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TOMS,小布鞋大能量

TOMS,小布鞋大能量 无忧海购
2014-11-06
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导读:想 到TOMS,大家第一反应可能就是那些淳朴的布鞋,再细想想,便会想起TOMS的口号"One For On
到TOMS,大家第一反应可能就是那些淳朴的布鞋,再细想想,便会想起TOMS的口号"One For One",那你知道这背后的故事么?今天就和小编一起去看一看这双小小布鞋的大能量

来自美国才华横溢的设计师Blake Mycoskie,在阿根廷的旅行中,发现当地小朋友需数英里寻找清洁水源或上学,却没有鞋子保护双脚。

这个场景让他深受感触,决定为当地人做些什么。于是他从阿根廷当地传统布鞋中取得了灵感,创立了TOMS,并承诺只要消费者购买一双Toms鞋子,就会送一双给全球需要的鞋子的孩子。

TOMS创始人Blake Mycoskie

你可以说这只是一个聪明的营销方法,但是不可否认的是不是每个人都会这样站出来为了那些孩子做点什么。
鞋子一经推出就风靡地球,好莱坞首当其冲,各位明星纷纷穿起了TOMS布鞋。舒适度,环保材料,搭配耐用舒服的软牛皮鞋垫,加之明星效应,TOMS开始在全球风靡。
Emma Stone穿着TOMS,搭配翻边牛仔裤,休闲时尚。

Jennifer Garner、Anne Hathaway和Agyness Deyn也都喜欢穿TOMS出街。

Scarlet Johansson、Keira Knightley和Liv Tyler就是喜欢穿舒服的TOMS。

就连朱莉皮特夫妇的小儿子和Jessica Alba女儿都穿着TOMS。

TOMS也是很小清新的~

TOMS的公益路
一开始就提出"One For One"的公益理念,让人们对TOMS的第一印象非常正面。更让人折服的是,这种营销理念营造着源源不断的品牌故事和话题。

从2006年成立到2010年,TOMS已经向贫困地区的小朋友送出了100万双鞋子,持续性的善举让TOMS拥有更好的品牌形象和口碑,重复的灌输TOMS的品牌故事,相当于一直做着不花钱的广告。

后来TOMS又发起了"One Day Without Shoes"(一日不穿鞋活动),让更多人了解到一双鞋子对于一个没有鞋子穿的小朋友是多么的重要,希望可以号召更多的人去关注那些需要帮助的孩子。

据悉活动已经在全世界50多个国家进行过。还不断的给人们传达着TOMS的品牌精神,塑造着更加有责任感、公益心的品牌形象。

而TOMS的公益路没有就此结束,他们关注到了一些眼疾的人身上。

TOMS推出眼镜系列,并且延续"One For One"的理念,承诺每个顾客购买一副眼镜,他们就会去贫困国家和地区帮助一名需要眼科治疗的人。

想到每一双鞋子,或者一副眼镜,就可以帮助贫困地区的人,真的很让人动容

TOMS咖啡
而现在的TOMS,远远不止是销售布鞋和眼镜,在迅速发展也不忘公益的同时,TOMS不断拓展着自己的生产线,持续为人们提供着各种时尚也舒适的实惠好鞋和好眼镜。

而慈善One for one的概念现在又扩展了饮食业...恩对,TOMS开始进军咖啡市场了:


TOMS最近更跟Water for People合作,以咖啡豆为发展中国家换取饮用水,每卖出去一包咖啡豆,就会为需要的人们捐赠一周的饮用水,共六种口味,价格公道,$12.99,官网和Wholefoods有售。

另外TOMS还开了两家实体Cafe,分别在Austin(1401 South Congress Ave.)和Venice(1344 Abbot Kinney Blvd),周围的姑娘们路过的话也进去瞧瞧吧!

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