德国家电市场和行业概述
拥有8320万人口的欧洲第一人口和经济大国德国，一共有4150万个家庭，但是没有人统计过这些家庭当中有多少家用电器。就连德国联邦统计局，也只是大致统计了个别家电品类的占比。据统计，2020年初超过90%的德国家庭拥有至少一台电视机，1/5的家庭配备了咖啡机。
根据中央电气和电子工业协会ZVEI的数据，2016年德国人购买了 1690 万台大型电器，其中包括近 320 万台洗衣机、350 万台冰箱、250 万台洗碗机和 220 万台电炉。
过去的两年，新冠疫情促使许多老百姓回归家庭，德国家电市场也因此迎来了两位数的增长，冰箱等品类甚至取得了40%的增长。
疫情期间，居家消费电子市场火爆，2020年德国一共卖出了740万台电视，较上年增长11%，而且基本上是高清智能电视，这表明德国消费者很乐意接受技术创新。当地电视台和流媒体提供商也积极迎合这种趋势，在节目质量、种类等方面进行创新。
总体来说，2020年德国的家电市场规模维持在100亿欧元左右，其中大家电占比约70%。预计到2022年，45%的家用电器市场总销售额将来自线上。
图：德国国内家电市场销售额（单位：十亿欧元）
德国是欧洲工业大国，也是欧洲重要的家电生产基地。例如，德国每年生产400万台吸尘器。
目前德国有12家大家电生产商，以及30家小家电生产商。德国知名的家电生产商有博世西门子家电(BSH)、美诺(MIELE)、伊莱克斯(Electrolux)、福维克(Vorwerk)等。
德国家电行业从业人员约46000人，一年创造的产值约90亿欧元，其中约一半来自出口。
北莱茵-威斯特法伦州（北威州）——
德国家电行业中心
北威州是德国经济和人口第一大州，GPD和人口均超过整个德国的20%，是德国第一大消费市场。德国最大的20个城市有10个来自北威州，知名城市有杜塞尔多夫、科隆、波恩、亚琛、杜伊斯堡、多特蒙德、埃森、伍珀塔尔、比勒菲尔德等。
德国的家电行业中，北威州的地位举足轻重。北威州不仅是德国家电贸易的中心，也是重要的家电生产基地。北威州东部的威斯特法伦地区，是德国家电、家居和家具产业的聚集地，诞生了非常多的知名品牌和企业。北威州知名的家电厂商和贸易商列举如下：
01
美诺（MIELE）——
全球知名的奢华家电品牌
美诺诞生于1899年，总部位于北威州的居特斯洛(Gütersloh)，是全球顶级精品家用电器及商用设备制造商，欧洲第三大白色家电制造商。主要产品包括：洗衣机、烘干机、电冰箱、油烟机、吸尘器、电炉灶等，并提供整体厨房解决方案。
02
福维克 (Vorwerk) ——
欧洲最大的吸尘器制造商
福维克诞生于1883年，总部位于北威州的乌珀塔尔(Wuppertal)，专业从事高品质的清洁电器、食品加工设备以及净水处理器，是清洁产品全球领先者，在全球61个国家和地区拥有分支机构。
03
威能 (Vaillant) ——
全球供热市场及供热设备的领导者
威能诞生于1874年，总部位于北威州的雷姆沙伊德(Remscheid)，是全球供热市场及供热设备的领导者，也是最大的家用燃气壁挂炉制造商，相继发明了世界上第一台闭合系统的热水器、第一台壁挂式燃气热水器等。威能集团在供热、通风、热水器、空调领域始终保持市场先导地位，全球60多个国家拥有超过3千万顾客。
04
Clatronic —— 欧洲最大的小家电品牌
Clatronic 公司诞生于1982年，总部位于北威州的Kempen, 主要生产和销售各类家电产品和电子娱乐产品，拥有Clatronic® ， Bomann® 等欧洲知名品牌。公司大部分产品都在亚洲（中国）生产，通过欧洲零售终端销售，辐射全欧洲，产品物美价廉，是欧洲最著名的小家电公司之一。
05
Cloer —— 华夫饼烘焙专家
Cloer 公司诞生于1898年，总部位于北威州的安斯贝格(Arnsberg)， 主要产品是咖啡机、面包机、烧水壶、烤箱、榨汁机等厨房小家电，主要在德国市场销售。其中华夫饼烤具占据德国32%的市场份额，高居第一位。
06
施威朗(SEVERIN) ——
专注小家电的百年家族品牌
施威朗公司诞生于1892年，总部位于北威州的桑德恩(Sundern)， 主要生产厨房电器及个人护理产品，产品包括电冰箱、微波炉、咖啡机、烧烤架、电熨斗等，生产基地在桑德恩和中国深圳。
07
Dirt Devil ——
领先的吸尘器和蒸汽清洁设备品牌
Dirt Devil是Royal Appliance公司旗下的电器品牌，公司位于北威州的诺伊斯(Neuss)。在过去的二十多年，Dirt Devil清洁设备以创新、设计、质量和样式赢得了百万个欧洲家庭的青睐。
08
MEDION ——
欧洲最大的电脑和黑色家电制造商
Medion成立于1983年，总部位于北威州的埃森(Essen)，是德国一家消费性电子公司，也是欧洲最大的电脑制造商，主要产品有电脑、电视机、厨房电器和健身器材等。2011年，联想收购了Medion所有股份。
09
麦德龙(Metro) —— 世界第三大零售集团
麦德龙是世界500强企业，成立于1963年，总部位于北威州州府杜塞尔多夫，德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团，在全世界32个国家雇佣了28万员工。
欧洲最大的电子电器连锁店Media Markt和第二大电子电器连锁店Saturn都是麦德龙的子公司。集团旗下还有大型综合连锁超市REAL、大型连锁百货商场GALERIA等。
10
EP (Electronic Partner)
1937年成立，总部位于北威州州府杜塞尔多夫，欧洲第二大娱乐电子独立专业商店加盟集团，在欧洲17个国家有5600家独立家电专业商店加盟。
此外，说到家电行业，不得不提两个来自北威州的第三方机构：红点设计奖和莱茵TUV。
11
红点设计大奖 （reddot Design Award）——
工业设计界的“奥斯卡”
红点设计大奖可以追溯至1955年，由欧洲最具声望的设计协会北威州设计中心在北威州的埃森市创立，是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的一个竞赛，素有设计界的“奥斯卡”之称，与德国"iF奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。所以，赢得红点奖成为每位设计师引以为豪的殊荣。
12
莱茵TUV —— 国际权威认证机构
德国莱茵TÜV集团成立于1872年，总部位于北威州的科隆，是世界上最大的产品和品质认证机构之一, 也是德国最大的、也是德国政府公认的产品安全及质量认证机构，在全球61个国家设有490家分支机构，员工人数约20000人。
北威州作为德国的经济中心和人口第一大州，巨大的市场、完善的基础设施、开放的营商环境吸引着世界各地投资者纷至沓来。北威州是德国吸引外来投资最多的联邦州，也是中资企业在欧洲最密集的区域，中企数量高达1200家，包括许多知名的家电生产商，例如TCL、小米、海信、格兰仕、科沃斯、石头科技等。
在外来企业投资北威州的过程中，北威州官方对外经济和贸易机构——北威州国际商务署全程提供咨询、辅导和落地，为投资者提供一站式免费服务，与投资者共同成长。
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文章来源：德国北威州
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