仪式感造新节丨那些品牌通过包装为消费者打造的节日氛围感

品牌包装如何打造消费者“仪式感”

当代消费者购物行为更趋理性与感性并存。他们既注重实用价值，也追求情感共鸣。在新消费观念下，“仪式感”成为年轻群体购物时的重要驱动因素。

01 瑞幸咖啡樱花限定

樱花季限定产品已成为近年来品牌的热门营销手段，瑞幸咖啡的樱花限定系列尤为典型。瑞幸携手日本插画师Mayumi Oono设计了主题花朵插画。

其粉蓝两色包装袋点缀樱花花瓣，辅以“sakura in spring”的手写体装饰，营造出独特的限定氛围。杯套与杯身图案相呼应，形成强烈视觉冲击，为消费者带来春日仪式感。

02 奥利奥花果新口味春季系列

奥利奥抓住春季热门口味趋势，推出樱花抹茶味和白桃乌龙味两款季节限定夹心饼干。

包装改用粉色、粉橘色搭配樱花与白桃元素，独立小包装上的俏皮文案增强了社交属性。新品还引入趣味互动技术，如擦碰包装可释放香味等。

03 可口可乐太空灵感限定

可口可乐发布“星河漫步”限定款，旨在以潮流创新方式吸引年轻消费者。该款产品融合紫红色渐变及星星镂空元素，象征未来探索精神。

全球推广中，可口可乐与歌手Ava Max合作举办AR演唱会。在中国市场，则通过与不同潮流IP跨界联名强化圈层营销。

这些限定包装案例表明，品牌正通过节日氛围、时间节点和主题概念等方式满足消费者的仪式感需求，提升日常消费体验并增强品牌与消费者的情感连接。