初来乍到的那天，部门给我安排了一个神圣的位置。坐对面的人虽迟迟未露面，但从他座位工牌上那张帅气和才气并存的脸、堆满各种书的桌子、同事简洁但不简单的描述，已经让人对未来的工作生活产生期待。
他是邓志彬，明明是90年的鲜肉，但已经被人尊称为“Ben叔”。
就在我暗暗感谢组织给我安排的福利时，一位大叔坐到了Ben的位置上。
后来的岁月里，幸好这位照骗大叔低调地散发着他的才华，才弥补了对我眼睛造成的伤害。
我没什么亮点
就是i2mago最年轻的策划经理而已
他的手机里一直记着一个日子——2013年10月26日，那天，他以助理策划的身份进入了i2mago，到这个月刚好5年了。5年里，他实现了4级跳，成为i2mago最年轻的策划经理。
“我是读市场营销的，大学的时候一直搞电子商务，开淘宝店卖假球鞋，毕业论文也是写电子商务的。i2mago这家公司很特别，它做广告、做电子商务、做市场营销，刚好都有……我喜欢York对我们公司的定义，i2mago是商业设计公司，而我就是‘商业爱好者’。”
站在他身边York也秒变迷弟
这位商业爱好者认为，商业世界是很现实的，做广告、核心本质是卖产品出去，“是充满铜臭味的”，所以找准和解决商业问题是一切的基础。Ben自认也是个很现实的人，做事讲求投入产出。在公司头两年他都是助理策划的身份，一直在做mock up和设计沟通，“有些人觉得做内页没意义，但是如果你停留在形式上，是没价值的，要系统性地思考商业问题的价值，才会理解为什么要做这些工作。我们公司也是价值导向的，做任何事都应该去思考对公司的价值、对品牌方的价值、对自己的价值。”
他对策划team里的同学强调要建立自己的价值感，这种价值感与岗位高低无关，“别把自己看得太重要，觉得公司没了你不行，请放下以往的title，我们强调价值，你在公司能发挥价值，就是最好的名片；但也不要把自己看得不重要，你要重视自己的价值。很多新人觉得自己不够资深，说话不够分量，其实分量这事，要看自己做的准备够不够多、够不够深，够了，别人才会相信你，才能建立价值感。”
Ben叔的全“女”打
Ben的策划团队小伙伴给他贴的标签是“指明灯”“关键人物”“爸爸的味道”，Ben却没有把这些光环戴到自己头上。
“没有人是完美的，但团队可以。” 他最信奉管理学上的这句名言，因此他招的人“可能年龄比我小，但要能力比我强”，这样能力互补的团队，才可能完美。在团队能力培养上，他自己总结了一套“三角形原则”：为他人赋能-为他们创造平台-让他们体现价值。 “策划的职能就是要体现价值，要给team奉献的，必须比别人多走几步。”
就像在《爱丽斯漫游仙境》的童话里，红桃皇后告诉爱丽斯，在她的国度，不停奔跑只能保持在原地，如果想抵达另一个地方，就必须以双倍的努力奔跑。 这位最年轻的策划经理这样要求着策划team里的小伙伴，也是一直这样要求自己。
不进，则退，这是策划人的标准，也是策划人的价值所在。
红桃皇后定律原文（配图来源自网络）
我没做过什么特别的案例
就是开拓了公司三大业务之一而已
i2mago的导师制和鼓励自主成长的开放氛围，让自主性强的Ben找到了自己。5年里，Ben基本做遍公司所有业务，他做项目的特别之处在于，“别人可能是给什么项目做什么项目，但我会去告诉我们的team，做什么会更适合。”
项目组给他贴的标签是“工作狂”“挑战者”“开拓者”。
在此之前，我身边的小伙伴只知道Ben“每次只发一分钱红包”“经常逼人请吃饭”“半夜突然从办公桌爬出来”的一面，但未必发现原来他在2017年成功孵化可持续、可复制的品牌e-Social业务类型，也未必知道他开拓了公司三大业务之一的聚划算平台营销业务新窗口。
来i2mago之前，Ben在国内知名浏览器公司做过1年的小编实习生，对内容的敏锐让他感到了开拓内容营销业务的迫切性。2017年内容营销已经如火如荼，“当时我进入的小家电项目组想要做这件事，我拉了一个策划来一起做，我们要告诉客户如何更有条理地做内容营销。”成功拿下这个项目，意味着公司获得了品牌内容电商的“门票“，借助项目经验和更多小伙伴的帮助，MCN业务和产能迅速提升。
同年，他牵线了天猫聚划算的业务。“当时在一个行业群里有人在找天猫聚划算的营销拍档做活动，那时候我觉得这个业务很重要，如果拉回来，会开拓很大的客流，所以我跟他联系，回来之后我们约几个同事，组成一个多人的临时小组，一轮一轮pitch回来，那一次我们还在日本做了直播，这是公司第一次在海外做的执行。”
Ben总是把一切过程轻描淡写一带而过，只有他自己知道，去年那一块“聚划算营销拍档2017优质合作伙伴最佳突破奖”如何来之不易，而我们只知道从此之后IP的其他栏目全都为我们开放，并且带来了很多与优质客户合作的机会，所有项目组都加快了转型的步伐。
“我是一个很价值导向的人，不是说策划就只做策划的内容，在职场初期多做一些，收获是大于损失的，多做一点，以后都是你的谈资，你会知道更多东西，不会被忽悠。”
他就是那种传说中的摩羯座工作狂。在团体中，摩羯座的人一开始未必是让人眼前一亮的，甚至看起来毫无看点，但他们绝对有着过人的耐力，一步一步，扛着整个团队自虐式地寻求突破。
Ben叔才不是一个没有看点的笨叔叔。
彩蛋一
“现在全世界都在说新零售还有数据化，其实背后是整个零售生态和营销生态正在变革，而我们公司所处的位置，正是这波变革的中心地带。可以说，在未来一段时间里，大家会看到像i2这样的公司将会发挥着很大的作用。一方面，线下传统品牌有着很强的数字化求生欲望；另一方面，传统的广告，无论线下广告、PR，还是大家经常说的Social Campaign，都会被电商整合在一起，实现更完整的消费者链路全运营。这也是i2mago甚至全行业为什么越来越重视数据对决策的价值的原因。”
想知道数据如何运用到决策中？
天猫的数据银行是什么？
如何借助AIPL找到营销策略？
Ben叔为阿里妈妈的合作伙伴做了什么分享？
—敬请期待—
策划部为大家带来的数据银行策划应用分享
彩蛋二
一分Ben看完此文，良心发现
决定为转发此文并获赞30以上4位小伙伴送出
全球最顶尖的营销战略家 “定位”之父
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