SHEIN：全球领先的时尚与生活方式在线零售商
SHEIN是一家全球领先的时尚和生活方式在线零售商，直接服务全球超过150个国家和地区的消费者，依托按需生产模式赋能供应商，构建柔性供应链体系，持续向全球用户提供丰富且高性价比的产品。
第一阶段（2008年–2014年）：从婚纱跨境电商到多元快时尚转型
2008年10月，许仰天创立南京点唯信息技术有限公司（SHEIN前身），主营婚纱礼服；2010年3月，SHEIN在西班牙上线首个独立站（es.sheinside.com），开启婚纱跨境电商业务。
2012年，SHEIN终止婚纱业务，转向跨境女装市场；同年5月上线法国站（fr.sheinside.com），9月拓展珠宝、化妆品等SKU，实现从单一品类向多元快时尚升级。
2013年，新增鞋类、箱包产品线；2月上线俄罗斯站（ru.sheinside.com），5月上线德国站（de.sheinside.com）；9月获集富亚洲500万美元A轮融资。
2014年，收购中国跨境快时尚平台Romwe（南京猫头鹰网络科技有限公司）；11月上线意大利站（it.sheinside.com）；全年总单量突破500万，注册用户达1000万。
此阶段，SHEIN完成由婚纱电商向多元快时尚电商的战略转型，确立后续发展主轴。
供应链方面，初期采用广州批发市场代发货模式；2014年在广州设立供应链中心，启动系统化建设，强化与本地工厂直连，提升货源响应速度与品控能力。
营销方面，同步推进SEO优化与Facebook、Instagram等社交平台投放，联合时尚博主开展推广，快速积累海外年轻女性用户群体。
受限于跨境直邮物流周期长（1–2个月），交付效率成为亟待突破的关键瓶颈。
第二阶段（2015年–2019年）：重构柔性供应链，打造自主品牌
2015年，SHEIN扩建广州供应链中心，引入ERP系统及数字化工序管理，显著缩短新品生产周期；同期完成品牌重塑，由SHEINSIDE正式更名SHEIN，确立简洁全球化品牌形象。
2015年6月上线阿拉伯站（ar.sheinside.com）；同年完成对洛杉矶DTC女装品牌Make Me Chic、跨境电商导购平台ZZKKO的收购，后者APP成为SHEIN官方移动端入口。
2017–2018年，战略投资JW PEI（平价环保女包）、latuza（竹纤维睡衣）等垂直品类品牌；2018年获红杉资本C轮融资，估值超25亿美元。
2019年6月，于新加坡设立Roadget Business Pte. Ltd.，作为全球化运营主体；9月获红杉资本、Tiger Global D轮融资超5亿美元，估值突破50亿美元。
本阶段，SHEIN进入高速成长期，建成以“数据驱动+小单快反”为核心的柔性供应链闭环：通过网站与App实时监测销售、浏览、搜索等行为数据，指导新品试产（首单100–200件）、动态追单或快速下架，联动面料商、工厂、物流商共享信息，大幅提升库存周转与趋势响应效率。
运营层面全面推行DTC出海模式，依托独立站与App直销，摆脱第三方平台依赖，掌控用户数据、品牌调性与利润空间；同步推进欧美、中东等地多语言站点、本地客服及物流方案落地。
品牌建设上，组建自有打版与生产团队，推出SHEIN自主品牌服饰，摆脱图库依赖，确立“平价时尚”定位；深耕Facebook、Instagram内容运营，联合海外网红实现低成本口碑裂变传播。
2015至2019年，营收由数亿美元跃升至数十亿美元，连续多年保持100%以上增速；业务覆盖美国、欧洲、中东、印度、东南亚等市场，在南京、广州、美国等地设立分支机构。
第三阶段（2020年–2022年）：疫情驱动爆发式增长，以极速上新主导市场
2020年8月，SHEIN获红杉中国领投E轮融资超15亿美元，估值突破150亿美元；同年受疫情影响逆势增长，营收近100亿美元（较2019年翻三倍），MAU超2000万。
2021年2月，联合红杉资本领投户外家居品牌Outer；3月，联合小米、字节跳动收购电子产品卖家帕拓逊（持股4.68%）；5月，联合安克创新参与音频类企业蓝深科技B轮融资。
2022年2月，在广州投资150亿元建设“希音湾区供应链总部项目”；4月获Tiger Global、红杉中国等约10亿美元融资，估值超1000亿美元。
2022年8月，收购SPARC集团约1/3股权，成为Forever 21全球线上独家分销商，并探索线下零售场景；10月上线二手交易平台SHEIN Exchange（美国试点）。
此阶段，SHEIN依托成熟柔性供应链与数字化能力实现全球业绩爆发：融合AI与社交媒体热词构建潮流预测模型，需求匹配准确率超80%；深化与中国工厂弹性联盟协作，将新品开发周期压缩至极致。
加速布局海外仓与区域物流中心，在北美、欧洲、中东及巴西、土耳其等地尝试本地化生产，降低空运依赖，缩短末端配送时效。
营销重心转向TikTok，发起挑战赛与话题标签活动引发海量UGC；同步巩固Facebook、Instagram矩阵，累计粉丝超2.5亿，构建社交驱动增长飞轮。
凭借“7天极速上新”能力，平均每周上架数千款新品，远超ZARA、H&M等传统快时尚巨头；叠加积分奖励、灵感社区等运营工具，持续强化用户黏性。
第四阶段（2023年至今）：自营转向开放平台，构建全球跨境零售生态
2023年5月，SHEIN正式上线开放平台SHEIN Marketplace，推出全托管模式——第三方卖家专注产品开发与供货，SHEIN承担仓储、物流、营销、履约等全链路运营。
当月起，陆续在巴西、美国、墨西哥、德国、西班牙、法国、意大利、英国、瑞典、荷兰、波兰、葡萄牙等站点开放平台模式；2024年4月起，在欧洲九国及墨西哥全面开放自主运营模式，面向年销超200万美元的本地备货型卖家。
2023年5月，获红杉中国、Tiger Global、穆巴达拉等约20亿美元融资，估值约660亿美元；2024年8月再获穆巴达拉及老股东F轮融资约20亿美元，估值维持在660亿美元水平。
2023年9月，启动“500城产业带出海计划”，三年内深入全国500个制造业集群，推动传统产业数字化改造与柔性供应链对接。
2023年10月，收购英国快时尚品牌Missguided全部知识产权；2024年5月在美国站推出半托管模式，支持卖家自主选品+本地备货，平台提供流量扶持与专属活动资源。
2024年10月，向全托管卖家免费开放欧美海外仓；2024年全球MAU超两亿；2025年2月，与印度信实零售成立合资公司，重启SheinIndia.in平台，正式回归印度市场。
当前，SHEIN已形成“自主品牌+平台服务”双轨架构，SKU总量突破2000万；平台化业务进入规模化扩张阶段，构建起覆盖设计、制造、物流、营销的全链条赋能体系。
供应链升级为“自有+第三方”双轨协同模式，通过“云工厂”系统向供应商输出数字化能力；建成“全球设计+区域制造”网络，在墨西哥、越南等地形成本土化供应链集群，区域订单配送缩短至48–72小时，运输成本降低40%。
平台持续为第三方卖家提供流量倾斜、运营培训、选品趋势分析、节日营销策划及TikTok、Instagram等社媒引流支持，助力中小制造企业高效出海。
2023年，SHEIN营收325亿美元，净利润超20亿美元，GMV约450亿美元，首次超越Inditex集团；2024年营收380亿美元（+16.9%），净利润10亿美元（-50%），GMV约630亿美元，利润下滑主要源于平台化转型投入加大、海外物流成本上升及行业价格竞争加剧。
2025年，面对全球贸易规则调整、Temu与TikTok Shop等新兴平台激烈竞争，SHEIN持续承压，但依托技术迭代、供应链纵深及“跨境电商+产业带”模式，仍具备长期结构性增长动能。