随着注册商标数量越来越多，新申请的商标越来越容易被认定为与在先申请构成近似商标，可供后来者选择的余地越来越小。由于取名不规范及较高近似率，目前实践中商标注册的成功率并不高。
如何提高商标注册的成功率成为商标申请人最关心的一个问题。下面本文就商标注册的基本流程以及商标初步审查标准做一个简要梳理介绍，希望能够帮助部分企业对商标注册申请的具体事宜了解一二。
目前商标局推行网上申请注册，本文中关于注册申请的步骤及文书均以网上申请为准。一般包括如下步骤：
图表1：商标注册一般步骤
后续文书送达中常见通知的顺序一般如下：
图表2：商标注册相关文书送达顺序
商标被驳回主要有两个原因。一个是绝对原因，是指违反法律规定的“禁用”“禁注”商标。一个是相对原因，是指拟申请的商标与在先权利存在冲突。
1. “禁注”商标——描述性表述缺乏显著性
“禁注”商标是指根据《商标法》第11条规定不得注册的商标。这类商标一般是指如下情形：
（1）仅有本商品的通用名称、图形、型号。比如有人在“苹果”商品上申请“苹果”商标，会被驳回，而在“手机”商品上申请注册“苹果”商标却可以。
（2）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点的。如有人在“矿泉水”商品上申请注册“纯净”，就属于直接表示产品质量，应当予以驳回。
（3）其他缺乏显著性特征的情形。如过于简单的线条、图形、数字、字母、单一的颜色等一般是不被允许注册为商标的。这是因为缺乏商标应有的显著特征，消费者无法识别商品的来源，这种商标将会不予注册。
上述商标虽然不能注册，但不禁止使用，如果经过长期使用，使得商标在相关公众心目中具有特定的来源识别作用，就可以予以注册。
2. “禁用”商标——敏感词汇或欺骗性表述或不良影响
3. 不以使用为目的的恶意注册商标
根据2019年新《商标法》以及北京高院《商标授权确权行政案件审理指南》的规定，不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。此举是为应对一些代理机构恶意注册以及一些企业囤积商标转让牟利，扰乱商标管理秩序。
1. 与在先已注册或初步审定的商标相同或者近似
如果申请人拟申请的商标与在先已经注册或者初步审定的商标相同或近似，将会被予以驳回，因为在先权利人已经或者即将获得商标的专用权。
2. 与在先申请或使用的商标相同或近似
1. 复审程序流程
申请人如果不服驳回或部分驳回的，可以在通知送达后15日内向国家知识产权局提交复审申请。根据商标局关于电子送达的规定，文件发至系统之日后15日才算送达，再从此时开始计算15日的复审期限。因此，如果代理机构能够高效迅速将通知文件传送给申请人的话，申请人实际最多可有30日的考虑时间决定是否进行复审。
图表3：收到驳回/部分驳回通知书时的复审决策
2. 注意个案审查原则和行政确定性原则的平衡
如果因为与他人在先注册或申请的商标近似被驳回的，这些
需注意的是，无论是复审还是上述提及的其他商标程序本身均为独立的评审程序，目前暂无法通过网上受理，并不包括在商标注册的常规流程内。
商标正式申请前，做好起名和近似检索工作，十分重要。取名需要避免出现前述的“禁注”“禁用”商标的情形。取好一个响亮的名字后，则需要根据拟注册的类别进行近似检索，看一下是否已经有别人注册了相同或近似的商标。
当然，聘请专业代理机构并不意味着高枕无忧。不可否认的是，商标审查本身确实有一定主观性，商标驳回的风险只能通过前期的细致检索分析予以降低，而不能避免或排除，任何代理机构都不可能保证商标必然通过审查。
实践中商标注册需求主要有这两种情况。一种是经营多年却从未注册商标的“老品牌”，随着经营规模和名声的扩大，为了打击仿冒侵权，需要注册商标以维护权利。还有一种是新企业或者是开展新业务前，先申请商标以便“持证上岗”，用于活动运营、商品买卖、资产证明等各个场景。
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