因“烟火气”与“幸福感”走红的城市长沙，最近又因“夜经济”火辣出圈，网红商圈成为了长沙夜间消费的单元格。网红品牌的打造、文旅结合的模式、暖心政策的发布，都为这座城市“夜经济”的发展注入了新活力。
文和友、茶颜悦色等网红品牌的涌现，不断提示着长沙新消费产业的盛况。在相关部门的创新理念和前瞻布局下，长沙市打造出一个又一个网红商圈，培育出一个又一个网红品牌。根据某购票平台数据显示，2023年以来，长沙夜游订单同比增长104%，环比增长332%，成为全国夜游前十目的地之一；其中年轻消费者占到7成。夜经济，已然成为撬动长沙消费、提振长沙经济的流量密码。
长沙夜景
图源：凤凰网湖南频道
连续14年获评“中国最具幸福感城市”的长沙，因最具“烟火气”和幸福感再度走红。新近发布的“2022年中国城市夜经济影响力十强城市榜单”中，长沙名列全国第二，这已是长沙蝉联3年榜单。“夜市千灯照碧云、犹自笙歌彻晓闻”的繁华复现，古韵、青春、活力、鼎沸、繁华成为这座红色古城的新注脚。
夜生活的内容是无限丰富的。
——魏小安 中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任
每当夜幕降临，氤氲渐起，长沙各区的多个网红街区、夜市愈发热闹、活络起来。五一商圈的黄兴路步行街、芙蓉区的扬帆夜市……一个个网红商圈、街道组成了长沙市夜间消费的“单元格”。
“新场景”是长沙市夜间消费载体不断升级的成果。近年来，长沙市推出多项举措升级夜经济，如天心区2019年率先成立夜间经济服务中心，专人负责夜间经济发展。在全市上下的共同努力下，五一商圈近三年总体游客量近5亿人次，文化类业态消费规模超80亿，先后获得2021CNEF夜间消费“夜莺奖”、首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区等荣誉称号；号称“长沙小吃的CBD”的扬帆夜市，夜市日均客流量达4万人次，年度接待游客1500万人次左右。
“新业态”是长沙市夜间消费供给创新的佳绩。今年，长沙市推出“2023消费提振年”系列活动，把恢复和扩大消费摆在更加突出的位置。而消费迭代、业态创新历来是长沙烟火气的源头。长沙夜间消费供给主体不断扩展边界，为满足年轻人的消费偏好，创新业态，如歌厅文化逐步演绎为清吧、演艺吧、小剧场等更新颖的形态；长沙文和友不止于消费，在2万平方米的线下消费空间内，还原了20世纪80年代复古的长沙社区场景，打造沉浸式文旅项目。
结合目标市场尤其是年轻人的偏好形成夜间经济的品牌，夜间消费的市场才能具有可持续性。
——厉新建 北京第二外国语学院旅游管理学院院长，中国旅游改革发展咨询委员会委员兼副秘书长
文和友、茶颜悦色、黑色经典、墨茉点心局……一个个当红新消费品牌点亮了长沙夜经济的星空。借助城市独特的文化基因和商业魅力，长沙成功培育出80余个新消费品牌，成为长沙网红之名的底色。
长沙茶颜悦色奶茶店
图源：搜狐网
“新”“老”字号和谐共生、各美其美。长沙素以小吃等美食闻名遐迩，在此基础上演绎而来的夜经济，经过不断融合发展，成为支撑长沙作为“网红城市”的硬件。长沙大街小巷，既有火宫殿等韵味悠长的“老字号”，也不断涌现茶颜悦色、文和友等“新生代”。“新”“老”字号相互成就，既满足了“老口子”家门口的享受，又吸引着各地年轻人慕名而来，造就了长沙近悦远来的旺盛人气。
营商环境助力，提亮“网红属性”。在2022年度全国工商联“万家民营企业评营商环境”调查结果中，长沙位居全国第六、稳居中西部第一，坚持“不叫不到，随叫随到，服务周到，说到做到”的“四到”精神。此外，为进一步赋能新消费、新品牌，深化夜经济活力，提亮长沙市网红品牌，长沙成功举办了3届“中国城市夜间经济发展峰会”。2023年也将与中央广播电视总台财经节目中心合作，升级峰会，并在7月份发布“中国夜经济活力指数”及榜单。
城市要发展“夜经济”，要积极构建“夜间+”和“+夜间”的多元业态融合模式，创新消费场景，寻找、发掘地方夜间特色旅游资源。
——谢朝武 华侨大学旅游学院院长、教授、博士生导师
千年古刹开福寺、古佛道圣地雨花亭、千年学府岳麓书院……长沙市繁华现代的“夜宵、夜演、夜景、夜购、夜宿”组成的五大夜间消费业态中蕴藏着芙蓉古国的历史内涵。
长沙岳麓书院
图源：搜狐网
深挖历史文化遗产，提高文旅消费品质。游人如织的五一商圈所在的区域，是长沙商贾繁荣的起源地和聚集区，也是湖湘商业文化的名片和窗口。而热闹的太平老街，既有各色美味小吃和文创集市，也承载着厚重的历史文化和非遗资源。贾谊故居占了老街区的六分之一，被誉为“湖湘文化的源头”；这一街区还拥有辛亥革命共进会旧址等6处文物保护单位，见证了辛亥革命在长沙的酝酿、策划、开展与首应；拥有乾益昇粮栈、利生盐号等31栋近现代历史建筑。
多元业态融合，共筑夜间文旅经济模式。丰富“夜景”。花炮之乡浏阳用焰火秀打造特色的体验，“相约浏阳河、周末看焰火”已是常态化景致。2023年元旦跨年焰火秀期间，浏阳吸引3万余外地游客，实现旅游收入1200余万元。提质“夜演”。无论是梅溪湖大剧院、长沙音乐厅的高品质演出，还是解放西、化龙池清吧酒馆的低吟浅唱，长沙市500多家文化娱乐场所展现着演艺魅力。截至2022年7月，梅溪湖、音乐厅两大剧院共完成各类演出3077场，接待观众204万人次。完善“夜宿”。长沙有30多家四星级及以上酒店和100多家高品质旅游民宿，涌现了延年、亚朵等一批酒店品牌和慧润、唯山居、山居半亩等一批精品民宿，2023年春节假期长沙荣登春节民宿消费热门目的地城市榜单前十。
优化营商环境只有进行时，没有完成时。
——毛伟明 湖南省委副书记、省长
为满足消费者对城市综合管理、交通管理、消费安全等方面的需求，长沙各级政府主动从管理型政府向服务型政府转变，政企联动，形成共建、共创、共享的建设管理氛围。
在第五届中国文旅新营销峰会上，长沙市政协主席陈刚总结了“长沙特色”的夜经济营商环境：
“治理力”带来“开放力”：长沙在疫情三年中没封过城，这反映的是一个城市的治理能力。我们对长沙的治理力和开放力，充满信心，并由对城市的治理力，带来开放力，广纳各行各业、各地贤才，汇聚成为现在的长沙。
“文化力”补强“产业力”：在当下的经济、市场环境下，“产业力”短时间不可能强力反弹，也难找到新的强力拉动，这个时候从“文化力”的角度就可以进行一些补足和补差。过去常讲“文化搭台、经贸唱戏”，现在是“大家合唱”，互相搭台，我在你平台唱戏，你在我平台唱戏。文化就是最好的软实力。这种“文化力”又恰恰是长沙作为内陆省会城市，能够拿得出手的，能够随时调度、调配的。
“城市力”形成“平台力”：无论在哪个领域的发展阶段，我们愿意把长沙都定义为一个“中试平台”。我们愿意设立各种各样的新业态、各种各样的消费模式、各种各样小而美的创新创意产品。很多消费者、年轻人到长沙来，看中的、体验的可能就是这些。
2022年，长沙GDP增速和人口增量在我国24 座万亿 GDP 城市中排名第一。长沙，一个有温度的红色城市，从新消费品牌培育到城市品牌崛起，从传统文化到现代文化产业的新知新觉，从新一轮消费升级到最具人间烟火气的城市生活底蕴……在延展好自己的优势、传播好自己的特色中，长沙市交出了一张又一张漂亮的成绩单。（本文根据《火得“一塌糊涂”的长沙夜生活 ，不只是活力，更有底气》《长沙夜经济缘何火爆“出圈”？》《有一种魅力叫“夜长沙”》等文章编辑。）
内容来源：文化产业动态2023年第08期
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