TikTok登顶美国年轻人新闻消费榜首：跨境电商的流量新大陆正在崛起

近日皮尤研究中心（Pew Research）发布的最新数据显示，2025年TikTok已正式超越YouTube和Instagram，成为美国18—29岁年轻人获取新闻信息覆盖率最高的社交平台。这一数据背后，不仅是年轻群体新闻消费渠道的重大转移，更暗藏着跨境电商的全新增长机遇。

对于跨境电商从业者而言，这意味着：

✅流量入口正在重构：年轻消费者的注意力正从传统社交平台向短视频平台集中

✅信息消费模式转变：从被动接受到主动探索，短视频成为年轻人认知世界的新窗口

✅信任链路缩短：在娱乐中获取信息，在内容中建立信任，消费决策路径正在缩短

1. 碎片化新闻中的商品植入机会

TikTok上的新闻内容通常以60秒内的短视频呈现，这种“新闻快餐”模式中，相关产品的展示和推荐变得更加自然。例如，在报道极端天气事件时，顺势推荐应急用品；在科技新闻中，自然融入相关电子产品。

2. 真实用户生成内容(UGC)的信任溢价

与传统新闻不同，TikTok上的新闻常以第一人称视角呈现，用户对真实场景的内容信任度更高。跨境电商卖家可通过本地用户或KOC（关键意见消费者）创作内容，以“新闻现场”的方式展示产品使用场景。

3. 话题标签(#)的流量聚合效应

新闻事件相关的话题标签往往能迅速聚集巨大流量。敏锐的跨境电商卖家可借助热门新闻标签，将相关产品内容融入话题讨论，实现精准流量捕获。

1️⃣核心群体依赖度飙升：

32%的18-29岁美国年轻人“经常”通过TikTok获取新闻，这一比例直接超越了YouTube和Instagram，成为该年龄段的首选新闻渠道。对比2020年，仅用5年时间，美国成年人通过TikTok看新闻的比例就从3%暴涨至14%，增长超4倍。

2️⃣ 信任度远超传统渠道：

更关键的是，美国年轻人对社交媒体新闻的信任度，居然高于传统新闻机构。半数年轻人表示“信任或比较信任”来自社交媒体的信息，反而对地方和国家新闻机构的信任度更低。而在社交媒体中，他们更愿意相信自己认同的网红或达人的观点——这恰恰是跨境电商“内容种草”的核心逻辑。

3️⃣全场景渗透已成常态：

另一份针对13-17岁青少年的调研显示，大多数美国青少年每天都用TikTok，甚至有五分之一的人“几乎无时无刻不在线”。这种高频次、强依赖的使用习惯，让TikTok成为触达年轻消费群体的“必经之路”。

TikTok成为年轻人新闻消费主渠道这一变化，不是短暂趋势，而是结构性转变。对跨境电商而言，这既是流量重新分配的挑战，更是深度连接年轻消费者的战略机遇。

那些能够巧妙融合信息价值和产品价值，在提供真实、有用内容的同时自然展示产品优势的卖家，将在这一轮平台变迁中占据先机。关键在于转变思维——从“销售者”变为“有价值信息的提供者”，在年轻人获取新闻的新主场，讲述属于自己品牌的故事。