俄乌冲突后俄罗斯市场的机遇与挑战
俄乌冲突之后，俄罗斯市场每年都在经历显著变化，这些变化为中国企业带来了不少机遇。本文将围绕四个关键话题展开：俄罗斯整体市场现状、俄罗斯游戏市场现状、俄罗斯买量获客平台观察（VK和Yandex）以及俄罗斯数字支付介绍。
俄罗斯市场现状
自2022年俄乌冲突以来，俄罗斯市场经历了重大调整，为中国创业企业提供了新机遇。作为世界时区跨度最大的国家，俄罗斯拥有9个时区，部分地区甚至需要调整时差。从北京到俄罗斯的时差为5小时，中国公民可通过指定旅行社享受免签政策参加团队游，但个人旅游仍需办理签证。
截至2024年6月，俄罗斯人口约为1.459亿，近5个月内减少了22万人，自上世纪90年代起已持续30年人口负增长。为鼓励生育，俄罗斯政府将每年的9月12日设为“怀孕日”，上班族可享受一天假期，这使得每年6月份新生儿出生率较高。
西伯利亚占据了俄罗斯77%的陆地面积，但人口仅占20%，表明大部分人口集中于莫斯科等大城市。莫斯科因人口密集而面临严重交通问题。
俄语是俄罗斯联邦的官方语言，同时也是四个独联体国家的官方语言。在俄罗斯，小学生放学时间较早，多数不学英语。据称，约30%的俄罗斯人会说英语，但只有10%能流利使用。尽管如此，俄罗斯教育水平高，识字率接近100%，大学生比例全球领先，每100名年轻人中有54人为大学生。此外，学习德语的人数相对较多。
俄罗斯人对茶情有独钟，年茶叶消费量是美国的六倍，茶成为与俄罗斯人交流的良好媒介。
俄罗斯游戏市场现状
2023年，俄罗斯在iOS和Google Play上的移动游戏总下载量达27.3亿次，略高于2022年，去年移动游戏市场收入超过28亿美元，预计明年将达到40亿美元。
俄罗斯用户偏好休闲、动作和策略类游戏。预计今年俄罗斯应用内广告市场广告支出将达16亿美元。iOS平台上，俄罗斯横幅广告eCPM全球排名第一；安卓平台上，其横幅广告eCPM排名第七。
俄罗斯有超7000万游戏玩家，其中手游玩家约4000万人，PC玩家数量可观。数据显示：
- 游戏玩家中，消费人数减少21%，但平均消费金额上升6%，达520卢布。
- 最受欢迎支付方式为银行卡，占比40%，电子钱包占比从25%提升至28%。
- 超过60%的俄罗斯人在上半年玩过视频游戏。
- 未来几年内，俄罗斯游戏市场将以每年15%-20%的速度增长。
俄罗斯市场非常重视本地化，若本地化处理不佳，将成为用户反馈的主要问题。
2023年4月至5月调查显示，46%的俄罗斯游戏开发者已移居海外，主要受2022年两波大规模迁移影响。
根据Smart Ranking发布的数据，2023年俄罗斯49家游戏公司总收入达454亿卢布，同比增长18%。Lesta Games以192亿卢布位居榜首，主机游戏收入增幅最大，达5.98亿卢布，增长43.61%。PC游戏仍是收入最高细分市场，达352亿卢布。
Lesta Games的核心产品《坦克世界》和《战舰世界》表现突出，带来高额收入。CarX Technologies年收入23亿卢布，增长43.6%，擅长赛车竞速类游戏；凯菲尔公司凭借生存类游戏《地球末日生存》获得127.1%的增长。
凯菲尔公司名字源于俄语“开菲尔”(Kefir)，意指一种酸奶，命名简洁易记。
