倒计时！泰国电商新政1月1日生效：FDA/TISI认证+17%税负，卖家生死线已划清

近日，Shopee 泰国站点发布重磅通知，要求所有受监管商品必须在 2026 年 1 月 1 日前完成 FDA/TISI 合规认证。

与此同时，泰国海关总署正式宣布，自同日起取消 1500 泰铢以下进口商品免税政策，所有进口商品将面临至少 17% 的综合税负。

叠加整箱货运（FCL）开箱率提升至 30% 的严查措施，泰国电商市场正告别“低门槛时代”，全面进入“强监管周期”。

（一） Shopee发布FDA/TISI合规最后通牒

1.核心要求：自2026年1月1日起，所有在Shopee泰国站销售的、受泰国《商品管控法》管辖的商品（如食品、药品、化妆品、医疗器械、电器、玩具等），必须上传并验证有效的FDA（泰国食品药品监督管理局）注册号或TISI（泰国工业标准学会）认证标志。

2.后果：逾期未完成合规的商品将被强制下架，情节严重者可能导致店铺被罚分、冻结甚至关闭。

3.本质：这不仅是平台规则，更是泰国《数字平台服务法》下，平台被赋予的法定审核义务。平台已接入政府数据库进行自动核验，造假与侥幸空间为零。

（二） 海关新政：取消小额免税，综合税负至少17%

1.政策巨变：自2026年1月1日起，取消原“CIF价值≤1500泰铢进口商品免征关税”的政策。所有进口商品，无论价值高低，均需缴纳进口关税和增值税（VAT）。

2.税负计算：

·进口关税：税率根据商品HS编码确定，但新政下对低价值货物设有最低10%的基准税率。

·增值税：税率为7%，计税基数为 “CIF价值 + 已征关税”。

简而言之：一件CIF价值100泰铢的商品，最低需缴纳10泰铢关税，再缴纳(100+10)*7%=7.7泰铢增值税，综合税负率达17.7%。这对低价快消品将是致命打击。

（三）执法升级：物流严查与平台连带责任

1.物流端：整箱货运（FCL）的开箱查验率从20%提升至30%，边境口岸实施100%X光机检查。“灰清”、“低报”风险急剧升高，货物扣留、延误将成为常态。

2.法律端：《数字平台服务法》（DPS法）于2025年12月31日生效。该法明确规定，电商平台（如Shopee、Lazada、TikTok Shop）必须：

·审核卖家真实身份与商品合规资质。

·建立主动监控机制，发现问题须在3天内下架并报告。

·承担相应的连带监管责任。平台从“交易场所”转变为“第一责任人”。

02 深层动因与未来影响—国家意志与市场重构 

（一）国家战略：构建“数字主权”与保护本土产业

此次系统性监管升级，远超简单的市场规范，其核心是：

·设立“数字边境墙”：在数字经济中重建国家监管权威，通过合规认证（FDA/TISI）控制商品流入的质量与安全。

·对抗“低价倾销”：保护泰国本土制造业与中小企业。据泰方数据，大量廉价进口商品已导致数千家本地工厂倒闭。

·打造区域标准高地：配合泰国打造“国际健康产品经济中心”的战略，提升其在东南亚价值链中的地位。

 （二）对卖家的影响：系统性洗牌

1.冲击层面

·成本飙升：“合规成本（认证费、检测费）+ 税收成本（至少17%）”将侵蚀大部分低价商品的利润，甚至导致其商业模式失效。

·运营复杂化：合规申请流程长、专业要求高，对中小卖家及“长尾”SKU卖家构成巨大挑战。

·风险加剧：不合规商品随时面临下架，货物在海关有被扣查风险，资金与库存压力巨大。

2.机遇层面：

·市场净化：大量依靠仿冒、劣质、逃税竞争的“灰色卖家”将被清退，市场竞争环境得以优化。

·品牌化契机：在统一的高合规成本下，有实力的卖家更愿意投资品牌建设，以品质和品牌溢价赢得市场。

·供应链升级：催生专注于泰国市场的“合规供应链”服务商，为卖家提供从认证、物流到清关的一站式解决方案。

·区域经验复用：成功适应泰国严规的经验和能力，可复制到其他正在加强监管的东南亚市场（如印尼、越南），形成先发优势。

03 卖家紧急应对与长期策略指南  

面对不可逆的趋势，卖家必须立即行动，进行系统性调整。

（一） 立即行动清单（2025年内必须完成）

1.全面盘查与下架：立即梳理店铺所有商品，明确哪些属于FDA/TISI强制认证范围。对无法取得认证或认证成本过高的商品，主动下架，避免违规处罚。

2.启动合规认证：

·FDA注册：适用于食品、药品、化妆品、医疗器械等。需准备产品成分说明、生产工艺、标签等文件，委托泰国本地代理人提交申请。

·TISI认证：适用于电器、电子设备、玩具、建筑材料等。需送样至泰国官方认可实验室测试，确保符合泰国安全标准。

·建议：立即联系专业的合规咨询机构或泰国本地服务商，评估认证可行性、时间与费用。

3.重塑成本与定价模型：将认证费（均摊到单件）、新增税费（至少17%）、可能上升的物流费用（因严查导致的延误成本）全部纳入成本，重新核算利润，并审慎调整定价策略。

（二）中长期战略转型

1.选品战略革新：放弃“广铺货”思维，转向“精品化”和“合规化”选品。优先选择认证路径清晰、市场空间大、能支撑合规溢价的核心品类。

2.供应链深度绑定：与具备合规意识和能力的工厂合作，推动产品在生产端即符合泰国标准，从源头获得认证优势。

3.品牌化建设：利用合规资质作为信任背书，在商品页面清晰展示FDA/TISI标识，讲好品牌故事，从“卖货”转向“经营品牌”。

4.关注平台红利：积极完成平台要求的KYC（实名认证）与合规信息填写。平台流量与资源（如活动资格、广告权限）将日益向 “白名单”合规卖家倾斜。