TEMU保证金规则全面升级：最高达10万元，中小卖家承压
“天塌了！最高10万？”
“不是罚款，但比罚款更狠？”
“平台被罚，卖家来买单？”
近日，TEMU后台上线《保证金规则》，全类目保证金大幅上调，最高达10万元人民币。新规以“必须签署，否则无法进入后台”方式强制执行，无协商空间。
一、保证金标准全面收紧
TEMU同步调整基础店铺与特殊店铺两类保证金政策，按地区、类目差异化收取，商家中心页面显示金额为最终执行标准，覆盖所有新老商家 [2] 。
基础店铺保证金：统一标准，分层执行
基础保证金由“形式要求”转为硬性经营门槛，平台通过统一规则重构商家资金与风险管理体系 [3] 。
特殊店铺保证金：重点品类专项上调
- 儿童玩具（39国/地区）：1万元
- 移动电源 / 电池类：3万元
- 内存卡类：1万元
风险事件触发追加保证金
- 商品召回 / 警告：1万元或1.5万美元
- 违规行为：1万–10万元（或1500–15000美元），严重者账户冻结 [4]
多位中小卖家反馈，突增的保证金加剧现金流压力，部分已着手缩减运营规模 [5] 。
二、收紧动因：战略转型与全球合规双驱动
此次调整并非临时举措，而是TEMU从野蛮扩张转向精细化合规运营的关键一步 [6] 。
平台自身的战略升级
低价策略曾吸引大量低质投机卖家，拉低整体商品品质并激化恶性竞争。提高保证金实质是筛选有实力、重合规的优质商家，推动平台生态优化 [7] 。
应对全球监管压力的提前布局
欧盟《玩具安全指令》修订、EPR制度落地等监管持续加码。TEMU通过保证金机制前置构建“风险防火墙”，降低因商家违规引发平台整体受罚的风险，保障全球市场稳健运营 [8] 。
保障消费者权益的需要
儿童玩具、电池等高纠纷、高安全风险品类成为本次重点调涨对象。以资金约束倒逼商家强化品控与售后赔付能力，提升消费者信任度，支撑长期发展 [9] 。
三、卖家应对指南：从被动承压到主动破局
面对不可逆的新规，主动适配是生存关键 [10] 。
01 做好资金与合规应急
02 优化经营模式适配新规
建议精简多店铺矩阵，关停低效“僵尸店”，集中资源深耕主力店铺；重新评估品类结构，主动规避高保证金、高风险类目，转向具备合规基础与供应链优势的细分品类，提升单店盈利能力 [12] 。
03 构建抗风险的经营体系
避免单一平台依赖，可逐步拓展Shein、亚马逊、独立站等多渠道布局；同步升级核心能力，摆脱低价铺货路径依赖，依托供应链优化、产品力提升与品牌意识建设，打造差异化竞争力 [13] 。
此次TEMU保证金上调，本质是一场行业洗牌——淘汰不合规、缺资金、无核心优势的卖家；对真正有实力、重合规的经营者而言，则是优化竞争环境、实现转型升级的重要契机 [14] 。
