2016年下半年i2mago貌似一直在得奖喔！现在又来了，这回是有‘电商’奥斯卡之称的金麦奖，这是由阿里巴巴主办遵循艾菲奖评奖标准的高质量奖项！i2mago项目组创作的雀巢Uncle Tobys上市项目从几万个作品中杀出重围，获得食品饮料类提名！爱兔蛮狗去到金麦奖现场是什么样的感受，我们的获奖案例又有什么精彩之处呢！小编现在来告诉你。
12月14-15日，爱兔蛮狗和全国电商营销人代表一起在金麦奖现场。
爱兔蛮狗团员参与中国互联网营销趋势解读和中国互联网营销白皮书发布的现场分享论坛。阿里巴巴和大家分享了未来阿里平台上的电商发展方向是以品牌为中心，在平台上实现品牌的自主全面发展，实现和用户的互动，资源的升级，实现品牌的重构。
i2mago创作的雀巢Uncle Tobys早餐谷物上市项目，是上千个项目中成为食品饮料类提名的十个作品之一。
它有什么特别的洞察，有什么亮点能让它被金麦奖选中呢？小编现在就来为你们解读这个案例。
雀巢Uncle Tobys
小小晨就 早点开始
我们先来了解一下Uncle Tobys是怎么样一个品牌？
Uncle Tobys是澳大利亚专攻早晨谷物的品牌，拥有超强大的早晨系列产品线。品牌调性是Aussie式的阳光健康，产品几乎深入每一个澳洲家庭，在澳洲两大超市Woolworths和Coles的每一个分店都可以见到多品种的托比叔叔。i2mago完成的是Uncle Tobys在雀巢澳洲国家馆的新品上市。
Insight
我们的TA是都市白领们。
既然说到早晨和早餐，他们的早晨一般是怎么样的呢？
你的早晨是不是也是这样的：闹钟响时永远还没睡够，想多睡十分钟， 醒来却发现上班时间快到了。
开始各种赶路。赶公交，挤地铁，抢的士，赶打卡，每天早晨都很慌乱。
我们的调查研究发现都市白领早餐状况堪忧，不吃早晨，敷衍了事，营养不均的状况严重。其中七成白领早晨营养不均衡。接近一半白领早晨不吃早晨。
许多白领是在上班路上充满吃早晨。
竞品分析
市场各大麦片品的主打概念一般都仅从产品性质本身及品牌角度出发，水果谷粒，麦片DIY, 营养，快捷等等产品和品牌特点作为传播切入点。
这时候问题来了，燕麦产品优点再多，白领们还是起不来，没时间吃早餐怎么办！
Creative Idea
不帮助消费者解决他们的主要痛处，只告诉他们我们的产品有多好，这跟十动然拒有什么区别！于是我们决定不仅要提供早餐的解决方案，还要向消费者提倡新型的生活方式! 早晨没时间吃早晨，那就做晨型人啊。
晨型人（Morning Achievers)
是什么
概念源自日本坚持早睡，四五点起床阅读、听音乐、晨跑......做一顿美味的早餐，从而努力为自己的人生开拓不同的可能性 。
‘小小晨就 早点开始’，通过引入海外新型生活方式，一站式为消费者解决生活及早餐问题。我们希望传达Uncle Tobys的上市给消费者带去的不仅是不一样的早餐选择，还是为消费者带去健康生活方式的引导。
项目执行
1.晨型人KOL发声 - KOL说我也要做晨型人
联合美食类声量前十的KOL进行创博。KOL发博文呼吁，晨型人更利于时间管理，早起做晨型人是一种健康新潮的生活方式。号召大家一起成为晨型人。
2. 打开微活动-能不能坚持早起 大家一起来监督
做了一件突破自己的事，怎么能不发个贴炫耀自己！我们抓住了用户爱炫的心理，发起每日早起微活动，互相鼓励和监督，一起做晨型人。
3.新品聚划算活动-晨型人不用愁 早晨都帮你安排好了
从社群再引流到电商，根据‘冻龄’‘运动’‘贴心’将选品分类好，消费者可以一键选购，新品促销诱发消费。
4. 美食教学视频-牛奶冲泡吃腻了教你怎么有创意的吃
除了新的生活方式，我们还想让消费者吃得更美味。我们发现了更多创意吃法教给消费者，除了产品和理念，给消费者提供了更多实际的帮助和技能分享。
用户价值
对于消费者而言，我们向消费者用麦片卖出一种新型的生活态度，抓住消费者想要提升自己和拥有更好生活的需求。我们获得2600+万，八分钟售罄。这个互动量及销售结果，实际上是消费者对新型生活方式的认可。
行业趋势
这个项目在行业中运用了超前理念颠覆麦片市场，将传统电商转化内容电商。将生活方式的提倡融入在产品上新过程中，传递品牌的价值观念，打造早餐新潮流，麦片市场大突围。
i2mago一直想做的不止是电商或卖货，还有帮助消费者更加地购物，传递我们崇尚的美好生活观。大家有被晨型人的生活方式吸引吗！冬至记得吃汤圆哟。
