当牙齿亮白与口腔健康成为“形象管理”的名片、“口气社交”的底气、“情绪表达”的窗口，口腔护理行业正经历一场消费逻辑的深刻变革。过去依赖成分罗列与参数比拼的“功能说服”模式已难以为继；如今，用户更愿为真实故事、情感共鸣与科学理念买单，“内容共鸣”已成为驱动购买决策的核心引擎。
与此同时，国内口腔护理市场虽保持稳定增长，但相较彩妆、护肤等快迭代品类，整体呈现“静态发展”特征：头部品牌面临老化困境，新锐品牌借细分赛道快速崛起，市场竞争日趋白热化。如何突破传播瓶颈实现品牌焕新，并构建“内容—流量—转化”闭环，成为老牌口腔护理品牌亟待解决的关键命题。
在此背景下，纳美科学主动破局，携手抖音官方IP「开口即真相」，以“科技让生活更有底气”为核心理念，发起#科学开口真白有据#话题营销，探索出一条品效协同的创新路径。
官方IP背书 × 品牌核心技术：筑牢用户信任基石
权威背书是建立用户信任的最短路径。纳美科学深度绑定抖音官方IP「开口即真相」，借平台公信力赋能品牌，更通过IP所承载的真实、科学与共情基因，与自身“科学口腔护理”主张高度同频，在传播层面搭建起坚实的信任桥梁 [2] 。
纳美科学深耕口腔护理多年，拥有覆盖研发、采购、生产、仓储及物流的全链路供应链体系，打造抗菌软胶牙刷、原矿小苏打牙膏等爆品；其全新三电全护系列，以4项发明专利与10项实用新型专利构筑“专利护城河”，开启全电动化口腔护理时代 [2] 。
其中，全国首创的电动美白牙膏采用双管分仓真空锁鲜技术，实现电动定量出膏与双组份1:1黄金配比，将活性成分保鲜至刷牙瞬间，使“科学美白”从口号落地为可验证的技术承诺 [2] 。
多元内容矩阵：推动传播破圈与心智渗透
传播的本质在于让用户“看得懂、愿意看、主动传”。纳美科学精准锚定新锐白领、精致妈妈、资深中产三大人群需求差异——白领重场景效率、妈妈重科学美白、中产重温和安全，构建“达人专业输出+UGC情感共鸣”双轨内容矩阵 [3] 。
生活娱乐类达人将产品自然融入通勤社交、妆容搭配、奶茶后护牙急救等真实场景，通过餐后口气尴尬、牙渍堆积、笑容不自信等高频痛点引发共鸣，潜移默化传递双管配方、三重美白+三重护齿、清新口气等核心价值，推动“科学刷牙三步曲”轻松入心 [3] 。
科普与养生类达人则聚焦刷牙水温、正确姿势、含漱时长等易被忽视的细节，用通俗语言拆解科学刷牙方法，并结合电动美白牙膏的双管分仓、39℃热感、三重活氧即时焕白、1秒焕新等技术亮点，实现原理与体验强绑定，夯实“真白有据”的品牌认知 [3] 。
在UGC层面，品牌发起“生活就是要放声大笑”活动，鼓励用户分享黄牙改善、孕期护牙等真实“开口时刻”，激发二次创作与自发传播，形成“内容种草—用户共创—病毒扩散”的良性循环 [3] 。
官方工具助力：实现“内容—转化”无缝衔接
纳美科学依托抖音平台能力，打通“内容种草—流量承接—购买转化”闭环。定制H5聚合品牌直播、短视频、产品介绍与UGC入口，用户触达后可一键跳转购买，显著降低转化门槛 [4] 。
借助阿拉丁搜索工具，用户搜索“科学开口”“真白有据”等关键词时，品牌聚合页与优质视频优先展现；搜索“塔木素牙膏”“纳美抗菌软胶牙刷”“纳美科学电动美白牙膏”等核心产品词时，相关商品与专属优惠实时触达，真正实现“用户有需求—平台给答案—内容促转化”的精准匹配 [4] 。
品效双收：重塑行业增长新范式
#科学开口真白有据#话题累计播放量达2.1亿，助力纳美科学成功抢占“科学美白”与“科学刷牙三步曲”两大全民心智锚点，“科学口腔护理”理念加速深入人心 [5] 。
通过释放「开口即真相」IP“让正确刷牙变得可见、可学、可坚持”的主张，纳美科学不仅提供产品，更输出知识，赋予用户“产品+方法”的双重获得感，高效圈粉白领、精致妈妈与中产群体，推动口腔护理从日常任务升维为值得坚持的生活方式 [5] 。
本次IP联动表明：老牌品牌无需陷入价格内卷，凭借精准用户洞察、优质IP绑定、多元内容创作与平台工具赋能，同样可实现传播破圈与可持续增长。未来，平台将持续深化优质IP建设与功能创新，助力品牌以“内容共鸣”驱动生意长效增长 [5] 。