10月份，CBME发布了《2017中国孕婴童消费市场调查报告》，这份报告究竟隐藏着什么秘密？贝贝母婴研究院帮您分析了一下，得出了一些结论，一起来看下：
报告邀请了北京、上海、广州、成都、贵阳、杭州、昆明和太原等城市的3,389位准妈妈及0-3岁宝宝的妈妈，主要针对她们在孕婴童产品上的消费情况、购物习惯、购买渠道及产品喜好等多个角度进行研究分析。
一、母婴家庭消费情况
从孕期开始到宝宝满3周岁，宝宝在不同阶段的家庭育儿月均支出差别不大，最高支出的时间段为1-2岁，达到1126元；相比80后，新晋妈妈人群90后的消费意愿更为强烈，每月支出达到了1115元。90后妈妈的消费力可见一斑。
在城市家庭育儿月均支出统计中，北京以1209元的月均支出占据榜首，太原、成都等二线城市则在800-1000之间；在宝宝0-3岁期间，纸尿裤、奶粉、辅食是复购率最高的产品。
二、购物渠道分析
从母婴产品购物渠道来看，传统的母婴店、母婴百货占据了大部分份额，总体达到了66%，网络购物呈上升趋势，占比达10%；针对不同年龄，85后、90后更愿意在百货商场购买母婴产品，提供购物、美食、游乐的一站式服务的综合型商场更受年轻人的喜爱。
三、母婴店/母婴百货购物与线上购物对比
消费者为何选择线下母婴店？从上图可以看出，选择“产品质量有保障”的占比达到了62%，这证明消费者对母婴产品的质量敏感度要高于价格敏感度。此外，贝贝母婴研究院分析，由于新晋妈妈缺乏经验，对育儿知识的渴求较为强烈，同时由于人们对便利性的追求，“家附近没有”、“没有时间购物”等因素也成为了线下母婴店发展的阻碍，而这些短板恰好由线上渠道补齐，“产品齐全、可选余地大”、“价格比线下便宜”等都成为了母婴电商的优势。
根据调查显示，不同城市的消费者，在是否选择母婴店购物有着不同的原因和习惯，北京的用户更关注是否“有专业导购推荐产品”，占比达到45%；广州消费者在能否“送货上门”、成都消费者在“家附近有没有”上的关注度呈上升趋势。
相比其他年龄的消费者，90后妈妈更关注家附近是否有母婴店，也更关心产品的价格；上海、广州、贵阳、杭州、昆明、太原的消费者在线上购物时更看重产品是否齐全，北京、成都的消费者更看重价格是否比线下便宜。
不同城市的消费者选择线上购物的初衷也有较大差别，北京、成都的消费者更关注线上的价格比线下便宜，上海、广州的消费者更认可线上的产品齐全，可选择余地大；相比80后、90后，80前用户相对不太关注心线上的图片与实物是否有差距，他们更关心客服的专业知识是否充足，能够给到相应产品的意见或建议。
在母婴店最吸引消费者的服务项目调查中，宝宝游泳、宝宝玩耍区、宝宝理发需求量最大，位列前三，市场前景看好。
在消费者选择母婴店时，首选离家近的门店，其次是大型购物中心里的门店；消费者还希望在奶粉、纸尿裤、辅食、婴童服装上，能有更多可供选择的品类。
四、购物习惯分析
相比其他人群，母婴消费者更信任朋友的推荐，占比高达46%，80后、90后的年轻妈妈更愿意通过朋友获取信息；此外，商店、卖场现场宣传占比也达到31%。
面对应接不暇的促销方式，消费者更喜欢直接降价、会员优惠价以及买满立减；纸尿裤、婴童服装、婴儿奶粉位列用户在孕期就已经计划或购买的产品TOP3。
母婴消费者还热衷于囤货，52%的消费者会有促销就多买一些囤起来的习惯，81-85的妈妈们最爱囤货。
婴儿奶粉、纸尿裤、辅食是最受品牌知名度影响的品类，婴童服装、玩具、推车等受品牌的影响程度较弱；相比其他年龄阶段的妈妈，90后消费者最为看中婴儿奶粉和辅食的品牌。
五、购物时看重的因素
消费者选购婴儿奶粉、妈妈营养保健品、婴幼儿辅食、婴幼儿营养保健品时最看中品质安全、品牌、营养成分和价格，对于是否天然有机的需求在逐渐减小。
对纸尿裤的选择，消费者更看中透气性、舒适性、吸水性、品质安全；在选购用品时，品质安全、功能、价格是消费者比较关注的前3个重要因素。
对于服装品类，消费者更关注舒适性、款式、面料/设计，相比奶纸，消费者对服装的品质安全、品牌上的要求不高；对于玩具品类，消费者的环保意识逐渐增强，在款式/设计、品牌上关注度呈下降趋势。
消费者在购买童车/床时，首要关注品质安全，功能、环保上的要求也在逐渐提升。同样，作为非标品，该品类的品牌影响力也在逐渐减小。
