还记得小编之前推送的案例脉动高能翻瓶大赛吗。这个高能的项目组最近狂揽了三个大奖，又在i2mago里持续搞事情，占尽风头了呢。小编今天又为大家脉动组的两个获奖案例，我们一起来看看i2最高能团队今年都搞了些什么呢。
脉动今年的品牌年度主题是‘状态回神，炫出高能’，品牌希望在社交电商上通过不同的场景、互动，建立与TA日常生活的关联，加强TA的情感共鸣，掀起全民狂热。
由于本公众号粉丝年龄分布比较广，小编先来给大家解释一下，什么叫高能。
高能：一开始用于科幻电影中，指当战舰遇到敌方发射光束攻击时检测器所检测到的粒子反应出现偏高的情况被称为高能反应现象，在大家比较熟悉的《EVA》等作品中都有出现。
后发展成ACG（Animation，Comic，Game) 文化的专属词汇，在弹幕中专指接下来即将会有激动人心、恐怖猎奇、逆转性内容，或者大量弹幕出现等具有巨大冲击力的画面出现。常用衍生语有‘前方高能’，‘高能预警’，‘前方核能’，‘前方高萌’等等。
总之，就是二次元流行文化的重要一部分，下面分享的来自脉动组的两个案例就极具高能的特点。
状态6回神，笑声更高能
先看看项目视频吧！
背景&目标
背景：为了配合618大促和‘炫出高能’年度品牌主题，脉动希望在电商上掀起全民狂欢和互动。在618之前有一个十年一遇的日子，即“16年6月6日”；而“666”是时下表示“高能”的网络热词，与脉动的品牌主张一拍即合！脉动选定这天，发起“状态6回神，笑声更高能”的主题活动！
一个小目标：抓住年轻目标消费者的“玩心”，结合95后TA有感的特殊节日，传达品牌年度主题“状态回神，炫出高能”，打造social buzz并引流电商。
洞察&策略
沟通创意：状态6回神 笑声更高能。打造脉动专属节日“666高能日”，来瓶脉动帮助TA回复好状态，炫出高能笑声。
社交平台引爆666高能笑声大赛，笑声互动门槛低、自带魔性、感染力强、符合TA兴趣点，引发消费者积极互动UGC。通过电商上的火爆带动电商平台销售，同时通过电商再激发Buzz。
媒介&执行
Step 1：悬念预热，强势造节——引导消费者了解关注品牌
平台：微信，微博
-官微悬念式发次条图文预告大事引围观，阅读量高达5W+，提前为666高能日预热作势
-以创意日历形式公布“666高能日”，建立“666高能日”专属互动百科词条，强势造节，吸引消费者的关注。
Step 2：三大社交平台同步引爆#666高能笑声大赛#话题
同台：微博，微信，秒拍
微博、官微、秒拍主流网站，通过系列viral video引流微博话题，全民炫出高能笑声。引发消费者积极互动，提升品牌好感度。
-微博：发起#666高能笑声大赛#微博话题，引发网友参与话题UGC，微博话题阅读量突破3千万，引发3.7W讨论，引发大号跟风贴热话题。
-官微同步发起“高能笑声任务”挑战赛，配合高能笑声大赛。获得10w+阅读量，1w+参与量。
-秒拍：病毒视频持续助推话题，5个Viral Video登上秒拍24小时热榜，广告价值高达100万。
Step 3：引流电商，促进销售——你笑多高能，我打多打折
创新电商机制“你笑多高能，我打多打折”，微博话题讨论量决定电商折扣，话题讨论量越高，折扣越低，激发消费者社交互动和电商购物的积极性，提升脉动天猫旗舰店流量与销量。
效果&反馈
活动创意点符合TA兴趣，效果可观，ROI极高，带来亿级曝光量！在获得客户认可和戳中消费者爽点的同时，引起各大行业号争相转发，收获免费资源和行业赞誉。
懂你好状态，把肺顶起来
项目介绍视频在这里！
背景&目标
北京：UC是全球首个用户过亿的第三方浏览器，但面对众多的移动端应用，UC亟待深耕品牌在用户心中的形象。脉动在维生素饮料市场一直处于领先的地位，但近年来维生素饮料行业发展非常迅速，市场竞争激烈，脉动要采取有效措施来提升自身销量，稳住市场份额。两个品牌希望通过异业合作，联手打造线上传播活动，提升双方的品牌。
一个小目标：面对18-25岁TA，脉动的沟通重点是‘回复状态’，UC的则是‘给的再多，不如懂我’，如何在跨界合作中用创意来传达双方品牌沟通是项目最大的挑战。Campaign目标不止在于品牌曝光，同时希望提高消费者的认知和增加互动。
洞察&策略
在分析TA的时候，我们的项目组发现TA有一个共同属性，由于被‘宅属性’传染，导致运动能力下降，活动期间正值春天，春困和宅导致久坐成“肺柴”，做事没状态。
核心策略：在社交媒体上发起“懂你好状态 把肺顶起来”活动，运用TA感兴趣的内容，包括引发共鸣的病毒视频、有趣的肺柴分析报告，以及魔性的H5游戏；曝光在他们使用频率最高的媒体接触点，如UC浏览器、微博、微信、视频网站等，病毒式影响TA的行动，引发TA互动。
媒介&执行
1.事件引爆病毒视频：90后PK广场大妈斗舞，引发网友围观
开始阶段，在秒拍上发布高能视频《90后PK广场大妈斗舞》，运用多种媒介资源，优酷，腾讯视频同步发布，UC视频推荐，social退热，获得高转发量。
同时，发起微博话题：#喊你一声肺柴你敢应吗#同步推热肺柴，获得133.6W+话题阅读量，网友高质量互动。
2. 肺柴报告：UC大数据全方位分析肺柴，直戳TA痛点
3.全民顶肺
①H5游戏：激发全民顶肺，互动人次创新高
移动端H5游戏互动人次，突破100万，通过微信KOL，UC屏信息流精品推荐+定向通知推送，多平台视频等方式引流。同时利用脉动瓶身二维码资源，为H5引流。
②电商： H5互动巧妙为电商引流10.6万+流量
多个页面设置抢顶肺神器按钮巧妙引流电商，按钮点击量达10.6万+。电商配合促销机制：买“顶肺神器”脉动，抽“顶肺好礼” ，推动销售。
效果&反馈
-品牌曝光：获得近亿总品牌曝光量。
-话题传播： 微博话题阅读量133万+。
-互动参与： H5游戏参与人次超100万。
我们脉动组的作品总是充满蜜汁高能魔性，其实呢，他们的日常更加高能。最后小编要为大家发送一个来自脉动项目组的精彩表演来结束本轮推送！
前方高能！
非战斗人员请火速撤离！
最后的最后，小编要对i2mago所有项目组吼一声，2017年就要到了，为什么登上公众号的项目组只有这么几个，其它项目组的作品快来哟！
