近期，在由国家数字传播工程创新人才培养示范基地和国家新闻出版广电总局出版融合发展（武汉）重点实验室共同主办的出版融合编辑创新研修班上，与会专家提出的“现代纸书”概念，引发出版业内的关注。目前，现代纸书已让4700万册图书实现1.31亿元线上增收。
简而言之，“现代纸书”是在互联网大背景下提出的纸质出版物（纸书、纸刊、报纸等）的全新盈利模式，是一种“具有交互功能”的纸书。即通过在纸质出版物上，配套附加的网络资源及线上服务，让读者在直接阅读后，接触更多扩展内容或深度内容。比如现在有些书籍会在封面、封底或首页等显眼处加上一个二维码，读者通过扫面二维码后即可进入线上扩展阅读。现已有超过150家出版单位进入现在纸书市场，如长江少儿出版社出版的教辅图书《长江作业本》及人民日报社下的杂志《环球时报》、《环球人物》等。
“现代纸书”与传统纸质图书相比，最大的优势在于其建立起一座读者与出版者、作者沟通的桥梁。即可以改变传统的“作者⇆编辑⇆出版社→读者”单向传播，形成“作者⇆编辑⇆出版社⇆读者”双向反馈的良性互动。读者通过扫描纸书上的二维码，进入线上阅读，出版者和作者通过读者的浏览记录，分析读者数据，反哺内容生产，有些出版社甚至可以建立自己的读者数据库，不仅有针对性的进行出版产品的营销，还能解决某些图书的生产过剩问题。此外，近年纸质图书由于数字阅读兴起，纸书线上价格战，实体书店销量不佳等原因，许多出版企业在传统出版这部分的的收入及利润处于增速缓慢甚至是负增长状态。而现代纸书的兴起，除了能让出版社获得图书收益外，还可以通过扫码进入线上付费阅读，实现线上盈利。
在当今的数据为王的互联网时代，传统出版大多向数字出版方向转型，在线阅读、AR/VR阅读、电子化阅读等新型阅读方式层出不穷。但是在“全民阅读”的影响及实体书店逐渐回暖等原因的推动下，越来越多读者选择回归纸质阅读，除此之外，多数读者对图书深度内容有极大需求，且付费意识较强。可以说现代纸书的出现，让出版社又找到了一种新的改革思路。
建议关注现代纸书相关公司及传统出版业务稳健增长的公司，如长江传媒，中文传媒，中南传媒。
（裴伊凡 证券执业证书号：S0640516120002）
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