在当代网络化、圈层化、碎片化的市场营销环境下，品牌营销的方式和创意也出现高度同质化的现象，IP营销逐渐成了品牌抢占用户注意力的常见手段。
很多活跃在大众视野中的品牌IP，就是“借助火爆的品牌效应引动粉丝，从而达到流量与价值的双重变现”。今天小编与大家分享一些金融行业IP营销的案例，和大家一起看看企业IP营销的新玩法。
“IP”是Intellectual Property的缩写，是指“知识财产”。IP营销可以理解为IP是能够仅凭自身的自主传播，不受任何一个平台的束缚，能够在多个平台上获得流量，进行分发的内容，是一种“潜在资产”。2015年是“IP元年”，IP不再局限于知识产权，而成为一个现象级的营销概念。IP营销是具有话题性和传播性的，具有庞大的粉丝基础和市场，是一种可以产生裂变传播的新型销方式。
相较于抽象传统的品牌IP形象，北京银行吉祥物IP小京更加生动活泼，它以充满亲和力的智能机器人的形象，吸引年轻受众群体的注意力，有效增加了与年轻群体之间沟通的渠道，从而增强互动。
北京银行围绕“小京”IP形象，相继推出了微信表情包、实物玩偶等多种周边，并利用IP形象实现与用户的多场景触达，强化与用户的情感链接。通过搭建产品、服务、活动等专区，将IP形象充分应用到小程序或APP中的功能道具中，并设置任务积分等机制，为用户提供更多互动玩法，不断提升用户体验，并间接输出品牌价值，提高用户的留存率。
招小喵作为银行业的首个品牌IP，是银行业品牌运营的一大创新。它凭借迷人的小豆眼和超萌的包子脸，戳中了网友们的萌点。招商银行借助招小喵来推进招行信用卡的品牌年轻化战略，打造与年轻人沟通互动的窗口。
招小喵IP推出之后，趣味眼罩、红包、挂件等各种周边产品以及专属表情包也持续上线，获得了很多用户的喜爱。同时，品牌方还将IP招小喵同步应用在最新的线上应用APP功能中。
招小喵也出现在各种日常宣传中，例如制作传统二十四节气壁纸，推出小招喵十二星座盲盒系列，在年轻人面前刷存在感，吸引用户注意。
平安信用卡在春节消费热潮期间，以“五宝送福”为出发点，进行IP造势，将春节活动信息进行场景化输出，以十分有趣好玩的方式让用户记住系列优惠活动信息。
除了常规的IP造势宣传之外，平安信用卡还创作了“平安五宝”卡通IP，同时分别赋予了他们不同的IP人设，通过这5个不同的动画IP形象和人设，让用户快速理解活动中的优惠重点信息。
春季期间，杭州银行结合IP杭小宝推出了“过了个大宋年”活动，以#杭州银行首席体验官杭小宝不见了#为故事序幕，吸引用户关注并点击H5。
杭州银行化身“古代杭银钱庄”，开创了与产品相关的三大“业务窗口”，并植入了宋礼行新手专享礼、秒杀专场、集齐卡片抽盲盒等互动环节。让用户一边感受宋朝古都文化底蕴，一边跟随指引标识完成指定动作，以一种创新的活动形式带动了业务转化。
漳州农商银行结合本地文化与精神面貌以及银行经营管理文化的特征，推出了原创IP龙小星，将其运用在线上+线下多场景的宣传中。
立体化形象设计，结合不同宣传功能打造不同造型的龙小星，以充满亲切感和感染力的外形，增强IP的辨识度，吸引了很多年轻人的关注。龙小星的身影频频出现在海报宣传、金融产品以及各类营销活动中，既增强了客户的体验感，同时也提升了品牌的趣味性、认知度。
2021年，山东工行微银行推出专属IP形象--鲁小象，并为其赋予“智慧财富小卫士”的人设，应用在日常宣传中。
山东工行微银行在不同的节日节点，相继推出了鲁小象微信专属表情包，应用于各类生活和工作场景中。
鲁小象系列表情包
鲁小象凭借其可爱生动且富有齐鲁文化特色的形象获得了很多用户的喜爱，并作为主人公出现在“鲁小象讲堂”中，以视频、海报、H5、公众号长图推文等形式代表山东工行微银行向用户解答疑问、推介产品、传递品牌理念。
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长安信托长安财富推出特色IP形象--海豚“安安”，取自“古都西安”和“长安信托”，寓意财富守护，长治久安；独特的设计和装扮赋予了安安暖萌可爱的外形符合长安信托开放、融合、平视、包容的企业文化以及陪伴式服务的特色。
长安财富对海豚“安安”进行角色场景划分，推出一系列专属表情包及周边产品，并以“安安”为主人公推出了中国传统二十四节气海报，可爱生动的IP形象搭配特色卡通画面场景，再结合相应的节气特色，让整张海报显得格外灵动，增强了海报的记忆点，加深了用户对该品牌的印象。
去年9月，建信信托推出了由IP形象“超能阿信”、“超能配置博士”、“超能凤小鸣”、“超能财富精灵”组合而成的建信“超能队”，作为守护消费者权益宣传金融知识的特别行动队。虽然只是阶段性的IP宣传造势活动，但新颖的形式十分具有借鉴意义。
建信信托推出该IP组合的目的实际上为了将自己的业务功能进行细分，并对每个业务板块设置一个对应的人设，由这个专门的人设去跟用户互动沟通，非常巧妙地拉进了与用户之间的距离，同时也能摆脱以往相对枯燥的宣传形式。
互联网时代下，将品牌核心信息符号化的IP塑造，越来越成为品牌抢占用户大脑C位的最佳方式。一个具有个性化特征和品牌价值内涵的IP形象，能够代表品牌去跟用户沟通互动，甚至可以与消费者交朋友，赢得他们的情感共鸣和认同。在此过程中，不断增强老用户的粘性，吸引新用户的关注，从而最大限度地帮助品牌实现它的商业价值。
品牌的IP营销实际上要真正洞察用户的生活场景，去了解他们的生活方式，不断创造出与用户共情的个性化内容，潜移默化地打开用户的内心世界，真正让用户感受到品牌的人文关怀，从而认同和信任品牌，以细水长流的模式加深品牌在用户脑海中的印象。
今日份的分享就到这里啦，大家是否对金融品牌的IP营销又有了一些新的了解呢？
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