来源：央视网新闻
惩罚力度空前
国家市场监管总局今年4月、7月分两批公布直播电商违法案例，共17起，其中虚假宣传问题尤为突出，占比均超半数。4月首批10起案例中，虚假宣传达5起；7月第二批7起案例中，海南聚广众达公司因虚构产品效果被罚200万元并撤照，创行业整顿新高。
其他虚假宣传典型包括：无依据夸大功能、自称“全网销量冠军”却无数据支撑、杜撰羽绒被原料产地及荣誉等。
除虚假宣传外，第二批案例还涉及不公示证照、不正当有奖销售、生产销售不合格产品等。监管力度显著升级，第二批处理依据《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》正式执行，较首批更具法规支撑。
此轮整治向行业释放明确信号：直播电商“噱头营销”时代终结，监管已转向“责任意识”与“长期信任”建设。平台与主播须从流量思维转型，聚焦产品力与服务力。
数据显示，合规经营将成为商家生存关键，监管部门正通过典型案例树立标杆，推动行业规范化发展。当前，直播电商领域正经历从野蛮生长到合规运营的转型期。
压力与机遇并存
国家市场监管总局近期连续公布直播电商典型案例，治理节奏加快，监管趋向高效精准。与此同时，市场监管总局与国家网信办联合起草的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》已公开征求意见，该文件共57条，首次明确平台、主播、第三方机构等各方权责，为行业制定规范。
政策密集出台标志着直播行业进入系统性重塑阶段，商家、平台、机构及用户均需调整策略。消费者长期受虚假宣传、售后无门等问题困扰，此次严监管获广泛支持，舆论呼吁持续打假。随着监管发力，市场乱象逐步清退，消费者理性回归，可验证、可追溯的购物环境加速形成。
对商家而言，新规带来适应成本提升，需投入资源完成合规培训、源头管控及服务规范。但长期看，规则明晰将净化竞争环境，合规经营者可依托“真实”与“责任”构建品牌资产，享受信任红利。
当夸张营销失效，行业正从流量驱动转向质量驱动，合规能力将成为核心竞争力。此轮监管既是对市场秩序的纠偏，更是推动行业可持续发展的关键举措。
合规即竞争力
国家市场监管总局近期持续强化直播电商监管，通过典型案例曝光与《直播电商监督管理办法》征求意见稿的发布，推动行业向规范化转型。法律界人士指出，虚假宣传等行为侵害消费者权益，需司法及时介入以促进行业健康发展。
面对监管压力，部分商家已主动调整策略，东方甄选开放生产基地供公众监督，三只羊公司因虚假宣传被罚后履行“退一赔三”并提升自营比例；英国Cupkin品牌通过自查整改实现销售反弹。这些案例印证，主动披露信息比掩盖问题更能重建信任。
北京消协2024年调查显示，超八成消费者要求强化监管，近三分之二因质量问题放弃复购，凸显信息透明化在消费决策中的关键作用。当前市场正从“话术驱动“转向“信任驱动”，商家通过公开资质、直播检测流程等“信任机制”，将合规经营转化为品牌竞争力。
监管升级并非限制发展，而是为行业指明方向：只有那些主动拥抱监管、注重产品与服务的商家，才能在深度治理中构建长期信任，最终成为行业变革的受益者。
易师兄有话说
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