聚赞组的团队坐落在 i2mago 广州办公室西区，每逢路过总感慨那一片赏心悦目的颜值，深入了解这个团队，你会发现更令人赏心悦目的是他们的业务能力。
聚赞组在 2020 年会
聚赞组乘风破浪的三年，主营的业务从沟通设计到品效活动，服务的客户类目从快消、母婴、箱包到进攻 3C，今年一举拿下 i2 的第一张 3C 年单。这些年聚赞组的路子一直走得很稳也很精彩，今天邀请聚赞组的小伙伴来分享这条成长道路上的风景。
前几年正值新媒体与传统媒体交锋、国内互联网巨头与几大电商平台蓄势待发的时机，广告圈中不乏从 4A 体系出走到本土 digital 的例子，Christy 便是其中的一员。
嗅到了电商营销发展的潜力，Christy 毅然离开 4A 传统广告体系的阵营，投身电商管道。
“2013 年 TVC、户外广告、杂志等传统营销主战场渐渐式微，随着新媒体兴起，电商营销也蓄势待发。来到 i2 后花了些时间学习电商营销方面的知识，和团队一起摸索电商营销的门道。”
Christy 2017 年在 i2 接管了一支新的团队，渐渐将团队的业务重心从「沟通设计」转移到「品效活动」 —— 这与团队里的 CD Tewei 的想法不谋而合。
2019 年，i2 创意交流会上的 Tewei
说起学习的方法，Tewei 还是那句老话 “兴趣是最好的老师”，比如他常在空闲时候跑到其他组的 BS 会议去 “偷师” 学习电商营销的玩法：“我本身对品效的业务很感兴趣，我认为品效的创意并不只局限在画面，它还包括很多传播上的玩法，这是非常有趣且富有挑战性的事情。”
从零开始积累能力的方法就是实践本身。当年作为首批阿里营销拍档，团队的品效业务首秀是聚划算汇聚全球栏目的《汇聚南极》—— 聚划算联手飞猪打造「聚划算号」定制南极破冰之旅，同时在天猫站内推出一系列「南极旅游必备品」、「御寒产品」的销售活动。
团队为项目方案想到了一个 「全球招募南极“白日梦想家”」的 big idea，为此配合了一系列的传播活动：在南极拍摄记录宣传片《去南极，致敬你的白日梦》、微博话题打造话题#我去南极#、邀请淘内社区四大千万级粉丝 KOL 共同发声响应话题、在微信公众号发布多篇软文……
聚划算x飞猪#去南极，致敬你的白日梦#
聚赞组的首个品效业务便收获十分优异的成绩单：不仅站内外的传播活动声量巨大，销售战绩也喜人。活动周末上线两天，站内销售破千万。同时此项目作为聚划算首次联合打造的淘宝社区打造营销活动，成为了聚划算年度大事件，也为 i2mago 在阿里妈妈内部赢下了不凡的口碑。
团队继《汇聚南极》后又做了《汇聚法国》、《汇聚日本》、《汇聚马来西亚》、《汇聚德国》等项目。有趣的是，《汇聚法国》项目中的系列动态海报，邀请了 i2 的同事出镜，拍摄地点就在 i2 的广州办公室。
问起当年的项目详情，Christy 对许多细节都已记不太清，唯独和小伙伴齐心协力做好项目的部分历历在目：“导演、演员、编剧都是我们自己人。马爸爸（York）也有来当演员，而且真的演一个爸爸！” 有限的预算加上无限的脑洞，将现有的资源最大化，是所有业务的「精髓」！
参与过几次《汇聚系列》项目的聚赞组一路开挂，此后参与聚划算 IP 的比稿胜率稳定在七八成，每个月都有一两档的活动在进行。
除了《汇聚系列》，团队优秀的案例比如 2018 天猫双十一为 Aveeno 艾惟诺做的美国溯源项目 #润一起，爱不腻# ，拍摄系列视频探讨 “美式育儿奥秘” 的话题，并开启一场跨境直播活动。
2019 年为爱华仕联名可口可乐箱包在京东超品日中打造一场“出发吧，向世界 Say Hi！”的主题潮流快闪 & 新品发布会。
iQOO NEO3 这款手机性能丰富且强悍，144 Hz 竞速屏、立体双扬、Hi-Fi 音质、骁龙 865 和 UFS 3.1 等等专业名词让人不明觉厉，如何将几个专业的卖点转化成可视化的创意，让大家一目了然？
聚赞组在执行的创意中，根据三个电商平台（京东、天猫、苏宁）的受众特性，打造了三条不同的创意短片，以此展示 iQOO NEO3 不同的卖点。
其中在天猫篇的创意中，考虑到天猫平台的受众更泛娱乐、更多元化，玩的东西可以更贴近日常生活的元素。团队结合了时下非常受年轻人喜爱的 ASMR 的形式，为 iQOO NEO3 打造了一条短片《声音食堂》 ，让消费者从沉浸式的视听体验中，感受到手机立体双扬 + Hi-Fi 音质的强大性能。
这条食物戏份很重的短片，画面看似简单，但因食物很难操控，一个镜头得反复反复拍几十遍才能拍出令人垂涎欲滴的成片。
点击观看 iQOO NEO3 天猫篇 #声而为赢#
看完后呐喊着 “好饿”、“好下饭！！” 的观众们可能不曾注意到短片中几条线条的 “神助攻”：团队想到用几个线条作为创意符号，除了在听觉上 “听” 到炸鸡碰撞、火锅沸腾、可乐翻滚等等声音，也能在视觉上 “看” 到清晰、立体的音质。
团队在执行的创意中，在 “食物模特” 的周围 “画” 了六条线，以示食物动态里层次分明的分贝声。简短有力的六条动画线条，十分考验动画和剪辑的功底。Tewei 说道：“这 ‘六条线’ 来之不易，我们为了这几条线通宵了两天。希望每一个设计的存在都是有意义的加分项。让它们发挥最大的效果。”
深夜加班中的聚赞组 & 摄影组
今年 i2er 频频看到聚赞组和 vivo 合作的消息和出品，殊不知聚赞组和 vivo 结缘于一次落选的比稿。
Tewei：“那次比稿我们输了，跟其他参与比稿的 agency 相比，我们吃亏在没有 3c 产品的服务经历。但我们的专业能力给客户留下了深刻的印象，后来客户给了我们一些机会去尝试做一些项目。”
从 vivo 天猫超品日开始的多次合作里，客户对团队的出品非常满意，双方在几次合作中慢慢建立默契。甚至在前阵子 iQOO Neo3 的新品上市方案里，团队的提案和交稿几乎都是一稿过便开始执行。
努力过的时光里总暗藏着彩蛋，团队在今年成功赢下 vivo & iQOO 的电商年单比稿。意想不到的 “神转折”，失败了一次项目比稿，成功了一次年单比稿，这可能是最甜蜜的 “失而又得”。
伴随着营销环境的变化，聚赞组每一次的业务机会都源自主动迎接新的挑战。比如当年从沟通设计转型到品效业务，又比如去年开始，从原本擅长的快消、母婴和箱包领域进攻 3C。
Tewei 对此表示：“每一次去接触新业务的时候反而是大家很有激情的时候。墨守成规会让人陷入一种圈套，新的东西会让大家有新的认知，这个探索的过程会有很多挑战和艰难的地方，但也同样令人兴奋。”
就像问起 Christy 关于聚赞组的高光时刻，她首先提起的不是出色的作品或业绩，而是这些年的许多个 “第一次”：“我很骄傲聚赞组做了很多 i2 的 ‘第一次‘，第一次去美国做跨境直播、第一次品牌新品走秀、第一次跑到南极拍记录宣传片、第一次成为阿里的营销拍档、第一次做淘宝二楼的项目、第一次进攻 3C 领域……”
职场「迷之反向定律」告诉我们，一个团结做人、自觉做事的团队往往搭配着一个控制欲极低的 Leader 。
作为聚赞组的 Leader Christy 自嘲是一个 “最不像 Leader 的 Leader”，笑称自己最像 Leader 的时刻要么是聚餐买单的时候、要么是过方案提出 “灵魂拷问” 的时候：“我们组没有什么上下级观念，但我作为一个「领导」，我觉得自己要做的事情就是告诉他们方向在哪里，至于其中需要付诸的心血和努力，则是 ta 自己需要去经历的。”
身处在一个高压力快节奏的行业，坚持的原因是什么？理想的薪水和名誉的回报也许都不是万能的，Christy 想了想，答道「内驱力」：“80 后可能还会畏惧上级的鞭策，但这一套东西对 90 后不管用了，如果要他们把事情做好，那一定是他们本身想把事情做好。我很骄傲的是聚赞组小伙伴的内在驱动力很强，做事情的时候会有坚定的想法，就是要把事情做好。”
风雨同舟的陪伴
聚赞组的小伙伴常常称团队的特点是 “冷漠无情但有爱”：大家毒舌喜欢互相调侃、彼此之间的信息习惯 “已读不回”、一有机会就推举组里的“舞王” Tewei 秀舞技……
但也是同样的一群人，不论是工作还是私生活，遇到困难便会互相帮助，就连周末假期，也要跟彼此厮混在一起。
年会上的“聚赞女团”
为两个合租的小伙伴办 House Warming Party
乘风破浪的日子里，大家提升了业务上的能力，也培养了革命友谊。那些揉着黑眼圈加班的日子、在会议室里绞尽脑汁 BS 的时光，是彼此的陪伴让煎熬日子也过得活色生香。
大家常说「在风口上，猪都能起飞」，有一句老话更经得起推敲：「机会是留给准备好的人」。经历暴风雨和雨后彩虹，成功和失败都是浇灌成长的养分。当风来了，那么就起飞吧。
受访嘉宾
@Christy Deng | 高级客户总监
@Tewei Zhao | 助理创意总监
@Ingrid Liang | 助理客户经理
采访&编辑
@Kartion Xie | 品牌专员
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i2mago 原象是一家商业创意公司，成立于 2006 年。核心任务在于寻找商业致胜点，解决重要的营销问题。总部位于广州，分公司位于北京。我们拥有超过 500 名对营销有热情、对电子新零售未来有想象力的跨界创意玩家。坚信着“从热爱到热卖”的理念，我们的团队总是亲密无间地沟通，和谐地运作，我们推崇个人卓越，也崇尚伙伴精神。i2mago 原象成为了许多知名品牌及平台的策略伙伴，与品牌共同面对重要的商业挑战并共创出极佳创意解决方案。我们接管着超 60 亿的生意体，并荣幸地成为宝洁、脉动、雀巢、百事食品、维达、绿箭、嘉士伯、美赞臣、强生等国际一线品牌的长期合作伙伴。荣获 One Show、LIA 伦敦国际华文创意奖、艾菲奖、金投赏、金瞳奖、龙玺创意奖、上海国际广告奖、长城奖、4A 金印奖、2019 年金投赏年度创意代理商等多项创意奖，2019 年加入 CIA 中国独立创意联盟，与成员单位一起担当守护中国独立创意的职责。
