今年“双11”已渐行渐近，10月20日零点开始，天猫已开启“双11”预售，内部预计双11当天GMV目标为1500亿，“双11”的数据不仅体现了线上零售企业的策划能力和资源整合能力，也展现出零售行业的发展趋势。今年“双11”又有什么特点呢？
1、线上线下全面融合
几年来，线下企业经历了布局电商、推进全渠道之后，全面走向线上，今年“双11”线上线下将全面融合，国美24日发布“全民共享11.11”的双11主题，聚焦家生活、双线融合的新零售战略，主打线上线下同品牌、同质、同价、同服务。天猫、京东、苏宁也纷纷发布了自己的新动作，从天猫公布的细节来看，今年“双11”期间，一共有100万家线下门店参与天猫“双11”，银泰商业旗下线下所有门店举行“双11狂欢夜”；京东方面，将有超过160家京东之家和京东专卖店，近200家京东母婴体验店，超过5000家京东家电专卖店，以及沃尔玛在全国的400余家门店，京东合作品牌商家的近万家门店和接入京东掌柜宝的数十万家便利店参与京东全球好物节；苏宁除了将线下4000家店与线上无缝对接外，还打出“智慧零售”牌，宣布开启“共享数据”，通过与工厂数据进行对接，实现供应链数据共享。
线上购物的品牌化诉求日益突出，对产品品质、物流、售后的要求也更高，未来线上、线下、物流将紧密结合，成为零售企业新的发力点。
2、打造“双11”超级IP，社交娱乐继续发力
天猫在2015首次引入“双11”晚会，凸显了社交娱乐的魅力，去年“双11”晚会的独家冠名费超亿元，而今年，天猫在6月份就已公布，要打造“双11超级IP计划”。今年天猫“双11”晚会将继续狂欢，由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播，淘宝直播、优酷等在内的多家平台同步跟上，澳门、香港、新加坡等地也能同步收看，除此之外，阿里还将和世界著名的social media合作，让“双11”成为全球狂欢节。其中，明星的粉丝经济以及用户互动形成的社交圈，具备极强的电商转化率，在流量向移动端转移过程中，社交娱乐也将继续发力，扮演为电商引流的重要角色。
但值得注意的是，尽管“双11”新科技新花样频出，仍改变不了电商整体销售增速放缓的现实，且用户最关注的依然是产品和服务，用户对品牌、品质以及购物体验的追求促使线下企业与线上更好的融合，商品品质、物流、售后等体验因素仍是企业关注的重点。
薄晓旭 （证券执业证书号：S0640513070004）
投资有风险 入市需谨慎