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各区风采｜顺义区：一条文化带与三个“文化单元”的乘数效应

北国咨公司

2023-10-25

导读：文化产业

顺义区近年来文化产业发展迅速，会展业优势突出引领文化贸易增长；“我是不白吃”“音乐剧《诗经·采薇》”等重点项目的引入和崛起丰富区内文化业态；文化消费新地标引领区内文化消费创新；新国展二期、罗红艺术馆二期、潮白河顺义段通航等项目建设加速。从“京郊粮仓”到“传统制造”，从“智能制造”到“科技创新”，顺义区文化产业实现了从跟跑、并跑到部分领域的领跑，牢固确立“国际消费桥头堡”“国际人才社区”第一方阵地位。

平原新城看顺义，看的是高质量发展。2022年上半年，温榆河文化产业发展带规模以上文化企业占全区规模以上文化企业总数的50.3%，实现营收26.1亿元，占全区规模以上文化企业营收的42.01%，较去年增加3.21%。产业带上集聚了金马文创园、新国展一期、松美术馆、中粮·祥云小镇等产业园区和文化消费场景，新国展二三期、温榆河公园二期等更多文化地标也如火如荼地建设中。如今，温榆河文化产业发展带一泓碧水润泽文化资源，“动力主轴”为文化贸易、文化科技、文旅融合等“文化单元”提供了坚实的支撑。今年7月，顺义区印发《顺义区促进文化和旅游产业发展扶持奖励办法》，重点支持文化产业、旅游产业、文化事业、文化旅游融合四大方面。其中，支持文化产业高质量发展方面，最高可得300万元资金支持；支持旅游产业高质量发展方面，对于首次评定为等级景区、星级旅游饭店，给予最高100万元资金奖励；支持文化事业繁荣发展方面，支持在机场周边、新国展周边地区兴办公共文化艺术空间，单个项目支持额度最高800万元；支持文化旅游融合发展方面，最高可获得50万元资金支持。以此看未来，顺义文化产业将在三个“文化单元”基础上进一步发挥乘数效应。

作为国家服务业扩大开放示范区、中国（北京）自由贸易试验区的重要组成部分，顺义区以新国展一二三期为核心载体打造北京国际会展商务区（北京EBD），着力打造“会展+临空”双引擎、“商务+消费”双节点、“品质高端+国际领先”的国际会展商务区，当前，已初具规模。

一是新政策加力，释放会展产业潜力与活力。今年2月，顺义区发布了《顺义区鼓励会展产业集聚发展扶持办法》（以下简称《办法》），在产业方向及模式、招商引资、绿色发展等方面发挥引领作用，进一步推动建设商务会展与临空经济、国际消费相互促进、协同发展的北京国际会展商务区（EBD）。《办法》规定重点奖励在区内举办具有国际影响力，且在全国具有示范引领作用的“专业展、新兴展、国际展”，鼓励优质的会展企业及关联服务主体集聚，奖励资金规模达5000万元，单项奖励资金最高600万元；大力培育符合首都城市功能定位的文化创意等特色展会，对高成长性展会项目最高给予50万元奖励，为文化贸易交流提供重要平台。

二是新载体释放，会展业“一业带百业”。一方面，顺义区充分发挥既有空间优势，着力以会展业带动塑造文化贸易交流高地。北京国际会展商务区范围内的新国展一期是顺义区会展业的重要承载空间，2023年以来，已举办25场专业会展，为增强文化交流、促进洽谈贸易、开拓市场和拉动消费注入强劲动力。同时，顺义区充分发挥国家对外文化贸易基地（北京）等现有产业空间优势，扩大文化交流传播力和影响力。今年以来，该基地已举办展览近30场，15场知名国内外当代艺术展同步开展，包括1个亚洲首展和3个中国首展。另一方面，顺义区加强未来规划建设，以高标准打造文化消费新地标。新国展二期预计2024年建成投入运营，将新建大体量、高品质、展会功能融合的会展中心。新国展三期将全面承载会议展览、商务交流、餐饮购物、休闲娱乐、文旅活动等多元化消费需求，成为又一消费新地标。

传统企业雅昌集团创新业务为故宫博物院院藏180万件文物、恭王府等古建筑提供藏品数字化服务；观时空、灵芒科技等文化科技企业聚焦沉浸式体验与元宇宙展现文化科技新趋势。数字化、科技化成为顺义区文化企业的发展方向。

一是科技赋能文化资源，创新业态与产品。近年来，顺义区涌现出一批文化科技项目，包括多功能虚拟交互体验的数智人塔塔、“触梦三星堆——12K沉浸式数字全球巡展”的重要组成部分“铜戴冠纵目面具”、动物IP数智人“喵小君”、潮玩IP数智人“菜头”、裸眼3D系列“美了千年”沉浸艺术展、“红楼梦”数字知识交互应用等，生动体现了文化与科技的跨界融合。

二是借力HICOOL全球创业者峰会暨创业大赛，引进文化科技新兴业态。顺义区依托HICOOL全球创业者峰会，成功引入动漫、国潮等新兴业态文化IP，发展现代媒体传播形式，推动文化产业破圈发展。截至2023年8月，顺义区累计引进HICOOL全球创业大赛及相关联项目249个，其中重力聿画出品国内动漫短视频IP“我是不白吃”，被业界称为“动漫IP带货一哥”，全网粉丝超7000万，同系列内容还包括国内首部跨次元美食纪录片《不白吃的食神之旅》，上线即登顶B站纪录片榜TOP1，评分9.9；与B站联合开发的《不白吃话山海经》番剧，开播以来一直位居国创区TOP3。

顺义区充分开发利用温榆河文化产业发展带沿线的文化资源，多个文旅融合地标项目相继崛起。2023年端午小长假顺义区文旅行业共接待超22万人，收入超2200万元。多类型文化消费空间展现成果。

一是聚焦优势资源，特色网红打卡地构建消费新场景。顺义区着力培育重点文化消费场景，北京焦庄户地道战遗址纪念馆、新华书店温榆河田园店和新华联丽景温泉酒店、罗红摄影艺术馆、黄花梨艺术入选2022北京网红打卡地推荐榜单。顺义区中粮·祥云小镇更入选国家文化和旅游部夜间文化和旅游消费集聚区重点辅导培育名单，是北京市唯一重点培育对象。聚焦文化消费，7月8日至8月20日举办的中粮·祥云小镇“夏日懒人节”持续44天，开展现场演艺、亲子互动、主题市集等系列活动80余场，客流量达197.4万人次，累计销售额达1.63亿元，分别同比增长35%、30%，实现客流、销售双增长。顺义区引进首届HICOOL科技文化消费节，落地中粮·祥云小镇，消费节期间设立30余家摊位，多家科技创新公司发布科技产品与潮流周边新品，促进形成文化科技相融合的消费新业态。

二是以品牌活动为依托，借力多类型项目打造文旅消费新场景。顺义区不断提升景区品质，以品牌活动为依托，提升区域文化和旅游影响力。顺义区首家A级旅游景区书店拾阅书屋位于北京国际鲜花港，书店内文化氛围浓厚，书店周围鲜花绽放、绿植环绕，为市民营造文旅融合的休闲消费空间。北京·顺义奥林匹克水上公园打造祥云夕街·夜市集，300米的长街云集各类潮玩、零食、IP周边潮品、联名商品等，为市民营造全新体验。

顺义区聚焦“温榆河文化产业发展带”引强培优，大力推动区内文化产业数字化，发挥会展业优势积极推动文化走出去，引进并培育了众多龙头企业，在不远的将来，顺义区以HICOOL全球创业者峰会暨创业大赛为抓手，推动“商旅文体”多业融合发展，深入落实数字经济标杆城市建设实施方案，亦将建设成为北京市文化产业发展的新高地。

（本文根据《顺义四大单元近百种文化产品亮相服贸会文旅服务专题展》《「喜迎二十大奋进新征程」区域特色明显，文化产业集聚，顺义温榆河文化产业发展带蓄势待发、未来可期》《顺义区“温榆河文化产业发展带”专题展亮相服贸会三大文化IP破圈发展》等文章编辑）

内容来源：文化产业动态2023年第15期

《文化产业动态》，立足北京、辐射全国，跟踪文化产业发展的前沿动态，关注现实问题，推进研究纵深，提供解决思路。

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北京国际工程咨询有限公司，成立于1985年，北京市属综合性甲级工程咨询机构，中关村发展集团成员单位。聚焦科技创新，形成以政府智库为特色、贯穿重大科技项目全过程的业务链条，兼具宏观政策设计、中观产业谋划、微观项目落地的“三位一体”服务体系。

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