由联合国经济和社会事务部人口司编制的《2018年版世界城镇化展望》显示，目前世界上有55%的人口居住在城市地区，到2050年，这一比例预计将增加到68%。新增城市人口高度集中在非洲和亚洲，其中印度、中国和尼日利亚合计占到增幅的35%。到2050年，预计印度的城市人口将增加4.16亿，中国增加2.55亿，尼日利亚增加1.89亿。与北美82%的城市人口相比，亚洲尽管城市化比率相对较低，仅为50%左右，在绝对人口数量上却更胜一筹。从数据看出，中国城市人群规模庞大，消费潜力拥有巨大成长空间。持续上升的城市人口密度，高节奏的工作现状，日益流行的健康生活理念，便捷的公路及轨道交通，将引导大众关注郊野休闲服务消费。今年1-6月休闲农业和乡村旅游接待16亿人次，实现营业收入4200亿元，同比增长15%。周末及节假日周边旅游市场潜力巨大，大力发展城郊休闲游有助于引流拥挤的城市消费，带动乡镇经济振兴。
当前一二线城市人口双休日消费相对单一，城市公园配套相对拥挤，期待拥有强IP概念的小镇游及休闲乡村游高品质崛起，以满足城市人群想要远离人群，亲近自然的体验需求。相较欧美发达国家，国内居住在大城市的青少年相对缺乏户外运动等接触大自然的机会，郊野锻炼可以在寓教于乐中增强体质，开拓视野，提升综合素质。据各大旅行网站及酒店统计，亲子游成为增长热点，份额占据旅游市场一半以上，亲子房预定量增长显著。面对巨大的亲子游市场，休闲服务概念在不断延伸，不再局限于主题公园、游乐园等休闲去处，各类郊野活动、海上运动、生态农场等更亲近自然的周边游体验应运而生，在需求驱使及新型城镇化发展驱动下，主题小镇如太湖如家小镇、洛克小镇为代表的郊野项目兴起。
公司方面，建议关注周边游受益标的中青旅，中青旅的乌镇景区坚持“文化+会展”小镇战略，品牌影响力持续扩大，古北水镇通过品牌打造和精准营销，预计客流将继续增长。上周《邪不压正》在古北水镇首映，该影片主要拍摄均在古北水镇完成，将显著提升小镇知名度。此前，公司已公告拟通过北京产权交易所参与受让京能集团持有古北水镇股权，若受让成功，中青旅持有古北水镇股份比例将超过50%，获得古北水镇控制权，本次交易有利于公司聚焦主业，逐步提升公司的盈利能力和盈利水平。
薄晓旭（证券执业证书号：S0640513070004）
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