《品牌传播优秀案例》第一期 （内部分享，请勿转发）

第一步：LOGO征集

3月8日，钉钉发布新LOGO征集话题，激发年轻人参与热情。

第二步：发布微博话题“钉钉进步了”

3月22日，发布会开始前，在微博发布“钉钉进步了”话题，为发布会造势，为钉钉数字化发展发向埋下伏笔。

第三步：举办发布会

3月22日，举办“科技向实 万物生长”2022钉钉发布会，正式发布新LOGO、新品牌主张“让进步发生”、6.5新版本，并解释了什么是数字化。

钉钉总裁叶军表示：“数字化帮助企业在不确定性中寻找确定性，这是时代的进步。钉钉认为数字化从来都不是少数人的权利，而是千行百业共同进步。每一个人、每一个组织、每一家企业都应该享受到数字化的红利。钉钉要做好数字经济时代的服务者。”

图为新旧LOGO对比。新LOGO保留原有的翅膀轮廓，但将视觉中心从“闪电”转移到“羽毛”，凸显数字化时代下对于企业的价值。新LOGO还去除了圆形外框，生动化还原了羽毛圆润度及上扬角度，呼应了钉钉提倡开放的主张。

第四步：跨品牌联动

将SLOGAN升级为“钉钉，让进步发生”之后，钉钉与各大品牌发起联动，发布微博“今天有个好朋友@钉钉，他向我提出一个问题并邀请我为他的梦想助力”，以各大品牌特性回答各种关于“进步”的问题。

第五步：

3月23日持续传播，发布创意视频进一步阐述“让进步发生”。

（点击可观看视频）

在商场中庭打造了一场岭南花卉盛宴，设计团队将岭南风景、建筑、人文等元素巧妙地汇聚一堂，照片效果特别好，吸引人前来打卡，形成传播。

春天

SPRING·

摩天轮SKY RING会根据不同季节的特点，打造丰富多样的活动。春日静安大悦城将一大片稻田带到摩天轮下，给年轻消费者回归自然的美好体验，并联手亚朵、构思、野果、第二自然、城市音乐药房、Keep、立顿等诸多品牌在天台呈现相配套的系列活动。有网红打卡地，有品牌互动，既能形成传播，也能达成一定程度的带客与消费。

位于朝阳大悦城10层的U2美术馆今年春日展为“好奇女孩爱丽丝”。2022年正值《爱丽丝梦游仙境》中文译本出版100周年，本次展览筹备了近3年，由U2 by UCCA与世界一流的英国V&A博物馆携手呈现。

展览分为5个篇章，300多件作品，囊括了V&A维多利亚时期馆藏和达利、恩斯特、草间弥生等知名艺术家的珍贵作品。

大型艺术展能够充分吸引人前来打卡，配合商场春日市集活动，带动人气值与消费。