明星代言不并新鲜，大多数品牌会选择这条捷径，作为突破市场的尖刀。“明星号召+粉丝经济”掀起品牌风暴，才是真功夫，这样的真功夫，刚在广州上演。
7月23日，百事首款气泡维生素饮料维动力品牌发布会在广州举行，长腿欧巴李敏镐作为动力大使空降现场。作为百事首款气泡维生素饮料，维动力选择活力大男孩、长腿高颜值的李敏镐来代言，完美呈现了产品健康阳光的特性。
早在品牌发布会两周前，百事维动力就开始埋下彩蛋，预告动力大使李敏镐的花式约见方法，历经15天发酵，将明星效应与粉丝经济发挥到极致，充分利用互动营销，带动销售渠道，打造这个全新品牌“不一般的发布会“。
聚粉策：“H5+摇一摇”约定李敏镐
在7月8日，维动力官方微信一款轻游戏上线，结合维动力细腻气泡产品特点，以戳泡泡添动力的形式在前期迅速聚粉，简单有趣，参与度高，TOP100玩家有机会赢发布会邀请函。
同时，维动力成为竞技类真人秀《极速前进》的顶级合作伙伴，成为节目中竞技明星唯一补给水站。节目采用台网联动，推出为明星打气抽大奖的双屏互动，维动力以品牌发布会与动力大使李敏镐面对面创造吸引力，一方面将卫视的观众，聚拢到品牌的周围，同时也将其他明星的粉丝一同纳入囊中； 另一方面吸引广大观众通过《极速前进》生动的了解维动力饮料，取得了相当不错的宣传效果。
销售策：从media到shelf占领终端
明星代言虽然能带来大量的品牌曝光，但如何转化为实在的销售往往困扰很多品牌。百事维动力充分洞察粉丝心态，在多个产品销售渠道布局，让粉丝主动找上门，换取大量关注和渠道曝光，实现了从media到shelf，带动销售上涨。
例如，百事维动力与全家连锁店合作，通过动力大使李敏镐周边以及品牌发布会约见李敏镐为激励，转化粉丝热情为实际销量。另外，联动华南大型商超线下MINI-CP、展销会、迷你秀等等，共同带起新品试喝和购买的热潮。
扩散策：线上线下双现场，多平台传播最大化
一场品牌发布会能够直接参与的人数有限，如何让更多人共享李敏镐的明星号召力，认识维动力呢？百事维动力巧妙的通过爱奇艺奇秀平台线上全程直播发布会，将发布会的热情带到线上，场内外共襄盛举，让全国更多粉丝通过观看、弹幕、留言等形式参与活动互动，真正做到“区域→全国”传播阵地一点带面的扩张。据统计，互动留言近9000条，总参与人数高达近10万人。
组合策：双微KOL always-on，重磅组合加大网络声量
网络声量的放大，离不开微博微信KOL的共同发力。网媒的寄居用户对直播、首播等新鲜的一手资讯感兴趣，于是维动力启用娱乐掌萌、叫我老伯等KOL，进行发布会现场直播，获得最快速、最有效的曝光。
在内容方面，品牌采用年轻人喜闻乐见的漫画形式、欧巴Gif动态图片，用欧巴粉丝口吻，或生动有趣的故事线串联，将整个发布会事件渲染放大，极大的提高阅读性和转发率。
而本次维动力品牌发布会最终的高声量，归功于各类网络资源的整合。在前中后整条传播线中，设置传播关键任务和节点，筛选娱乐类、时尚类、资讯类等媒体、机构、自媒体KOL，进行有效组合，分波配合炒作，将产品信息嵌入这波热浪中，以粉丝影响力为触点，引发现象级传播，使得声量不断。
整个Campaign持续时间不到15天，通过聚粉、销售、组合等各个环节的精心策划，累计实现传播量414.4万次，参与讨论人数4.4万人，算是粉丝扩散传播的又一“短频快”经典案例。