2023年已经接近尾声，每年年底都是最适合做年终复盘和制定未来计划的。
正所谓“好风凭借力，送我上青云”，能够提前抓住营销热点，把握营销趋势，品牌才容易获得更多的曝光，做出更好的成绩。
2024年的营销趋势将如何发展呢？下面就结合案例和经验为大家预测一番。
色彩营销
回顾2023年的营销关键词，很多都与色彩有关。
比如，通过高饱和度颜色的服装，传达一种愉快、积极情绪的“多巴胺”。像是芭比娃娃走入现实，全身颜色都粉粉嫩嫩的“芭比粉”。
再比如，源自于烹饪界常用词汇的“美拉德”，即指食物在烤制过程中，氨基酸和糖通过与脂肪接触会在食物中发生反应，产生棕色且诱人的表面。
▶ 图源：现代快报
这些色彩会火起来，不是单纯因为好看，是由于不同的色彩会给人带来不同的心理暗示，产生不同的情绪影响。
知名色彩标准机构Pantone日前公布2024年度流行色为Peach Fuzz柔和桃，寓意着“温暖、治愈、保持爱与善意”。
▶ 图源：Pantone
AI生成内容（AIGC）正加速渗透到营销领域，为营销策略带来根本性的变革。在这一趋势的驱动下，营销人员的角色和技能需求正在发生重大变化。
以前营销人员需要会写文案、会做海报或者会拍摄和剪辑视频，在未来的营销中，营销人员或许不再需要深入精通传统的创意设计或文案编写，而是转向更多地与AI合作，精通编辑prompt和与AI对话，就可以不断地让AI提供符合自己需求的内容。
随着AI可以完成的事情越来越多，AI营销就成为了品牌广告突破的关键性要素，将为整个行业打开一片新蓝海。
2023年，不同领域的品牌进一步尝试打破圈层壁垒，互相抱团。有的给消费者带来赛车与街头时尚的精彩故事，有的带着一大波表情包席卷社交平台。
无论是2天卖出1千万杯，纯赚1个亿的“酱香拿铁”，还是上架没多久就售罄的“麦当劳洞洞鞋”，意想不到的组合，都让品牌焕发了生机。
所以，2024年跨界营销应该还会继续，一方面联名能帮助品牌已经稳定的销量，继续攀升，另一方面还能让品牌常看常新，紧跟年轻人的步伐。
放大、放大、再放大就是最简单的一种手段，简而言之，就是搞巨物营销。
无论是开市客被疯抢的超大草莓熊，还是山姆一桶难求的超大泡面桶，只要够大、够吸睛，消费者就会想要把它带回家。
品牌想要抓住消费者的心，需要呈现出独特性。放大、放大、再放大就是其中一种手段，也可以称为巨物营销。
超大草莓熊和泡面桶等产品被很多消费者追捧，产品本身的销量并不重要，主要是成功拉升了品牌热度。有话题、够吸睛的巨物营销，依旧会是2024年的营销趋势之一
▶ 图源：小红书网友
“可乐里面泡枸杞”、“公司健身房运动完再熬夜接班”……这些听起来有点离谱的朋克养生场景，正发生在现在打工人的生活里。
想喝咖啡又怕不健康怎么办？那就去中药咖啡馆喝一杯，提神又暖胃。
无论是节日营销还是季节营销，都离不开一个甜蜜的气氛。
所以，“秋天的第一杯奶茶”可以火成全网营销关键词，“罐罐烤奶”可以因为土陶罐、炭火炉、热牛奶带来的温暖，而火成网红单品。
当人们越来越注重仪式感，氛围营销就会顺流而上，成为年轻人的兴趣点。
2024年的营销关键词或许会换，营销单品或许会推陈出新，但不变的是要呈现出美好的氛围。随着新的节日到来，季节更替，让消费者心中带着希望，笑对未来。
在消费过程中，人们常常会受到一些心理因素的影响，从而改变自己的消费行为。
就像消费心理学中“情感心理学”提到的那样，消费者会因为喜欢某个品牌，而受到内心情感的影响去下单。
很多老国货品牌重新走进大众视野，品牌把情怀和营销结合在一起，直达消费者的内心，大家会选择更真诚、更懂得与自己共情的品牌。
毕竟，比起明晃晃把“割韭菜”写在脸上的品牌，大家会更喜欢选择真诚的、懂得与自己共情的品牌。
比如，今年电影《消失的她》就打破了圈层壁垒，帮助很多品牌实现了破圈营销。
音乐圈在讨论里面播放的配乐，艺术圈在研究里面出现的画作，商业圈在开发周边赚得盆满钵满，甚至还带火了旅游业，让海南清水湾成为了很多人首选出游的“宝藏地”。
随着“哈基米”网络热梗的爆火，各大品牌纷纷加入了“萌宠营销”领域。无论是宠物帽子还是显眼包，都取得了亮眼的成绩，在社交平台引爆话题度。
“世界破破烂烂，哈基米缝缝补补”，随着“哈基米”网络热梗的爆火，各大品牌纷纷加入了“萌宠营销”领域。
反套路营销的核心就是要突破常规，突出创意，让消费者不得不关注你的品牌或产品，然后再自发地将这种创意传播出去。
所以，淘宝每年举办的不是“美东西大赛”，而是“丑东西大赛”，通过消费者的吐槽实现互动式传播，反而更有利于品牌营销。
根据很多业内人士和机构的预测，2024年大概也不会是一个轻松的年，所以，品牌更需要提前做好准备，提高自己对流行趋势的把控，随时准备乘风而上。
2024年品牌营销会如何发展，让我们拭目以待吧……
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