\\印尼:素颜霜持续热卖中
HEYXl素颜霜在销量持续下滑的情况下，依旧稳坐本期销量榜单销量第一的位置，单周销售环比下降7.85%，单周销量为5.59万件，单周销售额为Rp23.63亿（约合人民币98.93万元）。
Madame Gie睫毛膏首次上榜，销量排名第二，单周销售环比增长65.05%，单周销量为3.68万件，单周销售额为Rp4.63亿（约合人民币19.38万元）。
这款睫毛膏主打增强卷翘感、增加睫毛浓密度与立体感，价格非常亲民，在TikTok的折扣价为Rp12,800（约合人民币5.35元），佣金率为5%。在产品的详细介绍上，标注了“限量存货”，这也是为什么这款睫毛膏在本期榜单中销量上涨的主要原因之一。
从出货渠道结构来看，这款Madame Gie睫毛膏目前仍然高度依赖 达人带货实现转化，其中内容型达人的作用尤为突出。
在所有带货内容中，销量表现呈现明显的断层式领先的是达人“novita07”的带货视频。值得注意的是，该达人账号体量并不大，仅1.91万粉丝，但其转化能力与成交效率远超头部账号，体现出典型的“小体量、高信任、高转化”特征。
她在2025年10月18日发布的“Yuk samaan❤️😍（一起吧）”累计获得67.29万次播放，成功带货 Madame Gie睫毛膏4826 件，实现销售额Rp6,006.89万（约合人民币2.51万元）。在同款产品的整体带货数据中，该视频无论在销量还是销售额层面均形成明显领先，成为当前最具代表性的爆款转化内容。
销量排名第三的是HANASUI唇釉，目前这款唇釉在印尼销量总榜排名17，商品热度指数和人气指数都达到了100，自2025年2月上架以来，已售出了82.33万件，总GMV高达Rp876.88亿（约合人民币3671.24万元）。
从TikTok官方小店Hanasui的整体运营表现来看，其在平台上的布局明显具有先发优势与规模化运营能力。早在2022年6月，Hanasui就已在TikTok 平台开设官方小店。发展至今，小店累计实现1067.16万件的销量，总销售额高达Rp5522.40亿（约合人民币2.31亿元），在印尼本土美妆品牌中处于第一梯队。
小店目前进行了带货直播21.62万场，发布带货视频38.10万条，13.18万达人为小店商品带货过。在售商品160件，从近三个月的销量上来看，销量前五的商品中，美妆占有四席，非常的亮眼，分别是HANASUI唇釉，HANASUI黄油润唇膏，HANASUI 完美腮红粉饼以及HANASUI水润唇釉。
\\越南:国货美妆霸榜前三
YUVIAS精华唇釉销量排名再次上升，获得本期榜单销量第一，单周销售环比增长22.68%，单周销量为1.80万件，单周销售额为28.22亿₫（约合人民币75万元）。
近期YUVIAS精华唇釉在越南保持着热销的态势，同时从部分消费者的反馈来看，该产品在一些方面仍有优化空间，例如有评价提及它的实际效果不够突出，与宣传呈现的内容存在一定差异。
JMCY眼线胶笔销量排名再次上升，获得本期榜单第二名的好成绩，到目前为止，这款在2025年6月上架的眼线胶笔已售出7.59万件，总GMV达54.72亿₫（约合人民币145.43万元）。
从达人带货方面来看，JMCY眼线胶笔已形成较为成熟且高效的内容转化结构。数据显示，目前已有 242位达人参与该单品带货，累计发布531条相关带货视频，短视频带货成为这款眼线胶笔最核心、也是最稳定的出单渠道。
从近一个月的带货表现来看，内容端的放量趋势尤为明显，销量排名前五的带货视频，单条带货销量均突破千件。值得注意的是，这些高转化视频无一例外均采用了投流放大的推广方式，通过精准投放进一步放大内容触达与转化效率。这也反映出，JMCY眼线胶笔在具备基础内容说服力的前提下，正通过“达人内容 + 投流放大”的组合打法，持续拉高单条视频的出单天花板。
COLORKEY唇釉位列销量第三，唇釉主打轻盈丝滑的质地表现，上唇柔润服帖，同时强调持久显色、不易脱色，规格为2.5g，整体定位偏向高性价比的日常唇妆单品。
从数据表现来看，在单周销量出现回调的背景下，该唇釉依然稳住前三位置，在单周销量环比下降 7.5%，但仍实现1.24 万件的销售成绩，单周销售额达28.61亿₫（约合人民币76.03万元）。在竞争激烈的唇妆赛道中，COLORKEY 能在销量承压阶段保持头部排名，说明其产品认知度与复购基础依然稳固。
从COLORKEY唇釉的成交内容的占比情况来看，视频是核心成交内容，占比达87%，对应销量4.20 万，在三类内容中占据绝对主导地位；商品卡占比10%，销量为4849，贡献了一定的成交份额；直播占比最低，仅3%，对应的销量为1550。
\\泰国:JMCY眼线胶笔首入榜单
MYONLY眉笔蝉联销量第一，单周销售环比增长32.67%，单周销量为3.49万件，单周销售额为฿25.20万（约合人民币5.57万元）。
OUKEYA双色腮红首次上榜，取得销量第二的好成绩，这是继OUKEYA唇釉，OUKEYA眼线笔以及OUKEYA单色腮红后的又一品牌上榜美妆，单周销售环比增长83.92%，单周销量为3.21万件，单周销售额为฿279.87万（约合人民币61.97万元）。
这款腮红是 一盒两种色调，其中一盒带有闪粉，能够用作眼影和腮红，售价为฿79.00（约合人民币17.49元），佣金率为15%。
从近期的销量上来看，OUKEYA双色腮红的销量峰值是在12月25日，单日销量达7664件，销售额达฿63.53万（约合人民币14.06万元），随后快速回落，整体呈现 “平稳波动后冲高回落” 的特点。
JMCY眼线胶笔首次登上泰国Tik Tok美妆销量榜单，销量排名第三，这款眼线胶笔在泰国的定价为฿39.00（约合人民币8.63元），佣金率为10%，单周销量暴涨150.94%，单周销量为3.17万件，单周销售额为฿138.33万（约合人民币30.63万元）。
其中，达人“dadaareview”仅有2416粉丝，但是位居JMCY眼线胶笔带货榜首，达人在2025年11月30日发布的21s投流种草视频获得了130.00万次的播放量、9271的点赞，带货出5958件这款眼线胶笔。
\\马来西亚:ANAS新品闪耀登顶
ANAS亮泽唇釉销量排名再次上升，获得本期榜单销量第一，同时也获得了马来西亚TikTok销量榜第一，到目前为止，这款新上架的美妆已售出35.64万件，总GMV达RM369.61万（约合人民币636.13万元）。
目前已有533位达人为这款唇釉带货。从带货销量数据来看，销量第一的依旧是品牌创始人本人，并且与其他带货达人存在明显断层。事实上，ANAS品牌的大部分美妆产品销量贡献都来自于创始人强劲的带货表现。
ANAS半哑光唇釉销量下降，获得本期榜单销量第二名，单周销售环比下降59.6%，单周销量为3.10万件，单周销售额为RM26.25万（约合人民币45.18万元）。
KAXIER控油遮瑕粉饼销量超过KAXIER双色眼影膏，获得本期榜单销量第三，单周销售环比增长17.1%，单周销量为1.81万件，单周销售额为RM20.74万（约合人民币35.69万元）。
从近一个月的直播数据来看，KAXIER控油遮瑕粉饼销量最高的一场直播是在2025年12月11日的店铺播，直播时长04:19:25，累计观看人次3.59万，人数峰值在667，总销量为1381件。
从直播切片内容来看，主播主要通过在直播间现场使用品牌产品进行上妆示范的方式完成带货转化。但整体来看，直播间的产品陈列与视觉装饰仍有较大的优化空间，在氛围打造和品牌形象呈现上还有进一步提升的潜力。
\\菲律宾:销量排名再变化
VICE多用棒销量蝉联第一，但是在本期榜单销量迎来了大幅下跌，单周销售环比下降38.98%，单周销量为1.97万件，单周销售额为₱412.94万（约合人民币48.85万元）。
销量排名第二的是Maybelline超持妆哑光唇釉，单周销售环比下降1.78%，单周销量为1.61万件，单周销售额为₱474.43万（约合人民币56.13万元）。
在成交内容占比中，直播占比最高，达49%，对应销量2.72万件；视频次之，占比39%，销量2.15 万件；商品卡占比最低，仅12%，销量为6574件。可以看到，直播与视频是当前成交的核心驱动渠道，二者合计占比88%，贡献了绝大部分销量；商品卡的成交占比和销量均相对有限。
ICELERSKIN腮红泥首次上榜，销量排名第三，这款腮红泥在2025年10月24日上架，售价为₱346.96（约合人民币41.05元），佣金率为5%，带有粉扑的设计，可完美打造韩系妆容。
从产品宣传海报的信息来看，这款腮红本轮销量上涨的核心驱动力并非产品功能或口碑的集中释放，而是明显由价格策略所带动。通过“第二件仅 ₱99”等大幅让利的促销机制，品牌在短时间内显著降低了消费者的决策门槛，成功吸引了对价格高度敏感的用户群体。
\\写在最后:
在本期榜单中可以明显看到，菲律宾美妆市场的热销格局呈现出高度动态化的特征，几乎每周都会出现新的变化。一方面，平台大促、直播节点和达人带货节奏频繁叠加，使得单品销量容易在短期内被迅速放大或回落；另一方面，本土品牌与国货美妆在价格、质地和妆效上的持续博弈，也不断改写榜单排序。
部分头部单品依然凭借稳定的用户基础保持领先，但中腰部品牌通过新品上架、功能卖点强化或创始人亲自带货，往往能够实现“黑马式”冲榜。这种高频波动的榜单变化，既反映了菲律宾消费者对新鲜感和性价比的高度敏感，也说明市场仍处在充分竞争与快速洗牌阶段，为品牌提供了持续试错和突围的机会。
