12月25日，淘宝公布2023年度商品榜单，“爱因斯坦的脑子”、马面裙、洞洞鞋、涿州图书加油包、“玲龙一号”核能充电宝、辅酶Q10、演唱会定制灯牌、酱香拿铁、乌梅子酱、《孙子兵法》共十件商品入选。
不管是首次入榜的虚拟商品“爱因斯坦的脑子”，还是年初因《狂飙》“翻红”的《孙子兵法》，我们都能通过2023这十件年度商品，观察到一些关于2024年的消费趋势。
虚拟商品广受欢迎，背后是新一代年轻人特有的消费偏好，积极寻求自我调节，重视情绪疗愈成为他们应对内心挫折的新思路。
马面裙作为今年最热门的国风服饰单品，入选“淘宝2023年度商品”。今年双11，淘宝平台卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。
洞洞鞋代表了一种时尚的“回潮”。十年前被讽刺为“丑东西”的洞洞鞋，如今因为方便实用转而成为年轻人的心头好。
今年，河北涿州洪水导致许多图书出版企业受灾，为此淘宝上线了“涿州图书专场”。上线3天，网友购买了38.5万单“涿州图书加油包”，帮助受灾的涿州图书出版商家。
天猫双11前，国企央企国家队在淘宝集中上架了新一批“大国重器”。其中被戏称为“核能充电宝”的全球首个陆上模块化小型核反应堆“玲龙一号”最受网友关注。虽然这些大国重器目前还无法售卖，但网友们纷纷表示在淘宝货架上看到了自豪感，有评论认为其本质上卖的是“自信”。
在购物车里，健康永远是第一位。今年年初，淘宝上“辅酶Q10”关键词搜索量暴涨超过2500% ，部分直播间一度脱销，多款产品月销过万。
天猫双11的数据显示：演唱会相关成交暴涨300倍，其中定制灯牌的销量最高。有经营演唱会荧光棒的淘宝店主表示，今年是其十年来生意最好的一年。
今年9月，瑞幸X茅台联名推出酱香拿铁，作为“年轻人的第一杯茅台”引发全网讨论，当天冲上淘宝热搜TOP1。
今年 2 月，李荣浩的单曲《乌梅子酱》爆火刷屏，不仅上榜各大社交媒体平台热搜，还登上了淘宝热搜，同名商品相关搜索数据同比暴涨 200 倍。不少商家在商品详情页里配上“浅浅的微笑，吃完甜甜地笑”等花式文案。
年初爆火的热播剧《狂飙》，带火《孙子兵法》在淘宝大卖，登顶淘宝热搜，随后《狂飙》原著小说也一度在淘宝卖断货。
通过以上2023年度十大商品榜单，我们可以总结出2024年度消费趋势“十大”关键词：“情绪价值”、“国风”、“实用与个性”、“社会关切”、“民族自信”、“健康”、“线下文娱”、“品牌联名”、“网络热点衍生”、“影视IP周边”。
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