核心创意 “男神宠爱悄悄话”成为成为京东618品牌招商方案中力推的创意方式。
活动单日销售达到了日常销售的8-10倍，对比京东同类A类大促活动达到了4倍成绩。
这个在创意和转换上做到了双赢突破平台品牌都叫好的项目，就是i2mago操刀的“424 宝洁 X 京东宠爱节”。这个项目为什么能够获得如此耀眼的成绩，我们现在就来看看！
项目背景
宠爱节是宝洁针对京东个护美妆品类消费者定制的平台活动。宝洁希望通过‘宠爱节’在京东平台创造新的销售窗口和生意机会，加强宝洁在京东日用品类目的渗透率；另一个方面，通过宝洁帮助京东拓展女性消费人群，让女性消费认识到京东也是选购个护美妆的首选平台之一。
2017年4月发起第三届‘宝洁 x 京东宠爱节’, 通过与京东GMV (Gross merchandise volume) 最强的京东秒杀深度合作，以更大规模、更具创意的方式扩大宠爱节的声量。
i2mago以本次宠爱节的全案策划角色，延续了京东x宝洁宠爱节 “真宠爱” big idea。同时，挖掘新的沟通角度，洞察TA的关注与诉求，引起社会化共鸣，让“宠爱节”形成更深刻的印记。
洞察和沟通创意
“宠爱节”的 TA 是18-35岁的都市时尚女性，她们受过良好的教育，拥有较好的购买力，清晰地知道自己要什么；在购买行为上，目标清晰，直接搜索购买。这样的都市女性，她们被社会贴上“独立”“女强人”的标签，内心却渴望真正的关怀。
品牌会给予你真的宠爱，是无时无刻都愿意花费时间和精力去保护、呵护你，不会无缘无故失去联系，更不会虚情假意，而是马上付出实际行动”
挖掘出消费者内心真实的渴望，产出了这样的品牌形象策略，为渴望被宠爱的消费者打招一场从未所见高颜值、有温度、全方位的活动。
最强资源联手
本次活动实现了平台和品牌最强资源的联手。在京东平台上，在平台的京东秒杀频道利用最大流量与最高号召力，引领玩转站内生态圈。
品牌方面，使用了宝洁代言人男神天团的资源，拉动消费者和男神的距离，调动粉丝经济，为消费者带去全方位的宠爱。
站内站外的全方位联动
1. 站外玩法
现代女性在生活中时常遇到被情侣、夫妻、闺蜜被忽略的“失宠场景”。通过 TA “被失宠” 的内心独白，对比‘男神’给予的宠爱，突出宝洁品牌产品特点，表达品牌对消费者的‘真正宠爱’。
在引爆阶段，使用男神 VCR 引爆社交媒体, 男神天团公关海报，全面利用明星资源，高频曝光，引流到京东平台。
男神公关海报
高潮阶段，在优酷，土豆，腾讯，爱奇艺等视频媒体，定制京东秒杀OTV尾帧，定向投放目标消费者。同时利用楼宇广告投放引流，为活动造势。
2. 互动玩法-首屏小游戏，男神对你说悄悄话
在京东站内和站外，以“男神宠爱悄悄话”为主题，首创全天不间断，语音互动H5小游戏，让消费者真实感受到来自男神的宠爱。
（H5小游戏）
3. 站内玩法-男神霸屏来袭
在京东站内，全方位利用了各类频道资源，在品类和规模上超过了超级品牌日。在京东秒杀频道，沿用频道分时段属性，迎合用户消费习惯，制造视觉冲击力，设置男神PK环节，引发粉丝狂欢。
（分段吸引消费者）
在画面呈现上打破常规，使用动态幕帘和置顶banner方式，玩转内容，强化频道印象；利用男星推荐，好物宠你上天，增强频道好感度和活跃度。
在当日占据京东开机首屏，超市首聚，搜索频道等版面，实现真正的霸屏式曝光。
（424京东开机屏）
（量贩秒杀Banner）
对于i2mago，在这个项目我们和客户站在一起，成为一个团队。作为生意伙伴，用我们的专业帮助客户拓展他们的生意机会。作为全案创意和执行方，从站外 Social 策划，KOL购买，到站内设计，电商创意，选品建议，我们都全程参与，我们就像是这次活动的大脑和双手，连接品牌和平台。
这一次在京东上铺天盖地的宝洁包场，也是i2mago和京东合作以来第一次完成营销全案。获得了业内广泛认可，让品牌和平台在连接中让生意发光发热。
