年轻人用是因为可以通过风格各异的表情包来表达自己的情绪之外，还能缩短与他人沟通的时间成本。品牌用是因为其表情包能吸引到大众消费者注意力，实现快速曝光。
在年轻一代逐渐成为主力消费人群的今天，为了确保自己能够持续获得年轻消费者的关注与青睐，品牌们除了积极地推进品牌年轻化转型，其营销创意、传播方式也变得新颖起来。
而在表情包持续火热的今天，嗅觉向来极为灵敏的各大品牌也齐刷刷的将视线瞄准了这一全新赛道，希冀借助表情包的“流量”来实现“留量”的目的，制造一场“病毒式”的营销传播。
以瑞幸咖啡推出的「瑞幸打工鹿」为例，这组表情包不仅充分结合了「摆烂」、「让我康康」等时下比较热门的聊天热词以及网络热梗，其形象在确保可爱、魔性的同时也与瑞幸品牌在受众心中的认知高度契合，实现了营销传播时的品效合一。
表情包是人们在线上沟通时会用到的方式之一，已经渗透到我们的日常生活当中。品牌也深谙其理，选择与热门表情包IP进行合作，拉近与大众消费者的距离。
初次对线条小狗建立认知，是有一次与瑞幸咖啡的联名合作。合作时推出的杯套、贴纸、纸袋周边备受大众青睐，也在短时间内让联名产品得到了大家的关注和喜爱，销量和流量双丰收的同时，顺势让品牌成功出圈。
线条小狗可爱和能带给人治愈的能力，大家是有目共睹。喜欢线条小狗和喜欢用这组表情包的人，能以此传递自己可爱的一面的同时，还能让对方更加快速的了解自己。
品牌选择与不同类型表情包IP进行合作，是紧紧贴合表情包的特质来制定新品主题的。就拿线条小狗和瑞幸的合作来看，联名产品上诸多创意元素，都是围绕线条小狗在进行，而瑞幸的元素并不多，但，瑞幸退其后，反而能给自身带来流量和曝光度，可见线条小狗的魅力不同凡响。
此外，线条小狗还与躺岛、小奥汀、乐町家居进行过联名合作，也都通过线条小狗的影响力让品牌得到了势能上的加持。
对悲伤蛙的了解，来自于七夕、情人节时大家对“孤寡”的调侃。外形设计上略显颓废、失望的神态，和当代年轻人的“丧”有异曲同工之处，只要一遇到颓、丧、废、失望、受挫等消极词汇时，都能用悲伤蛙的表情来替代，可以充当年轻人的嘴替，从而获得了大家的喜爱之情。
品牌选择与表情包IP进行合作，一方面，想借势表情包的名气与影响力，与年轻人进行深度沟通，促进彼此情感方面的联系；另一方面，在借势表情包时，输出有趣的创意内容，能给大众建立对品牌的新认知。
品牌联名表情包IP，最常见的就是推出周边产品，以周边产品的吸引力与影响力去获得大家的关注和青睐。
通过发现后可感知，大家在购买联名款时，大多数情况下不是奔着新品去的，而是冲着周边产品。可见大家对周边产品的喜好高于新品本身。
推出周边是其中一个方法，还有一个就是结合新品和表情包相融后的新表情，去吸引大众。给大众消费者一种得到新品就可以得到专属表情包的既视感。
在品牌与表情包IP进行联名时，可以设计一套以表情包量身定做的创意视频和故事场景，让大家在看创意内容的同时，可以潜移默化对新品种草。
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