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打造企业品牌力的四个要素

打造企业品牌力的四个要素 劢坦咨询
2022-06-17
1

品牌指的是，客户对产品（服务）和产品系列的认知、体验、联想的总和，体现的是一种符号、象征、信赖。


对于制造商或经销商来说，品牌则是加在商品上的标志，由名称、名词、符号、象征、设计等部分组成，可以有效识别的产品，使之与竞争对手的产品或服务区别开来。

对于客户来说，真正的品牌是在心智的一角，当某一天、某件事将这心智的一角重新占领时，原来的品牌也就不复存在了。


品牌的创建是一个系统工程，不仅需要激情，更离不开智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导能力，其中，定位是方向，平衡是方略，平衡中蕴含着定位。

品牌力是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸四要素协同运用的。

一个品牌要想在竞争中脱颖而出，要想在客户的心智中占有一席之地，必须具有强大的商品力，树立强大的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸，只有这四要素在客户的心智中协同作用，才能形成强有力的品牌力。


 1 
品牌商品

商品力是品牌在市场竞争中获得胜利的基础，是品牌最重要的基因，是天时、地利、人和、价值观、产品管理、市场发展规律等综合作用的结果。

任何工厂生产的东西都可以叫做产品，但绝不能成为商品，要想成为商品必须具备一些要点，否则不仅流通不了，还无法成为品牌。

首先，品牌商品力。品牌商品力主要包括这样几方面：企业形象、品牌特征、产品品质、品牌产品售后状况调査、品牌产品的重大问题点和同类商品普遍性优势分析等。


其次，商品力的强化。如何来强化商品力？一是可以通过确定产品（服务）的目标受众、产品的定位、概念等方法来强化。二是商品或服务的品质、外形、命名和外包装都要体现出“概念”，让受众感受到产品能够给自己带来哪些好处、能够给自己提供哪些服务，要真正做到以客户为中心。

第三，品牌的商品力构成。在激烈的市场竞争中，企业能否生存下来，能否确立自己的品牌，能否具有强大的品牌力，根本点就在于产品或服务能否顺利地进入市场，并在市场上得到认可。

因此，创立一种品牌的时候，产品是其物质基础。同时，还要被市场确认。从这个意义上来说，品牌的商品力构成可以分为两个部分：一是构成商品力的基础部分；二是构成商品力的强化部分。


 2 
品牌文化

品牌文化指的是，赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立起鲜明的品牌定位；同时，充分利用各种强有效的内外部传播途径，让受众对品牌在精神上高认同，创造出一种品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

品牌文化的形成有一套科学的路径：


首先，整理品牌文化的信息点，收集梳理最能代表品牌的产品设计文化、研发文化，制造文化的信息点，要对企业管理、规章制度、领导风格的信息点进行归纳和总结；要挖掘整合对外宣传、广告设计、包装物料的信息点。

其次，将这些信息点进行科学排序，搞明白：哪些是放在最早传播的，哪些是逐步优化适配市场的，哪些是交互整合传播的，哪些是在哪个渠道进行凸显的。

这些科学的排序是如何将内部文化转化为外部影响力的；哪些外部的文化可以转化为内部的文化影响力，如何有机互动、交互递进。


 3  
品牌传播

品牌传播最核心的本质，就是将能够引起别人情绪和联想的设计、文字、画面、产品构造等通过一定的方法和客户建立起一定的关系。

品牌传播是企业品牌核心战略的不二法则，传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播，是运用媒体新闻为企业做宣传的一种新型推广方式。

在网络迅速发展的今天，网民用户对新闻的接受程度更高，这种传播模式就是品牌传播的最新趋势。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量，利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，让自己拥有话语权。

品牌传播要想和消费者建立起一定的关系，不仅需要一套科学的信息整合，还需要科学管理接触方式。如何来实现这一点呢？

首先，将信息点变成信息流，使其保持连贯。

其次，将信息流通过不同的渠道接触方式进入消费者心里，用最少的信息流费用产生最大的品牌印记效应。


 4  
品牌延伸

品牌延伸是品牌策略的重要方面。对于拥有客户忠诚的某种品牌来说，要想使品牌永葆吸引力，长期受到客户的青睐，就要不断地追求品牌的延伸，掌握和运用品牌延伸策略。

所谓品牌延伸策略，就是把现有成功的品牌用在新产品（服务）或修正过的产品（服务）上。除此之外，品牌延伸策略还包括产品（服务）线的延伸，即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品（服务）上，推陈出新，推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品或服务。

常见的品牌延伸获得效应有以下几类：

首先，拿时间换空间。品牌一定要通过质量过硬的产品（服务），用超过别的产品的使用寿命的时间换取市场占有率，也就是用时间换得空间（市场占有率）。

其次，拿理性换感性。品牌必须通过合理的性价比感受来换取愿意购买的欲望，也就是通过理性的分析换得感性的依赖。

第三，拿冲动换情绪。对于美的追求，人皆爱之。如果品牌没有设计感，不够时尚，一定不能获得青睐。这种青睐更多的是一种偏好，把设计做好是以冲动换得愉悦情绪的生产要素。

END

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