在平时的直通车推广过程中，我们需要关注很多点。
点击率、转化率、加购率、收藏率、投入产出比等等。这几个点是影响直通车的重要因素。我们今天就讲一讲点击率。
影响点击率有哪几个因素，相信大部分的运营应该都知道，无非就是：
关键词的选择是否准确，
添加的人群是否精准，
宝贝是否符合这类人群的需求，
创意图的视觉呈现，
……
其实这些点都已经老生常谈，今天小玺君要给大家介绍一个容易被人忽略的功能——智能创意标题里的宝贝营销卖点。
营销卖点是什么
众所周知，直通车的推广标题是有字数限制的，商品的很多特征没有办法直接在标题中体现。
因此我们所有的推广商品都不能覆盖所有的卖点，还有一个最核心的就是同一商品，不同的产品卖点，无法对不同的消费者进行区别展现。
大家可能看到的都是一套创意，那就影响对消费者的细分营销。
所以接下来平台希望告诉商家，系统通过大数据统计到跟商品匹配的优质卖点，然后商家去选择想核心突出的卖点词，那么系统就会匹配更适合这些卖点词的消费者。
也就是说，营销卖点是基于消费者运营的创意解决方案。营销卖点包含两个部分：系统推荐选词和自定义词。
1、系统推荐选词
系统推荐的卖点词，系统根据你的宝贝属性特征智能生成的，你只要在这里选择和你宝贝相关的卖点即可。
2、自定义词
商家自定义输入市场推广热点，宝贝核心卖点，品牌口号。自定义的卖点词不超过17个字符，也就是8个字，卖点词选择不超过20个词。
如何制作有吸引力的卖点词
既然宝贝营销卖点如此重要，那要如何才能制作有吸引力的卖点词呢？
首先，我们要知道，直通车5大创意营销原则。
1、用户情感共鸣
消费者关注的热点需求和产品。
2、购物决策共情
能够击中消费者购买的决策冲击点。
3、产品功能诉求
产品的功能点，包括功效、性能、属性、质地等。
4、场景内容衍生
与用户的需求场景深度互动，是拓展场景、商品、消费者圈的最佳机会。
5、智能算法匹配
搜索广告通过智能化技术，研究和过滤出用户通过搜索进行购物的热点词。
我们从上面几个案例就能看出，他们的卖点词都很丰富，可是卖点词并不是凭空能想到的，如果一下子想不起来，那从哪里可以找到卖点词呢？
我们可以通过消费者洞察分析报告里面的进店热词榜，或者流量解析的相关词的排行榜，或者找一些跟你的产品卖点、属性相匹配的词，或者是一些热词榜。
比如说圣诞节到了，我们就可以选一些圣诞相关的词；比如说最近热点的综艺节目，我们就可以选一些综艺热搜词；总之，关注市场变化，匹配产品性质，及时修改我们的卖点词。
小玺总结：
1、营销卖点词尽量去多选；营销卖点词越多，匹配用户需求就越准；
2、标准计划和智能计划，都有智能创意营销卖点的功能，都生效！但是智能计划在新建推广页、添加创意和编辑创意，都没有营销卖点，只有在创意列表页可以编辑营销卖点；
3、营销卖点同样是需要审核的，所以需要谨慎填写，不要存在侥幸心理哦。
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