明明关键词没有变，竞价策略也没动，但广告花费却直线上升，订单量反而停滞不前，整体转化率呈现断崖式下跌。
特别是自动广告，跑出了海量的点击，却换不回几个订单。
很多卖家以为是市场变了，或者是竞品太卷了。
但真相往往隐藏在你看不见的角落。
今天我们要揭开一个亚马逊广告系统中极易被忽视的隐形漏斗——你的站内广告预算，正在被系统强制挪用到站外渠道。
01｜流量焦虑下的强制外溢
先说结论，这不是系统的Bug，而是亚马逊广告底层投放逻辑的一次悄然升级。
在2025年的今天，亚马逊站内的流量红利已经触顶。
为了维持广告收入的增长，亚马逊开始打破站内与站外的界限。
在很多广告活动的默认设置中，系统开始自作主张地将你的站内商品推广广告分发到亚马逊的合作网站、第三方APP以及各种流媒体平台上。
过去，这种站外引流通常是亚马逊自掏腰包，或者通过DSP广告来实现。但现在，平台开始直接用卖家投放站内广告的钱，去全网购买流量。
这对卖家意味着什么？意味着你原本想花在搜索结果页的精准预算，被拿去买了一堆不知名网站的展示位。
02｜如何确诊预算泄露
怎么判断你的广告费是不是被站外偷吃了？流程非常简单，用数据说话。
请立即登录你的广告后台，按照以下路径进行体检：
第一步，进入数据报告版块。
第二步，创建一个新的报告，类型选择搜索广告，具体细分选择广告位。
第三步，下载并打开这份报表。
在表格中，重点关注位置这一列。
如果你看到这列中出现了亚马逊站外或者类似的字眼，并且后面跟着一串高曝光、高点击却零转化的数据。
恭喜你，你找到了广告费打水漂的源头。这就是你的预算泄露点。
03｜为什么站外流量是转化率杀手
很多卖家可能会问，站外流量大难道不是好事吗？
对于品牌推广可能是好事，但对于追求ROI的卖货型广告，这绝对是灾难。
核心原因在于用户场景的错位。
站内流量是购物场景，用户是带着钱包来搜索的，转化率自然高。
站外流量是浏览场景，用户可能正在看新闻、玩游戏或者刷视频，你的广告只是作为信息流突然插进来。
用户在看新闻时误触了你的广告，但他压根没有购买意愿，看一眼就关了。
结果就是：亚马逊收了你的点击费，你收获了一个无效点击，ACOS被瞬间拉爆。
04｜止血方案：两招锁死精准流量
既然发现了漏洞，我们该如何堵住它？这里有两套行之有效的防御机制，建议大家立刻去后台检查并设置。
方案一：调整投放策略，收紧流量边界
进入广告活动的编辑页面，拉到最底部的投放设置区域。
这里往往隐藏着关于扩展投放或竞价策略的默认选项。
请注意检查相关规则设置，将系统默认的尽量扩大送达或类似的激进型选项，修改为尽量减少支出或者更加保守的投放逻辑。
通过这种设置，我们是在向算法传达一个明确指令：我要的是效率，不是无效的满世界撒网。强制让系统把预算收回到站内核心渠道。
方案二：建立防火墙，启用品牌安全性设置
亚马逊允许卖家上传一份拒绝投放名单，这相当于我们给广告系统装了一个杀毒软件。
具体路径是：广告后台，点击设置，找到品牌安全性，进入管理站外投放。
在这里，你可以上传否定投放清单。
你需要把那些在报表中发现的表现极差、甚至疑似作弊的第三方网站域名整理出来，全部填进去。
一旦列入黑名单，亚马逊系统就再也不会把你的广告投送到这些垃圾网站上。这将大幅减少无效点击带来的资金浪费。
2025年的亚马逊广告运营，早已过了设个竞价就能赚钱的草莽时代。
系统正在变得越来越黑箱化，它会默认你同意所有烧钱的选项。
如果你不主动去管理、去设置限制、去屏蔽垃圾流量，你的利润就会被这些默认设置一点点蚕食殆尽。
现在就去查查你的广告位报告，别让你的真金白银，成了平台购买廉价流量的燃料。
