昨日晚间（1月22日），《搜索引擎百度已死》一文在朋友圈刷屏。
文章写了什么?
文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑，百度作为搜索引擎名存实亡。
文章称：
最近半年使用过百度的朋友，可能会注意到一个现象：你在第一页看到的搜索结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是“百家号”。
并举例说明：
昨天有朋友在微信上给我发来一篇百家号的文章，问我是真是假——
该文声称，美国中情局承认本·拉登和911事件无关，向其家族致歉。我搜索发现，这样的惊天新闻，原来是来自专门生产讽刺性假新闻的洋葱新闻。
目前，这篇刊登在百家号上的假新闻已经获得了超过40万的阅读量。
百家号的信息质量可见一斑。而百度正通过搜索框，不断地将人们的流量导向百家号。
如果你搜索最近的新闻，比如“英国脱欧”，第一页会出现7条结果，第1条是百度百科，第2、4、5、7条全是百家号的文章，只有两条导向百度以外的网站——第3条是和讯，第6条是新浪。
搜索“美国政府关门”，第一页的8条结果中有一半是百家号，其中包括第1条和第2条。
中国2019年的GDP数据昨天公布，我现在（北京时间1月22日上午10点）搜索“中国2019年GDP”，第1、2、4、5条结果全是百家号，其中没有一条能告诉我最新的数据，只有第3条中国经济网的结果是我要找的。
如果我们搜索重要的人物呢？比如特朗普。你会发现，第1页的结果分别是：百度百科、百度贴吧、百家号、百家号、百家号、百家号、新浪、百家号、百度百科。
这么多百家号的内容是什么呢？大家看标题体会一下。
再换一个人试试。搜索一下卡舒吉，去年被杀害的沙特记者、《时代》周刊年度人物。结果，第1页全是百度自家的内容：第1、5条是百度百科，其余全是百家号。
再来搜搜别的，比如“小猪佩奇”。第1条是百度家的爱奇艺，第2条是百家号，第3条是搜狐，第4条是百度百科，第5条是百家号。
搜索“人工智能”，先是一连4条广告，然后是百度百科，中间出现了三个其他网站（同花顺、人工智能实验室、爱范儿），然后是百家号、百度百科、百家号、百度贴吧。
如果我们想用百度解决日常生活中的问题，结果会怎样？比如搜索“怎样买高铁票”，前两条结果分别是：百度经验、百度知道，然后才是12306官网，然后是百度经验、高铁网、百家号、百度经验、百度经验。
如果我们想学习呢？试试搜索“怎样写毕业论文”，猜猜搜索结果是怎样？一上来就是两条论文代写广告，然后是百家号、百家号、百家号，然后是两个论文代写网。
也就是说，你要么来看百家号，要么去找论文代写。
百家号是百度的自媒体平台，刚推出的时候曾经主打过优质作者和高品质内容，后来几经调整，现在成了一个以营销号为主体的内容平台——内容包罗万象，数量很大，质量堪忧。
做还通过关键词搜索来证实自己的判断：
百度回应：百家号内容占比小于10%
对此百度方面回应表示：
百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题。现有的190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构。
以下为百度说明全文：
百度股价大跌6%
作者发声与文章无关
就在22日晚上述文章发布并刷屏后，美股周二收跌，道指下挫逾300点，中国主要科技股普跌，其中百度跌6.40%，京东跌6.79%，微博跌13.63%。有报道称百度市值目前仅剩560亿美元左右。
有人将股价与文章联系起来，对此今天上午，《搜索引擎百度已死》一文作者方可成称，二者没有因果联系：
同时，今天中午，该文作者又在微博上对网络上的一些评论做了回应：
这篇文章的传播原因很简单，那就是大家都有类似的使用体验，只不过终于有人写出来了。
有人针对我的文章提出了不同意见，最典型的说法是：百度是商业公司，怎么排序都是它的自由，现在中国哪家互联网公司不是把用户圈在自己的地盘里面？为什么百度不能这么做？
对于这种说法，我的回应如下：
百度是搜索引擎，不是头条那样的资讯平台，也不是微信这样的社交工具。人们在使用百度时的期待是通过它找到互联网上的有用信息。如果做不到这一点，就不是搜索引擎了。
商业产品也是有公共性的，搜索引擎尤其如此，它在很大程度上决定了我们能够接触到怎样的信息，决定了在社会上流传的是假新闻还是真消息，是优质信息还是劣质内容。因为搜索引擎等科技平台的公共性，所以它们需要负起社会责任——在美国，在欧洲，都是这样。友人A说：假如谷歌干一样的事，CEO估计又要去趟国会接受质问了。友人B说，谷歌在搜索结果里面稍微推了下自己的shopping service就被欧盟罚了二十多亿。百度这样的做法，是欧美公司无法想象的。
即便是单纯谈商业，我觉得这也不是一个好的商业决策。用户体验下降之后，用户会用脚投票的，这不是什么长久的商业策略。
另外，对于前面百度的回应，他认为：如果能给出第一页的结果占比会更有说服力……
“搜索结果内容质量低”
百度遭网友吐槽
一名中小资讯网站从业者透露，2017年开始，网站来自百度的流量开始出现下滑的迹象，2018年可谓惨烈，其网站来自百度的流量同比下降50%~60%。
这名从业者表示，2016年网站通过百度联盟广告，一天可获得2万元以上的收入，但目前来自百度联盟广告的收入一个月仅有1万元左右，这主要是百度调整算法之后流量下滑导致的。
据界面新闻发现，目前在百度搜索资讯类关键词，相关资讯全部来自百家号，搜索结果中也有大量百家号的链接。而在几年前，这些内容多来自新浪、搜狐、腾讯等门户网站以及权重比较高的中小资讯网站。
与搜索体验下滑相对的是百度在用户规模和收入上的大幅增长。
在用户和商业化层面，百度和今日头条的竞争非常激烈，百度把搜索结果更多指向自家平台的意图也很明显。
《搜索引擎百度已死》一文亦指出，百度已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号平台，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。
截至2018年11月，百度App的日活达到1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。百度2018年第三季度的财报显示，“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）第三季度总营收为人民币216亿元（约合31.5亿美元），比去年同期增长25%。百度CEO李彦宏近日发内部信透露，百度2018年的总营收突破千亿元。
百度被列入“30天负面触发观察”
近日，百家号发消息称，近一周，平台累计查处了1558个严重违反《百家号平台服务协议》和《百度联盟会员注册协议》相关规定的账号，对查实存在违规行为的账号进行永久关闭账号的处理。
《搜索引擎百度已死》文章发出后，百度周二股价下跌6.4%，报160.39美元。花旗23日发布投资研究报告，将百度目标股价从262美元调低至205美元，继续维持其股票“买入”评级。
不过在报告中，花旗分析师艾丽西亚·雅普(Alicia Yap)将百度列入“30天负面触发观察”。
网友：微博跌得更多
居然是百度上热搜
今日一大早，有关百度的话题就登上微博热搜：
不少人都认为，百度做的确实有些过分：
@Hachikkoo ： 手机搜一个问题，百度知道不显示完整，还要我下载app才能看
@Roger_CSC：首页一半广告一半自家货，这也是醉了
@鱼生四井_赤月夜行：经常百度的人，一般直接跳个三五页的
@Yolanda钰x ： 一般性的知识百度上还是可以搜到的吧……当然很学术的探讨性问题自然就要用别的了
@yu中qle：百度已经不是原来的那个百度了，走偏了
@沈怀朔呐：做过百家号，标题党阅读量高，很多文章甚至很多还有错别字，语句不通顺
也有人觉得不只是百度存在问题：
@我系神经病：不要人云亦云，我信赖百度
@天秤座的小仙女就是我啦：任何一个企业都是在不断地探索中前进的
@风-水-张-玄尘福州：广告的搜索项不是都备注了是广告吗？你不点击就好了呗！
@倾尽一生空余欢：大众人群更喜欢使用的还是百度吧
@东海雀舌：是百度自己的问题，还是我国所有搜索引擎的问题。
@江子鸭：现在自媒体真的门槛太低，开局一张图，内容全靠编。只要标题好，流量亦万千。
@一把黄紫白三色洋牡丹：何止百度，某些浏览器自带新闻，打开首页那新闻花式得像是当看客都白痴，不敢相信现在啥都能编完往网上当新闻放。
还有人发现了亮点：
搜狗公司CEO王小川在回应36氪采访时表示表示：“欢迎使用搜狗。”
百度到了「重启」关头
百度按下重启键，时机已到。
“重启”之前，百度不得不承认曾经错过移动互联网上半场。“百度做不出来好产品”几乎成为一个魔咒。
百度糯米的失败证实，百度曾走上一条“不合身”的产品孵化道路。O2O时代，商业模式主要驱动力并非技术，更多的是模式创新，是消费场景的迁移。这不是百度擅长的领域，因此并没有收获足够多的消费级流量。
人口红利渐退，流量增长趋缓。变化，随着消费互联网的增量困境而出现。
截至2018年6月，中国网民规模达8.02亿，手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。数据和算法成了巨头挂在嘴边的高频词汇。技术成为提升效率、用户留存的关键。
2019年开年公开信中，李彦宏先是分享2018年百度营收突破1000亿元的消息，紧接着鼓舞士气，“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度，已经回来了！”
结果还要交给时间去验证。已知的现实情况是，互联网流量选手百度正在加码升级赛事级别。
拳头狠握，拳头已出。
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回归用户价值
“一年砸下200亿扶持糯米”言犹在耳，但大势已去。
百度外卖卖身饿了么，被视为百度O2O时代的结束。以强运营推动的O2O战场，让技术派百度感到水土不服。甚至在一段时间内，用户很难列举出一款百度移动端的明星产品。
质疑的声音出现，百度的产品力还在吗?
在去年的一次采访中，身为百度公司副总裁，吴海锋第一次被直接挑战。
一次媒体沟通会上，有记者言辞犀利地问道，为什么这么多年，百度搜索的用户交互方式并没有特别明显的变化？
在搜索领域有12年从业经验的吴海锋回应，接受大家对搜索创新不够的批评声音，然后讲述他看到搜索的变化。“PC端的搜索长度起码是之前的3倍，原来是单词式搜索，现在是一句话，甚至大家用语音搜索。”
他建议大家体验下最能体现百度理想状态的一个新实践产品——简单搜索。据说，这个App融合了语音、视觉等技术。
其实这款产品2017年中已经上线，但几乎没人知道是百度开发的。
2018年5月百度联盟峰会，负责搜索业务的向海龙直言，只希望外界认为这是市面上新出的一款搜索产品，目的就是测试，百度到底能不能做出一款让用户满意的产品。
吴海锋则说，“我们不想让简单搜索背包袱，也不想让用户背任何包袱。”由于百度搜索的用户高达10亿人，任何一个改动都影响巨大，探索新技术的成本太高了。此时，百度特别需要一款新的App，可以让团队肆无忌惮的去尝试新技术，简单搜索正是这块试验田。
从这款产品能看到百度重新回归用户需求和价值，急切渴望拉升公众对百度的信心指数。
比如，系统可以根据语音、声纹和面部识别等来判断用户的年龄和身份，以提供不同的产品特性，拍照识别不仅可以识图、扫码，还可以答题、翻译。官方解释，老少咸宜。因为如果系统识别用户是儿童，就会自动切换儿童版本。
李彦宏更是表态，简单搜索永无广告。
“重视需求”的字眼还能从更多地方看到、听到。百度App日活过1.6亿，业务总负责人沈抖说，这只是一个起点，目前百度App已经能很好的满足用户“搜索+信息流”需求。未来，百度App要通过智能小程序满足用户包括泛社交在内的更多元基础需求。
重视用户需求是一款产品成功与否的底层逻辑。但做什么样的产品，这涉及到百度的战略方向。
2018年，百度确立以DuerOS为基础的C端AI新入口。这家公司有比较深的AI技术积累，进展乐观。
信息流在百度的战略位置已经无需赘言。好看视频、全民小视频在2018年以百米冲刺的速度狂奔，形态与西瓜视频和抖音类似。至于长视频，旗下的爱奇艺一直扮演护盘角色。
砍掉一批非核心业务，移动端启动“搜索+信息流”双引擎战略，重启加速。
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转航内容
过去这一年，百度提出另一个战略方向，内容生态。
以百度App和爱奇艺为基础，梳理上下游链条关系。从账号体系到内容平台，再到分发渠道，依次归类整合。比如，手机百度，百度浏览器，贴吧被视为目前百度最重要的分发渠道。
如果严格追溯，这个战略最早是从2017年11月份开始的。当时李彦宏把主要精力放在信息流业务，马东敏甚至出任特别助理，协调很多资源。从那时开始，百度上下已经产生了一种观念：信息流业务将是改变百度命运的一场仗。
不到一年时间，信息流问鼎，年收入过百亿，因为基于手机百度的用户基数可以快速转化。
但在2018年的生态联盟峰会上，向海龙提出百度全面拥抱短视频的态度，就让外界有些看不懂，甚至不看好了。
虽然百度旗下的爱奇艺在长视频领域一直大盘稳固，但长短视频是两个不同的形态。且这个赛道选手拥挤，用户增长红利被消耗殆尽，就连以内容连接一切为使命的腾讯都没有找到逆袭命门。下场时间晚，百度凭什么敢下场一试？
百度内部的观点是，虽然排名和梯队基本确定，但短视频行业还在高速增长，用错位产品打出产品矩阵、获取海量用户，成为行业的发展共识。
此外，单纯的流量输入意义不大，百度自认具备一定的循环能力，不同类型、产品互相导流，更能够支撑生态。
照此逻辑，百度在2018年推出短视频聚合平台好看视频。截止2018年11月1日，沈抖对外公布好看视频的用户规模已经突破2亿。第三方市场研究公司Quest Mobile的数据则显示，2018年Q3好看视频是国内日活500万以上增速最快的App，当年9月平均DAU达到1200万。
这个数字离行业领跑者还差挺远，但百度对此似乎信心十足。
如何黏住用户？好看视频总经理曹晓冬给出的答案是，AI能力。“从内容理解、推荐算法到用户增长，现在全部要用技术，需要用大数据的方法来解决问题。通过把每个环节的效率提升，最终才能成为合适的产品。
沈抖的观点是，这款产品对技术的依赖非常强，虽然同样是主打短视频，但与十几秒的小视频还是有本质区别。背后需要的个性化推荐技术，正是百度擅长的领域。
过去几个月,曹晓冬团队的主要工作是，在内容标签、推荐算法、用户冷启动，如何push、搜索、用户体验、播放速度等各种细节上仔细打磨。比如，百度机器视觉技术可以进行图像识别，还能分析视频语义，打出深度标签，推荐更智能、变现更有效，百度短视频已提供类似于“从短视频找长视频”这样的功能。
百度在内容生态的布局远不止这些。
从内部孵化到对外战略投资，从加大百家号作者扶持力度再到扩张MCN合作数量，图文、资讯、音频、短视频、在线视频，甚至是AR小程序，内容矩阵的雏形已现。
根据百度2018年Q2和Q3财报显示，百度在内容成本以及销售、总务和行政支出上同比均有大幅增长。百度CFO余正钧说，接下来百度预算的两个主要支出方向：流量获取，内容获取。
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技术做矛
百度最新的2018年Q3财报中，网络营销收入为225亿元人民币，同比增长18%。与此同时，活跃客户和客均营收也分别实现了7%与12%的增长。而在2018年前三个季度中，除去爱奇艺以外的线上营销收入，增幅分别为7.3%、9.9%和2.7%。
信息流广告正在逐渐令百度摆脱高度依赖搜索广告的尴尬境地，并且成为未来两年最大的增长点。
产品为“号”，百度开始“重启产品力”。
从以前搜索引擎向外导流的模式，逐渐转变为通过搜索吸引用户，再通过百家号（图文）、好看视频（横屏短视频）、全民小视频（竖屏）、直播、贴吧等丰富的产品矩阵留住用户。
据百度2018世界大会的数据显示，百度App的日活用户数已超过1.6亿，搜索的日均响应次数超60亿，搜索结果中首条结果需求满足率超过40%，信息流日均推荐量超150亿，百度的信息流已成为业界信息流产品中DAU规模最大的产品。除此之外，百度甚至还着力推广小程序，覆盖23个大行业，262个细分领域，以此完善内容生态。
这些都是盘活流量、增加留存的步骤和程序。
“目前已经取得一些进展，但整个短视频赛道才刚刚开始，所以我们走了不到十分之一。”沈抖曾这样总结。而针对短视频的商业化变现问题，他的回复是，“变现能力非常好，超出想象”。
不过，无论是短视频还是信息流广告，这些领域也是兵家必争之地。今日头条具备先发优势，腾讯和阿里分别在社交和电商领域有着丰富的数据积累和人群画像，这被认为是提升信息流广告精确性的法宝。
百度虽然错过了最早的时间窗口，但信息流广告市场远未固化。
伴随着消费互联网向产业互联网转型，技术再次成为重要的驱动力，这恰是百度所擅长的地方。
内容引入与运营、推荐算法、用户增长、品牌营销等中台能力，都是百度自PC时代积累下的能力，中台相当于一条完整的流水线，把百度的技术能力拆分成一个一个模块，再根据新需求孵化出新产品。
最近的一次采访中，沈抖这样说，“巨型App的成功在这个时代是成立的，尤其是小程序战略的顺序推进，使百度的愿景和目标更容易实现，将来大家真的可以生活在百度App里面。”
重回“创业者”心态，百度按下重启键。
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