关注华地百货门店信息的朋友，应该会注意到，8月底开始，华地作了一场声势浩大的活动——我们与AS品牌联合，在门店展出了一只长1.8米，高1.25米，用十万颗施华洛世奇装饰的巨型水晶鞋。
灰姑娘、仙履奇缘什么的，简直是对女生的必杀技。加上门店的推动，活动的效果杠杠的。
效果有多好呢？以打头阵的宜兴华地为例，活动三天完成率149%，同比增长达1398%。AS品牌营销部也给予了这场活动高度评价“史上最配合商场，没有之一，从多方面考虑整个活动的效果，确保了AS能以最完美的形象和细节呈献给宜兴的消费群体。”
活动的成功，首先源于方案的精准定位。
魔法水晶鞋是每个女孩心中的童话梦想，AS也希望借由高级定制的奢华，与极具可穿性的现代制鞋理念，来成就女孩朝思暮想的美丽“公主梦”。所以在活动内容及流程上，都围绕着童话公主来做文章。比如活动期间，全城寻找灰姑娘。每个女孩都可以试穿指定款水晶鞋，如果成功的话可以获赠相应现金抵值券。比如模特的选择上，我们放弃了人海战术，而且是50名中精选出2名男女模特，打造成王子灰姑娘形象。从彩排到试装及后续的整场活动，他们俩的表现都可圈可点，高颜值为本次活动增色加分。
成功的活动，离不开宣传氛围的营造。
AS对活动的评价是：商场内无处不见的的宣传视觉及高时效高质量的媒体发布都为本次巡展起到了锦上添花不可或缺的作用。
在新媒体时代，自媒体传播自然必不可少。所以从8月21日起，宜兴华地的官方微信账号就开始进行预热启动，并在后期持续用多篇头条位进行推广。而全体员工的朋友圈转发，更让活动信息快速传播到城市每个手机终端，扩大了活动的宣传效应。
第二波，是商场内随处可见的AS活动广告。地贴、吊旗、电梯口、花车、周边橱窗任何可以想到的地方，都被挂上了AS字样。活动期间你看到的宜兴华地，是这样的——
最终的发酵，来自于各个媒体的助力。在活动当天，宜兴日报、陶都网、宜兴零距离、无锡日报、新华日报、央广网纷纷对进行了报道，让宣传力度进一步扩大。
将一场纸上的方案化为现实，将直白的文字变成活色生香的现场。更需要的，是华地人一直强调的执行力。从创意到筹备，从执行到现场，再到最后的复盘，各个环节都需要部门与部门之间，内部与外部公司之间的协调合作。我们将每次活动进行模块化操作，对每个步骤都设置了节点，什么个时间做什么都有明确的要求。可以说，最后的成功，历经了门店与品牌经过多次修改，最终达到了最好的效果，微小的细节之处无不透露出工作人员的那份用心。
有个最能体现华地人执行力的案例：活动恰逢暴雨，为了第一时间抢险让活动保持顺利和有序的进行，女鞋部易丽君经理直接来到最前线，在大雨中亲自指挥排水。这样的雷厉风行，得到了品牌商的高度赞誉。
AS的梦幻水晶鞋展还在华地的其他门店巡展。后期我们与品牌商联合，还会推出更多有意思的活动。与冰冷的折扣相比，华地更希望做出一些“走心”的活动，来发挥实体门店在营销企划上的魅力。你来，你参与，你快乐，这个才是我们活动的追求。