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【获奖案例】四天时间能做出怎样惊艳全场的方案

原象i2mago

2016-10-12

导读：龙玺杰青华南赛区i2mago团队获得前三甲—— 案例特别分享

9月23日-9月26日，i2mago派出了两组青年战斗团参加了龙玺杰青华南赛区比赛，和 18个华南地区顶尖营销及广告公司的青年代表团，四天时间的高强度封闭式对决。Mac&Lynn组杀出重围，获得华南赛区第三名！

颁奖现场

龙玺创意奖，是唯一被世界性广告创意排行榜认可的顶尖华语创意奖，创立于1997年，横跨中国大陆，香港，台湾，东南亚，北美等华语广告市场。

龙玺杰青奖是龙玺创意奖旗下的一个针对三十岁以下广告营销人的赛事，参赛组合两人一组搭档，针对单一品牌进行创意营销提案。

具体比赛形式为四天封闭式比赛，参赛者于第一天接到brief，后三天进行三轮比拼（包括公开提案）12位营销行业大拿现场评委根据提案，创意，执行三个评判标准评判团队problem solving能力。根据最有创意的解決方案，评出前三个最佳团队。

比赛现场画面

小编在今天拿到了Mac&Lynn的获奖作品，让我们来看一下i2mago青年在四天时间快速地做出了怎么样一个脑洞大开执行力强的作品吧！

先来看看龙玺杰青举办方给出的题目吧：本次比赛给出的品牌是天芮，一个法国专供会所的高端护肤品牌，问题为天芮如何在5年内成为品牌销量冠军?

目标受众

根据产品的高端定位和抗皱等产品特性，Lynn&Mac选定了目标受众为高收入的中年夫妇。比如：

对这类消费者的洞察可以发现，这类人婚姻日久生厌，随着年龄生长皮肤状态变差，每天相见导致互相嫌弃，一不小心就...这类消费者渴望时光倒流，希望渴望容貌能够重返青春，紧致美丽，更渴望爱情也能重返青春，甜蜜美好。

于是Lynn&Mac选择了这样的产品切入点：

抓住容颜和感情生活两个切入点，作为整个方案的核心内容，如何让目标消费者使用这个产品能够让他们的肌肤和爱情都重返青春呢？

消费者痛点

缺时间，缺精力！

目标消费者事业有成，生活日程往往排到满满，没时间护肤没时间约会，有了时间护肤就没了时间约会。Lynn&Mac就抓住了这个问题关键：如何让目标消费者在寸时寸金的时间里，一边享受护肤spa一边约会，在梦中约会呢？

执行方案

方案由三个产品连接：

一个可以监控脑电波的面部按摩仪，开发一款约梦app以及天芮抗皱精华。

通过约梦app，用户选择自己的另一半，一起进入约梦模式。

用户使用天芮精华后，使用“约梦”MASK在进行面部按摩，实时监测脑电波在两人入睡后开始将梦境共享。

用过这个方式，用户双方是纽约和伦敦的距离，也可以在梦中进行约会。

另外，通过“约梦”套装的产品包装配对成完整二维码，扫一扫即可解锁APP中不同的“约梦”情境，

方案意义

对于消费者，他们可以体验超越现实的梦境约会，创造独特的共同回忆，获得不一样的乐趣。不受时空限制，便捷随时享受HOME SPA和梦中约会。

对于产品，借助两性关系痛点，借力女性消费者拉动男性消费者参与使用，扩大产品适用群体，带动产品销量增长。另外，通过“约梦”HOME SPA体验将产品“时光倒流”的概念放大，使得产品更具记忆点。

上面就是Mac&Lynn带来的获奖方案，可以看到他们面对护肤产品没有选择单一target女性或男性，而是选择了夫妇作为目标人群，打造亮点时也并没有像传统一样深剖产品的特征，而是选择了重返爱情和青春作为切入点，创造强有力的附加记忆点。下面是龙玺杰青获奖者们的获奖感言吧！

这里要感谢Mac和Lynn，以及i2mago的另一个代表队Box和Lila的用心参与，秀出了i2mago爆炸的青年力！

特别说明：本推送图片视频和PPT均来自龙玺杰青华南赛区2016

【声明】内容源于网络

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数字商业创意公司：专注品牌建设与增长的综合型数字营销机构，我们擅长为品牌洞察商业制胜点，并用极富创意的解决方案实现生意增长。

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