线上营造社群和互动，线下则增强差异感和体验感，现在，相比起O2O，O2O2O模式更成为一种趋势，从线上引流线下，从线下体验再回到线上的再消费和分享，由此才形成了一个完整的消费闭环。越来越多的品牌加大对线下体验的投入，以期营造更加深刻优良的消费者体验，扩大品牌/产品的影响力。
今天我们就来盘点
十个来自国内外比较有趣的线下互动体验
▼
爱马仕 · 镜像涂鸦
在几年前，人们一定没想过，水和电不止有能够和平共处的时候，还能构建出令人惊艳的艺术品。来自法国巴黎的艺术家Antonin Fourneau创造出的“水光涂鸦”在近两年成为了品牌宣传“炫技”炙手可热的手段。磨平的LED灯珠焊接在PCB板上，组成一个大型的LED灯墙，设置好灵敏的传感器在接触到湿度信息后，只要用水在屏幕上涂鸦，灯泡一接触液体便会自动发光，而经过一段时间水分蒸发之后，光便又消失了。
（图片源自网络）
爱马仕与Le Jour品牌香水的发布展上，为了与品牌和产品的格调相称，将原本街头艺术化的水光涂鸦进行升级，在水光涂鸦的基础上加了光影效果，原本只能展示静态视觉的水感LED灯光面板上，因为光影而呈现出动态的画面，参与者用提供的毛笔沾上水，就可以自由在LED屏幕上进行创作。
大丸百货 · Flower Mirror
为庆祝建立300周年纪念，日本大丸百货打造了一个可以与路人互动的橱窗装置——Flower Mirror（花之镜）。
花之镜是置于大丸百货外部橱窗内的一面以非洲菊、牡丹、大丽花、菊花、波斯毛茛、绣球花以及景天科铺就的感应墙体，内装有800 个可移动发动器安装在带有检测传感器的椭圆形设备中(16.4 x 9.8 ft)，当路人在橱窗前进行活动时，鲜花会根据感应到的人体活动而呈现出不同的状态，变幻出一系列不同的形状图案和文字。
以花为载体，是基于对花在人们心目中的象征意义的洞察。主创表示，鲜花是最适合纪念日的美好事物，不论对于谁都是最有爱的祝福，所以用它来表达对消费者的感谢和祈愿再好不过。
天猫 · 快乐造云机
人类对天空一直有着持之以恒的向往，为了能拉近人与天空的距离，传递“快乐”的理念，天猫的“造云科学家”在天猫园区内安置了一台快乐造云机，以声音能量配合，制造云朵，传递快乐理念。
据说人类最开始表达自己感到快乐是通过声音喊出来的，所以快乐造云第一步：大声喊出来。员工通过对着话筒进行任意地喊话，制造声音能量，启动造云机。快乐造云第二部：摇出云来。大声喊出之后，通过摇彩机摇彩机摇出随机图案，造云机就会生成相应形状的云朵。
（部分图片源自网络）
eBay · Art of Shopping快闪店
eBay与Saatchi Art联手在伦敦打造了Art of Shopping快闪店，通过互动装置将神经科学与艺术进行结合，一次了解消费者偏好。
快闪店共分为三个区域。在第一个区域中，参观者需要戴上脑电波电子发带（electroencephalogram，简称EEG），在ipad上进行游戏热身，使大脑处于一个活跃状态。在第二和第三区域中，参观者可以进行自由参观店中的艺术展品，并被要求选择10个喜欢的艺术品驻足至少20秒。
（图片源自网络）
eBay表示，消费行为可以分为两种，分别是“装酷型”和“激发型”。调查发现，英国49%的消费者认为自己是“装酷型”，即大部分的购物行为都是基于适应环境、随大流的心理。在这样的消费心理的主导下，消费者在购物的时候会承受一定的压力，每10分钟他们的精神疲惫度就上升30%，购物快感也会很快消失。而“激发型”消费者在购物时更追随内心感受和直觉，在购物过程中大脑的活跃度会更高，脑电波活跃指数和F1车手完成比赛时的体验非常近似。
所以等参观结束后，通过脑电波电子发带的测试，参观者将会收到一份专属消费报告，指出参观者拥有什么类型的消费行为，在哪一些展品前时脑部反应更活跃，由此形成一份偏好清单。
Google cloud · 二重身查询机
2018年年初，谷歌和Stink studio合作在于纽约milk studio 举办的一场商业活动中展出一系列的互动装置来显示google cloud的强大功能。
其中，在第二个展厅的互动艺术画廊，参观者可以通过一台视觉识别机器，找出画廊里与自己匹配的“二重身”作品。
该机器通过使用谷歌云大查询、无服务器、低成本的企业数据仓库，以及机器学习驱动的视觉API，帮助系统理解图像的内容，将一个简单的网络摄像头变成了一个人脸识别工具，识别出与参观者容貌神态最相近的艺术作品，并打印成卡片赠予参观者。
（图片源自网络）
Nike China · REACTLAND
耐克中国为了推广其研发的NIKE REACT跑鞋，让消费者在试穿阶段就了解到跑鞋柔软、回弹、耐久和轻盈的特性，打造了一场名为“REACTLAND”的线下互动体验。
参与者在屏幕前拍照生成游戏人物形象，穿上NIKE REACT跑鞋，在大型LED屏前握住游戏手柄跑步就能进行游戏。游戏地图设置了漂浮在空中的中国，筑在云端的长城，吐泡泡的富士山，Q弹的圣托里尼，巴黎铁塔前蹦跶的大青蛙，跳动的比萨斜塔，奔跑的自由女神像等世界地标，让参与者在跑步游戏中环游世界。
（图片源自网络）
Nike Netherlands · Auxetic Sole 互动屏
为了宣传Nike新一代运用了Auxetic Sole技术的Nike Free跑鞋，Nike模拟其碰撞时会自动膨胀及收缩的结构特点，制造了一个互动式投影装置。
该互动装置模拟Auxetic Sole技术可变形伸缩的特性，可以供多名参与者同时体验，根据不同的触摸和按压，参与者可以得到不同的影像和声音回馈，以此了解该技术的灵活性，产生对跑鞋原理及触感的联想。
（部分图片源自网络）
7-11 台湾 · 爱的鼓励墙
台湾7-11在年度公益活动制作了全球第一面“爱的鼓励墙”线下装置。当路人在捐款箱里投下零钱或者纸钞，无论数量多少，都会触发箱里的红外线装置，启动鼓励墙上的仿真手
为善行鼓掌，传达“只要做好事，就值得鼓励”的理念。
为了呈现出更加真实有力的掌声效果，墙上的仿真手都是经过数个月的设计研发，经过二十多万次的击掌测试制作出来的，掌声均是通过真实拍掌产生，不添加任何音效。
掌声包括4种模式，包括时间长达50秒的爱的鼓励豪华版、总裁拍、随机掌声。网友还可以事先用手机或计算机登陆活动的专属网站，创作自己的掌声及在线捐款，并传送到实体的「爱的鼓励墙」后台，就有机会在实体装置听到自己创作的掌声。
三星 · 车站洗衣机
2018年的春节，三星在车站搭建了一台真实的快速洗衣装置，让等待在车站的准备归家的乘客在长途跋涉之后依然能够“衣净还乡”，在见到家人的那一刻，呈现出焕然一新的状态。
乘客只要在等车的时候，将要洗的衣服放进洗衣装置里，按照指引进行操作，在短时间内就能拿到洗净烘干的衣服，继续踏上归途。
达芬奇 · 一见识情机
糖浆品牌达芬奇果美作为星巴克、COSTA等众多全球知名饮料品牌的风味供应商，此次为了传递品牌理念，革新酒吧体验，此次在一家以莎士比亚戏剧为主题的酒吧里设置了一台以鸡尾酒为主题的互动装置——一见识情机。
机器设计为电话亭形状，给参与者提供了一个私密的空间。参与者只要站在机器前，对着摄像头呈现出最放松的面部表情，机器便能产出一份情绪报告，并匹配一份最适合参与者的鸡尾酒配方。
一见识情机运用了人工智能中的情绪识别技术，通过摄像的方式捕捉参与者的面部表情，识别面部肌肉变化，再依据算法判断出参与者的情绪综合占比，自动推荐最为匹配的情绪特调鸡尾酒。参与者只要将测试结果向酒吧的调酒师出示，就能得到相应的特调鸡尾酒。
正如俗语常说，“百闻不如一见”，一个好的线下互动体验，能让消费者的参与成为创意概念执行的一部分，用声影及互动立体化地调动消费者的感官，创意及品牌理念能够更清晰地传达给消费者，品牌形象也会更加深刻。
