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“中国创造”展现新风采——第136届广交会观察

国内投资与海外工程

2024-10-29

导读：“中国创造”展现新风采——第136届广交会观察

“中国创造”展现新风采——第136届广交会观察

超过3万家企业线下参展，百万多件新品展出，约15万名境外采购商预注册……作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，正在举办的第136届广交会人气爆棚。

广交会上，创新产品层出不穷、新老客商纷至沓来、订单合作签约不断，折射出我国雄厚的制造业基础、多元的市场布局、灵活的业态模式以及不断加快的绿色化、数字化进程。

百万新品创出新市场

在广交会的新能源汽车与智慧出行展区，不少采购商排队体验并连连感慨：“未来属于新能源汽车，而中国企业是世界领先的汽车制造商”“全世界对中国汽车的需求越来越大”“电动汽车比我见过的都好，中国发展得太快了”……

在第136届广交会上，广汽集团的新能源汽车展台吸引参观者（10月15日摄）。新华社记者邓华摄

这是中国出口产品科技含量、品牌价值不断提升的缩影。第136届广交会从10月15日至11月4日分三期举办，现场展出新品115万件、绿色产品104万件、自主知识产权产品111万件，均比上届明显增多。

维持鲜花20多天不干瘪的全域养鲜冰箱，低温烘干不伤衣的新二代热泵洗烘护一体机，搭载恒暖除霜技术的家用空调……记者在珠海格力电器股份有限公司的展台看到，传统外贸优势品类的家电产品愈加智能，兼具多元化和定制化特色。

“我们坚定不移走自主品牌和自主创新发展道路，以向全球用户提供更优品质、更绿色低碳环保的产品为目标。”格力电器展台相关负责人说，公司自主品牌占出口销售总额的比例每年都在增长，如今已近70%。

采购商在第136届广交会展馆了解一款太阳能面板自动清洁机器人产品（10月15日摄）新华社记者刘大伟摄

在隆鑫通用动力股份有限公司的展位，不少采购商被能底部收纳、快充快放、蓝牙控制的便携式户外储能电源吸引。隆鑫通用相关负责人介绍，公司在广交会的展品从最初的摩托车、四轮车到一系列新能源新品，背后是公司创新升级迭代不断加快。“全球新能源市场潜力大，我们积极布局智能电动出行产品，依靠产业规模、产品创新、自主品牌来获得竞争新优势。”

越来越多中国企业拥抱智能化、绿色化浪潮，依靠新产品、新技术斩获更多订单、开拓更多客源。记者看到，不少采购商在体验产品后深入询问，对适应不同市场环境的新品表达出浓厚兴趣。

“新品打消了我对热泵噪音的顾虑。中国品牌又一次刷新了我的认知！”一位欧洲采购商毫不犹豫地下单。

令这位采购商赞不绝口的热泵产品，来自广州万居隆电器有限公司。该企业已经参加了15届广交会，自主品牌远销32个国家和地区。“从空气能热泵、水源热泵到泳池热泵，我们提供一系列适应各种场景的新能源设备，最新推出的系列产品还升级了静音、节能、适应极端天气等性能。”该公司负责人说。

“没有性价比就没有竞争力，海外客商对‘中国造’的认可主要来自质美。”黄石东贝制冷有限公司总经理江志安告诉记者，公司自主研发的冰淇淋机、雪融机、冷饮机等商用设备今年出口额不断上升，前9月同比增长46%。

客商在第136届广交会展馆内参观选购机电产品（10月15日摄）。新华社记者卢汉欣摄

中国机电产品进出口商会第三季度对业内企业的调研显示，75%的企业在手订单同比增加，77%的企业预计全年出口与上年基本持平或小幅增长。中国机电商会会长张钰晶说，我国在制成品、中间品、资本品等各细分行业的供应韧性和竞争力，将在全球经济转好与需求改善中进一步显现，预计2024年我国机电产品出口额同比增长34%左右。

业态更迭创出新商机

1小时、3000家海外买家观看、近100个意向客户对接——深圳市希之望科技有限公司在广交会首次通过阿里巴巴国际站直播，收获远超预期。“通过线下布展、线上直播的融合方式，我们快速接触买家，就像开了一场全球发布会！”希之望总经理程墨说。

这是第136届广交会阿里巴巴国际站展台（10月15日摄）。新华社记者刘大伟摄

这是“云上”广交会上的一幕，也是我国外贸通过跨境电商等新业态实现新增量的案例之一。

顺应市场新趋势，本届广交会优化了跨境电商展示区，吸引了40多家大型跨境电商平台及物流、收结汇等优质配套服务商。

首次参展的京东物流迎来不少客商咨询。京东物流品牌传播部高级经理陈宝健介绍，公司在全球有近100个保税仓、直邮仓和海外仓，总面积近100万平方米，希望借广交会的平台助力中国品牌更好出海，为全球客户提供一体化供应链解决方案及定制化服务。

客商在第136届广交会上的一家跨境电商配套服务商展台参观洽谈（10月15日摄）。新华社记者刘大伟摄

蚂蚁集团旗下品牌万里汇把其中一个“展位”开到了地铁口。万里汇相关负责人石文宜介绍：“除了提供服务实现‘一个账户、全球收付’，我们联合逾130家服务商，一起助力出口企业更好抓住瞬息万变的数字贸易商机。”

当下，中国跨境电商发展迅速，经营主体超过12万家。“跨境电商和数字化频道给中国企业、中国品牌的发展带来了全新的赛道。”商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所所长杜国臣认为，随着互联网平台的迅猛发展，中国企业的品牌国际化过程会获得更大的机遇。

中国跨境电商的商品品类和服务功能进一步拓展，吸引了外资企业扩大布局。

美国电商平台亚马逊首次亮相广交会，提供店铺注册、选品运营、供应链管理等服务。“广交会聚集优秀的外贸厂商和品牌商，他们出海意愿强，我们提供出口服务，彼此需求契合。”亚马逊中国副总裁邱胜说，“我们加大相关布局，希望和更多卖家、服务商协同创新，探寻更新的业务模式，寻找更好的创新产品，满足不同市场的新需求。”

亚马逊在第136届广交会跨境电商展示区设置的展台（10月15日摄）。新华社记者刘大伟摄

“中国跨境电商产品和全链条服务的出海，为全球更多跨境电商相关经营主体带来新机遇。”德勤中国科技行业主管合伙人谢似君说，这不仅促进了全球资源的优化配置，也为电商领域的国际合作开辟了发展空间。各国企业得以在互利共赢的基础上，深化合作、共享机遇。

惠及全球创出新动能

每一届广交会都是一场万商云集、精品荟萃的国际贸易盛会，为中外企业牵起一条“贸易的纽带”、架起一座“共赢的桥梁”。

“先进制造”“品质家居”“美好生活”——本届广交会三期主题顺应当前贸易投资新趋势，开幕前已吸引约15万名境外采购商预注册，全球零售巨头和其他大型企业参会数量比上届增加将近四分之一。

中外客商行走在第136届广交会场馆内（10月15日摄）。新华社记者刘大伟摄

中国制造、中国创造不仅满足全球各地采购商和消费者需求，也为全球产业链供应链的发展注入新动能。

“老广交”海尔智家针对不同市场划分了不同展区。比如，针对东南亚及中东非专门推出搭载彩膜触控显示屏的AI洗衣机。目前，在泰国，海尔智家春武里空调工业园奠基；在埃及，海尔生态园一期竣工投产，二期项目奠基启动，辐射中东和非洲……全球创牌加速，海尔智家在“一带一路”共建国家的本土化合作愈加多元且紧密。

采购商在第136届广交会家电展区洽谈采购（10月15日摄）。新华社记者刘大伟摄

广交会期间举办的中国（广东）与海合会国家经贸对接活动吸引了超过600名中外企业代表参与。“我们公司受益于中国的高质量发展。”来自沙特阿拉伯的阿里法伊贸易公司总经理奥萨马·阿里法伊说，未来与中国企业在大健康产业、可再生能源等领域的合作机会非常丰富，希望能够借广交会平台实现更深度、更互利互惠、更有前景的合作。

许多境外采购商表示，在广交会上可以结识大量中国优质供应商，他们对中国产品充满信赖、对中国经济充满信心。

摩洛哥采购商拜尔巴沙再一次来到广交会。“我们急需购买真正与众不同的新产品，如高端感应机器设备。”他说，广交会上的中国机械设备种类多，安全环保且高效。“我迫切期待与中国企业合作成立合资企业，扩大商业规模。”

境外采购商（左）在第136届广交会上的一处电动工具展台洽谈（10月15日摄）。新华社记者邓华摄

来自亚美尼亚的采购商德格说，亚美尼亚不少公司有购入商用运输车的需求。在亚美尼亚，中国重型汽车集团有限公司的品牌已经广为人知，他所在的公司正在计划成为中国重汽的代理商，将中国生产制造的新能源载货车销往西亚多国。

面向未来，中国创造将释放更多开放红利，为贸易伙伴带来更加广阔的市场机遇，共同促进全球经济的繁荣发展。

“从广交会看，中国产品、中国品牌已经迈上了高质量发展的新台阶。”商务部中国对外贸易中心主任储士家说，中国有信心、有能力为世界提供更多更好的中国制造和中国创造。文字记者：丁乐、詹奕嘉、谢希瑶；视频记者：霍思颖、钟焯、李嘉乐、周阳、王雅璇、王瑞平；海报设计：赵丹阳；统筹：杨步月、吴建路、方思贤、邱世杰；编辑：蔡容涵

逐“数”向新 “绿”潮涌动

广交会历来被视为中国外贸的“风向标”和“晴雨表”。第136届广交会的参展企业结构、展品特点、配套活动等方面均展现了“中国制造”新气象，释放发展新信号。

据介绍，本届广交会新企业、新产品、新技术、新业态大量涌现。拥有国家高新技术、专精特新小巨人、制造业单项冠军等称号的企业8000多家，比上届增长超过40%。“新三样”、数字技术、智能制造相关题材企业约3600家，拥有自主品牌的企业14000多家，通过各类国际通行认证的企业18000多家。现场将展出新品115万件、绿色产品104万件、自主知识产权产品111万件，均比上届明显增长。举办约400场新品发布活动，比上届增长超30%。同时，继续在三个展期设立进口展，展览面积3万平方米，吸引来自49个国家和地区的730家企业参展。

与此同时，本届线上参展规模更大，目前共有约4.8万家企业上传展品约375万件，企业数和展品数分别比上届增长60%和50%，均创历史新高。除线上平台常态化运行外，将供采对接活动贯穿全年。

“数字化、绿色化是国际贸易发展的重要趋势，广交会积极顺应这一趋势，展现新的作为。”商务部对外贸易司副司长肖露介绍，本届广交会数字化、绿色化企业和展品参展更多。据展前调研，本届广交会参展企业中，57.8％采用大数据、人工智能、工业互联网等技术工具改造提升产业链；55.9％的企业在绿色低碳领域拥有外观、实用、发明等专利。首次在新能源专区中增加氢能新题材，新设储能产品专区，共吸引新能源参展企业110多家。各类企业在广交会现场展示数字化智能产品39万件、绿色低碳产品将超过104万件，分别较上届超300％、130%。

同时，各类配套活动更聚焦绿色化、数字化方向。优化跨境电商展示区，吸引40多家大型跨境电商平台及物流、收结汇等优质配套服务商参展，围绕贸易链条、环节进行服务展示，推动外贸新业态与传统业态融合互促。本届广交会还将举办750多场贸促活动，较上届增加140多场。其中，新品发布活动约400场，将为数字化、绿色化的产品提供更多供采对接机会。

此外，展会服务更契合数字化、绿色化发展方向。本届广交会上将召开提升贸易数字化水平研讨会，在研讨会期间发布绿色贸易公共服务平台，助力广大外贸企业提升绿色贸易意识和能力。进一步优化线上平台功能，首次推出虚拟数字人，全新推出广交会APP。继续实施常态化绿色布展，本届绿色展位普及率达100％。

境外采购商“量稳质升”

贸易促进活动再创新高

作为国际贸易的重要平台，第136届广交会再度吸引全球采购商纷至沓来。

储士家表示，上届广交会境外采购商近25万人，创历史新高。目前，从境外采购商预注册量、酒店预订量和航班预订率等指标看，本届广交会境外采购商到会有望“量稳质升”。据介绍，本届广交会不仅采购商预注册踊跃、来源广泛，且大商持续增长，预计到会大商将首次突破300家。目前已有223家全球零售250强和各国各地区大商确认组团参会，较上届同期增长24%。此外，已有121家境外工商团体报名确认组团参会，较上届同期增长12%。

“境外采购商跨越重洋、不远万里来到广交会，体现了全球工商界对中国产品的信赖、对中国经济的信心。”储士家说。

广交会万商云集、信息荟萃，为助力供采双方高效对接，本届广交会将举办750多场贸易促进活动，再创历史新高。

一是强化供采对接。本届广交会携手全球合作伙伴和头部跨国企业，在美国、法国、巴西、印尼、肯尼亚、澳大利亚等65个国家和地区举办250多场“贸易之桥”供采对接活动。

二是强化新品推广。本届广交会将举办约400场新品发布活动，涵盖工业制造、电子家电、车辆、时尚等13个行业。同时组织近20场品牌推广活动，策划12条新品专题宣推线路，还将举办20场“好宝好妮探广交”活动。

三是强化设计创新。本届广交会产品设计与贸易促进中心（PDC）将组织来自德国、法国、荷兰、希腊、瑞典、意大利等12个国家和地区的113家设计机构参展，为展客商提供全球优质设计资源。

四是强化资讯交流。本届广交会将举办40多场专业会议活动。其中，将围绕贸易政策法规、贸易风险防控、行业贸易标准等主题，举办3场经贸形势研讨会，主动对接国际高标准经贸规则，服务扩大制度型开放。本届广交会首次联合业界头部企业和知名专业机构，发布《电子电器产品出海东南亚市场白皮书》《工具产品欧美市场消费趋势报告》《中国品牌出海发展报告》等10余份前沿性、趋势性主题报告。

保持外贸运行态势有信心

着力支持发展新质生产力

谈及当前外贸形势，肖露表示，今年以来，中国外贸运行整体稳中有进，展现较强韧性和活力。规模达到历史同期新高，国际市场更加多元，贸易新动能加速释放。“当前，中国外贸面临的外部环境更加复杂严峻，地缘政治和贸易保护影响仍在持续，不确定、不稳定因素明显增多。但与此同时，中国经济发展的基本面没有改变，我们有信心继续做好下一阶段工作。”肖露说，这份信心主要来自三个方面：

一是全球贸易整体处于复苏进程中，国际组织普遍预测2025年全球贸易需求将保持增长态势；

二是中国外贸综合竞争力在持续提升，我们有雄厚的制造业基础、多元的市场布局、灵活的业态模式、不断加快的绿色化、数字化进程，以及越来越多的自贸协定伙伴，这些都将不断贡献新的增量；

三是有充足的政策空间，商务部将深入贯彻落实党的二十届三中全会各项部署，进一步加大政策支持力度，为外贸企业纾困解难、保驾护航，更好释放外贸新动能。“下一步，中国还将释放更多开放红利，为贸易伙伴带来更加广阔的市场机遇，共同促进全球贸易的繁荣发展。”

值得关注的是，本届广交会积极支持体现新质生产力的企业参展。据悉，商务部围绕服务发展新质生产力，充分发挥广交会平台作用，主要开展了三方面工作：

一是进一步完善管理办法，便利更多优质生产企业直接参展。截至目前，本届广交会参展企业中，拥有上述称号的优质企业首次超过8000家，展位数2.4万个，分别占出口展企业和展位总数的27%、33.6%，分别比上届增长40%和43%。

二是优化专区布置，设置更多优质题材。本届共设置171个产品专区，其中，智慧类题材的专区16个，参展企业较上届增加近300家，展位数量增长约26.5%。如智能物流、智慧出行专区企业分别增长66%和28%。智慧生活、工业机器人、智能制造生产线等专区吸引企业近400家，展位规模超1500个。

三是强化知识产权保护，鼓励更多新产品、新技术亮相。根据展前调研显示，94%的参展企业将带来新产品，64.8%将展出自主知识产权产品。本届现场将展出的新品和拥有自主知识产权产品均超过百万件，一批人形机器人、智能设备、无人驾驶产品等将首次亮相。

“从本届广交会起，在国家知识产权局的大力支持下，我们将对首次参展的原创性发明、品牌商标、外观创新等产品，出具展出证明，更好助力企业申报专利、保护知识产权。”肖露说，下一步，商务部将继续指导支持各地方、商（协）会积极安排本地区、本行业优质企业参加广交会，宣传推广优质企业和产品，更好助力贸易高质量发展。

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