当展示广告第一次在市场营销种崭露头角时，大多数市场人并不看好。展示广告无法呈现背景内容和价值，也正因为如此，很快Marketer们便对这种广告方式弃之不顾了——人们没有理由为了毫不相关的banner买单，但事实正在悄然改变。
HubSpot公司开始研究展示广告——实际上也就是数字广告，不过换了一个形式而已。当然，如今依然还是有无数让人厌恶的垃圾浮窗广告，但同时，大量的有效广告开始破茧而出。
那么好与坏之间的差别要如何判断？让我们来看看展示广告是如何进化的，而它又能如何为你的市场营销策略所用。
简单地说，展示广告指的是在网站上做广告——形式可以从文字到视频到音频。展示广告是网站利用他们的流量获利的途径，因为广告商需要付费购买展位，并将宣传广告展示在该网站上。
虽然展示广告最初是一个对生意和广告商是极具吸力的概念，但早期的实践缺乏延展性和灵活性。因为宣传广告与其所在的网站并没有任何背景上的关联，因此这样的状况使得网站浏览者开始对出现在眼前的广告感到莫名其妙，久而久之，最后产生了我们所谓的‘广告盲区’。
然而，更精准的手段开始渐渐崭露头角，让广告商们开始学会让自己的市场宣传与网站结合的更紧密，更能吸引访客的注意。多亏广告交易平台和实时竞价，广告商如今可以基于他们的目标用户群体，选择只在与之相关的网页上投放广告。另外，随着技术的改进，更多无缝链接的投放方式比如原生广告与重定向帮助企业们了解人们浏览和操作网页时的习惯与偏好。
展示广告在不断进化，最终随之而来的是学习曲线。当你要为展示广告付费时，你需要考虑很多因素。而如果并不了解什么样的展示广告是有效的话，熟练掌握运用方法会是一个长期挑战。
正如我们之前提到的，需要付钱的在线广告从出现到如今，经历了很长的时间。根据Unbounce显示，98%的广告商基本是在浪费钱。
那么问题出在哪儿？
问题的答案在于缺乏对展示广告的理解
不知道如何让目标用户在正确的渠道上理解自己的广告
也不知道如何用最佳的方式运用这样的渠道。
实际上，有效的展示广告再也不仅限于横幅或竖幅。它们已经深入了新闻或微博，甚至还随着你LinkedIn上联系人的增加而保持不断更新。事实上，HubSpot（本文原文网站）的用户甚至还会为展示广告辩护。来自HubSpot CTO和联合创始人 Dharmesh Shah的一份报告表明，他们网站53%的用户承认他们都有通过展示广告来达成市场营销目的。这是个庞大的数据。
因此，为了保证大家知道什么样的展示广告才是有效的？
让我们举几个例子。
不像那些几乎让人视而不见的banner一样，领英赞助商更新与我们信任的平台产生了无缝连接。随着有机更新，这些‘广告门’基本上都运用了最先进的算法精准地瞄准了对企业商品感兴趣或有需要的人群。比如我最近有搜索互联网行业的公司或添加互联网行业的联系人，那么google的主页就会穿插在朋友的状态页面，并且可以选择关注。
又比如下面的这个Uberflip：
通过关键词搜索，生意可以和与之相关的关键词配对并显示在特定的消费者面前——潜在消费者或现任消费者——而不会显得太有侵略性。带有关键词的搜索推广是非常有效的，如果消费者输入的关键词与你提供的产品或服务相匹配，那么相应的广告就会显示在消费者眼前。
让我们看看搜索‘午餐外卖选择’出来的的选项：
随着越来越多样化的展位选择和价格选择，展示广告的未来会更加令人激动。
原生广告要比banner广告多出53%的浏览量(Source: Dedicated Media)
Magoosh的一次重定向campaign花了11000美元的成本，获得了486%的ROI (Source: Retargeter)
重定向用户有70%的被转化可能性 (Source: Digital Information World)
喜力淡啤在三天之内获得脸书上54%的观众，即3500万人，因为他们放了一个视频广告在上面。(Source: Facebook)
Airbnb 在一条推广推特下有高达4%的参与率(Source: Twitter)
32%的消费者称，他们会把原生广告分享给家人朋友，而只有19%的消费者会分享横幅广告 (Source: ShareThrough)
媒体形式多样的原生广告的转化率可高达60% (Source: Social Times)
自从使用google展示网之后，Julian Bakery 获得了高达35%的转化率和330%的曝光度度 (Source: Google)
71% 的广告发布商会收到关于有个性的原生广告的小投诉，其余的29%都是强烈投诉。 (Source: Digital Content Next)
在LinkedIn上对目标用户进行更新和战士，让ADP的公司主页粉丝翻了一倍，增加到了85，000。(Source: LinkedIn)