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热点追踪｜高位推动，进一步扩大文化消费

北国咨公司

2023-09-27

导读：文化产业

会议强调，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费。

关于促进文化消费，主要包括以下重点内容：丰富文旅消费。全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。鼓励各地制定实施景区门票减免、淡季免费开放等政策。推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。促进文娱体育会展消费。加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出。优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的政策支持力度，进一步扩大会展消费。大力发展乡村旅游。推动实施乡村民宿服务认证，培育发布一批等级旅游民宿，打造一批品质民宿。支持经营主体开发森林人家、林间步道、健康氧吧、星空露营、汽车旅馆等产品，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态，拓展乡村生态游、休闲游。

本届消费季在内容体系、服务机制和工作举措方面呈现五大创新：一是注重时间空间“双延展”，激发文化消费新动能。活动全年联动、全年覆盖，实现一季拉动全年的辐射效应；积极开展进校园、进社区、进乡村、进园区、进商圈“五进”活动，充分释放文创园区、特色小镇、城市商业综合体等区域消费潜力，持续拓展京津冀文化消费一体化。二是注重供给需求“双提振”，释放文化消费新活力。聚焦新兴文化消费模式及热点娱乐方式，全新整合六大板块，创新推出酷玩京城板块；利用线上线下融合互补优势，做强线下消费体验，做好线上消费互联。三是注重城市乡村“双覆盖”，绘就乡村振兴新画卷。坚持“大城市带动大京郊、大京郊服务大城市”，组织开展京郊微度假娱游、文化市集活动、打卡活动等，有效促进城乡融合、城市更新，全面推进文化赋能乡村振兴。四是注重重点普遍“双结合”，构建文化消费新格局。聚焦重点领域、重点人群、重点时间段，抓住暑期、国庆等文化消费关键时间节点，面向青年、亲子家庭、大学生等重点人群，有重点地组织演唱会、露营、电竞等相关主题活动，释放文化消费新引力。五是注重品牌服务“双升级”，打造惠民利企新生态。持续升级北京文化消费品牌榜、品牌周、文化消费论坛、京彩文化消费嘉年华等自有品牌，成立北京文化消费创新促进产业联盟，联动北京文化消费促进行动，持续强化平台服务和行业赋能。

今年以来，旅游业迎来了全面复苏的喜人景象。近日，文化和旅游部发布《2023年上半年国内旅游数据情况》。根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，同比增长95.9%。城镇居民国内旅游人次18.59亿，同比增长70.4%。城镇居民出游花费1.98万亿元，同比增长108.9%。农村居民国内旅游人次5.25亿，同比增长44.2%。农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5%。一季度国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。二季度国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。

一是文化新业态跑出增长“加速度”。国家统计局发布的《2022年全国文化及相关产业发展情况报告》显示，全国文化新业态行业营业收入占全部文化产业营业收入的30.3%，占比首次突破30%。今年一季度，北京市文化新业态企业实现营业收入3027.0亿元，占全市文化企业的比重为68.0%，同比提高2.7个百分点，其中，北京市数字文化核心产业拉动全市文化产业收入增长11.9个百分点，文化新业态深刻改变着文化的生产、传播和消费方式，推动着文化产业的转型升级和高质量发展。二是文化企业持续强化科研投入。文化新业态的快速发展得益于文化产业科研与试验发展投入的稳步增长。2022年，全国规模以上文化企业投入研究与试验发展经费1529亿元，比上年增长6.4%；规模以上文化企业科研人员46万人，比上年增长11.4%。各互联网科技公司纷纷组建或壮大人工智能研发团队，不少文化公司和从业者明确表示，将人工智能应用于内容生产过程中，包括游戏、影视、新闻媒体、文学创作、音乐等领域。三是文化服务业带动作用明显增强，文娱休闲行业加速回暖。今年上半年，全国文化服务业实现营业收入30758亿元，比上年同期增长14.9%，文化服务业营业收入占规模以上文化企业比重为51.8%。在9个文化行业大类中，以接触性、聚集性服务为主的文化娱乐休闲服务行业营业收入比上年同期增长76.2%。其中，景区游览服务、娱乐服务、休闲观光游览服务3个行业中类分别比上年同期增长84.9%、82.1%和35.8%。上半年，北京市规模以上文化企业实现营业收入9337.5亿元，同比增长15.8%，其中，新闻信息服务、内容创作生产、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务5个领域收入合计同比分别增长11.9%、31.2%、14.3%、9.7%和64.3%，文化娱乐休闲服务领域收入高涨。

内容来源：文化产业动态2023年第12期

《文化产业动态》，立足北京、辐射全国，跟踪文化产业发展的前沿动态，关注现实问题，推进研究纵深，提供解决思路。

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北京国际工程咨询有限公司，成立于1985年，北京市属综合性甲级工程咨询机构，中关村发展集团成员单位。聚焦科技创新，形成以政府智库为特色、贯穿重大科技项目全过程的业务链条，兼具宏观政策设计、中观产业谋划、微观项目落地的“三位一体”服务体系。

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