相信不少小伙伴都对公司12周年特别送出的
“燃烧的火柴”留有深刻的印象。
它一改我们对品牌礼物的固有偏见，
用实用、美观、环保且充满人文情怀的设计
给生活带来了新惊喜，
也给创意带来了新动力。
这次的《风眼对话》，
我们有幸邀约到本次创意发起人：林伟军，军爷
请他和我们一起分享
那些关于创意与热爱的独特见解。
首先，让我们一起回顾一下军爷的创意之旅：
林伟军（Lin Weijun）
他在2011年被《Campaign》评为亚太地区TOP100的顶尖创意人。将雕塑、装置、设计、行为、环境、服装、数字电子艺术引入到互动营销创意领域，立足自身创意乃至整个社会都产生相当影响力的跨界艺术家。在国际4A广告公司有丰富的创意管理经历，Insight、LeoBurnett、DDB 、Grey 、Tianyukong。曾担任过时报华文广告奖、大中华区艾菲奖、STARS釜山国际广告节等在业内举足轻重奖项的评审，他本人的作品也多次在戛纳国际创意节Cannes lions、One club、CLIO、澳洲Award、Spikes、中国4A创意金印奖和艾菲奖等国际创意奖中屡获殊荣，已收获30多个国内外的广告创意奖项。
第一次见到军爷时，
跃然脑中的两个词就是“飘逸”与“洒脱”。
但在细谈入微下，
他独特的艺术家气质与心底对创意的执著与热爱，
冲破了初见时的印象，深深感染了我。
想要了解军爷，只用文字是远远不够的，
毕竟对于创意人来说作品就是他们的镜子，
为了让大家更好地了解军爷，
在进入访谈前，先来看看他为
德邦快递与南孚电池所做的广告创意：
《绝密Yi秒》
《南孚电池——击剑篇》
看完作品，让我们正式进入访谈吧！
Q1
风报：不少小伙伴很好奇军爷最初是如何进入广告行业，能分享一下最开始的故事吗？
军爷：当年第一份工作是在电通设计LOGO，一天二十几个。别看Logo看上去简单，但实际是化万象于一体。天天查阅设计书籍和印刷色谱，去电器城收集各大品牌产品的DM海报。终于有一天当时有位创意前辈看到我的努力，开始让我尝试去发想产品DM画面创意和电视广告创意。后来我越来越爱这工作，不断看到自己的作品面市，真的很开心。
商业广告的双赢案例，既能吸引眼球的方式去放大产品的优势，又能以精准的创意去转化消费者对“不粘锅”的想象。
Q2
风报：广告有何特别之处让您爱上这个行业呢？
军爷：说起来当我做广告去发散创意点子的时候，觉得特别有趣好玩，应该说我遇到了好的创意前辈Stephen Mui先生去鼓励我，给予我在创意上的支持指导，从那起发现原来广告创意还可以这样玩。慢慢从了解到热爱，后来2009年哪怕顶着家人反对，我离开广州去了上海李奥贝纳，跟随ForestYoun先生学习艺术跨界融合和人文主义广告思想力，从而学习如何通过创意改变人的生活方式。
很多人都知道现在自然环境出现的诸多问题，我们未必像生物学家那样做解决性研究，创意人在这里做的是同样重要的工作——“意识唤醒”。
Q3
风报：您曾担任过许多在创意界有相当影响力比赛的评委，那您会如何审核这些作品？
军爷：李奥贝纳建立的GPC（Global Product Committee，全球创意作品评审委员会）评分标准分为十个等级，分别是：1分— 破坏性；2分— 没有创意；3分 — 视而不见；4分 — 我不明白这个品牌代表什么；5分 — 我了解该品牌的目的；6分 — 一个聪明的想法；7分 — 一个人文主义的Acts；8分 — 改变人们思考和感受的方式；9分 — 改变人们生活的方式；10分 — 改变整个世界。
对于咖啡很多人可能直接想到“提神”“美味”“品位”等，但从这个案例能看到军爷是如何 “以人为本”地用创意去改变人的感受和生活方式，也恰好体现快餐文化亦可有细致入微且人文情怀的好案例。
军爷：作为评审每件作品都要认真细看，毕竟每个创意公司提交的作品都具备相当实力。我审核创意作品的标准还是看是否有趣和创新性，作品在品类中能否成为最好的范例和执行，是否有回看欲等？更甚的是全世界都在谈论这个作品。我的标准是GPC6分以上，足够耐看、创新、人文与超越国界。
通常人们对环保是有认识，但更多觉得 “沉闷”而不想主动了解，好的创意可以把环保变成一件人人趋之的“时尚美事”，从自发围观到引发深思。
Q4
风报：那如果有小伙伴想参加这类比赛，您能给一些建议吗？
军爷：首先优秀的创意产出一定不是随便想想就定了，肯定是反复推进，提前从不同角度多想20个，40个，甚至100个想法……例如平时给自己定个创意目标：每周从各种维度发想至少3个创意。如前面提到，以六分标准去看作品：有趣的、人文的、有教育意义的、改变生活方式的，说得再大些就是影响全世界的。最后思考如何更好去落地执行这个作品。 相信一件好的创意作品，它有一股强大的影响力，足以覆盖整个行业甚至引发同行追随。可以看看这个日本东京的作品“CANDY ROCKET PROJECT”（每个孩子心中的那个梦），相信看后会很清晰好创意需要具备什么基础。
（CANDY ROCKET PROJECT视频）
Q5
风报：在您眼中i2是怎样的公司？对广州的广告行业您有什么期待呢？
军爷：i2mago对我而言有很强的包容性，人才也很多。当然广州也真不缺创意人才，相信多看多想，慢慢去发现去改变会持续产出更多创新的作品，用创意驱动去赢得更多生意。为自己锁定方向，相信会有越来越多广州的好作品走向国际创意舞台。最后建议像自己当时做创意热店有着一个简单的2字信条——“热爱” 没有火柴盒，照样擦出火花来，慢慢燃动吧。
虽然访谈的内容有限，
但军爷给我们关于创意、关于追寻热爱的分享，
却值得大家多花些时间去慢慢思考。
希望i2mago的每个人，
都能像军爷一样时刻点燃心中对创意的热爱，
打磨出更多纯粹的好作品。
