One Show中华青年创新竞赛在上周刚刚结束，原象“摸金校尉”小分队在初赛中为京东吉祥物joy定制的营销方案，以出色的三维短视频一举夺得了短视频创新类铜奖！
除了团体铜奖之外，“摸金校尉”中的杨浩小伙伴还以改造旧屋的Airbnb民宿公益项目获得了公益创新类金奖！
虽然团体最终决赛没有取得名次，但对于小伙伴们来说，在上海4天3夜的决赛经历，却胜过任何一个奖杯，更值得他们回味。现场竞赛，比的就是快速精准的洞察、过人的创意力和扎实的创作功底，力求在有限的时间和条件内，在刺激和心跳中，诞下靠谱又惊艳的solution。今天我们邀请到“摸金校尉”进行了一次简短的采访，通过他们的参赛自白为我们分享他们在这次的参赛历险。
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“洞察很重要”
在抵达上海之后，景色都没来得及欣赏多少，我们就进入了主办方为我们准备的BS场地，通过抽签决定了决赛的brief：为伊利冰淇淋定制一个新的产品，在保证产品生命周期长的情况下进行营销推广。
我们经历了很长的反复思考和讨论的时间。
按照客户爸爸的需求，消费群体锁定在了25-30岁的年轻女性白领，有一定的收入，比较追求时尚化的生活。她们物质生活相对富足，注重精神生活，对于一些难以解决的情感问题，热衷于用各种方式寻求答案，如测试、占卜、星座等等。对于她们来说，雪糕这种非日常必需品更多的是满足精神需求。
所以我们将洞察锁定在“年轻人的选择”这个点上。生活中总是会遇到一些“Yes or No”的问题，人们需要一个简单直接的方式来帮助他们得到答案，这也是市面上会流行“答案书”、“答案茶”的原因。
根据这个洞察，我们为客户定制了一款“吃一口就知道答案”的冰淇淋——一知棒。消费者带着问题吃雪糕，咬下一口之后便能得到“yes”或“no”的“命中注定”的答案。
“飞机稿飞再久，也要有降落的时候”
我们不希望产品只赢回一声“WOW”，就没有然后了。博眼球的方式有很多，我们甚至可以让老干妈和雪糕结合。但其实客户的需求总是比我们想象中的要实际得多，比如延长产品的生命周期，比如提高销量，比如要收集到用户大数据。
创意的价值是要解决实际的问题，哪怕这个问题再小。在这次比赛里面能获得金奖的，能获得全场欢呼声的，都是能创造改变的创意。
所以除了产品之外，我们打造了一个“一知解答所”社区。
在这个社区里，我们能够收集到消费者们提供的问题，汇集成为大数据，通过这些数据定制新的“一知棒”，拉长产品的生命周期。社区建设将会形成一个生态闭环： 产品将消费者引入社区，对“一知棒”上的情感、生活问题进行征集讨论，收集到的数据将运用在产品的更新迭代上，也可通过与KOL合作，如李诞、易烊千玺等，定制明星款一知棒；若要得到更大程度的曝光，可以跟热门、具有相同交互性质的平台进行资源置换，如奇葩说，引起滚雪球式的讨论风潮，进行新一波社区拉新。
“成败在此一决（定）”
在得知被淘汰的那一刻，的确会感觉心有不甘。但是事后回想起来，总结了种种的因素，就会有种“活该被淘汰”的感受。
在brain storm之后，我们除了“一知棒”之外还产出了另一个创意，在场的两位导师在选择提交哪个创意上产生了分歧，最后决定权又落回我们自己手里。手心手背都是肉，两个创意都有自己的优势。
但我们最后却做出了最错误的决定：将两个案例我们觉得有优势的地方糅合在了一起，创造出一个“杂交儿”。对于每个创意来说，亮点和特色都是定制的，杂糅在一起反倒模糊了沟通点，失去了创意本来的特色，变成了一个“四不像”，会被淘汰也是理所当然的。
另一个我们觉得遗憾的地方，是在这4天有限的创作时间里里，我们犯了一个团队协作的大忌：缺乏明确的分工，没有对时间进行把控。我们把大部分的时间都花在了构思、反复推翻自己上，以至于当别人的“孩子”都已经能走路的时候，我们的创意还处于胚胎阶段，最后留给做决策和将构思落成方案的时间已经不多。
“要时不时探一下头，
才会知道外面的林子有多大”
工作中我们不允许有犯错，但在One Show上我们却被给予了一次弥补遗憾的机会。虽然与全场大奖无缘，但当得知仍然可以有自由提案的时间时，我们还是拣起了之前心水的“一知棒”的创意，重新雕琢，把它认真地落成执行方案。虽然站在台上陈述的时候已经没有多少听众了，但说完“Thank you for listening”时仍然能感觉到做创意的那股热血。我们需要这样的一个仪式感来让这次经历变得完整。“我们的创意并不差。”自己、听众、评委或者客户，不管对象是谁，它都是一个证明。
来参加比赛的一部分原因可能也是为了能有不同于日常工作的体验吧。不出来走走，哪知道世界多大。虽然人们常说，创意圈子很小，但对于个体来说，这仍然是片很大的林子。不把头探出自己的窝瞧瞧，不会知道天外有天，鸟外有鸟。
“最后，一些土味小见解”
➤ 没洞察的创意就是耍流氓。
➤ 出了洞察还要怀疑自己就是对自己耍流氓。
➤ 全部人一起想创意把其他东西都抛下不去进行这种做法很大程度上就是在等死，没有计划没有CPS安排很容易出不了东西的。
➤ 不知道选择哪个方向的时候不能妥协把他们揉起来，我们不是袁隆平暂时做不出杂交水稻～该断是时候就要断。
➤ 该出手时就出手，身边的人都做不了决策的时候，就勇敢上吧。
创意如此美味
好好享受吧
