【捷报】用创意创造美好改变，i2mago喜获IAI国际广告7大奖！

个护与清洁的四大集团宝洁、联合利华、心相印、维达联合秒杀频道、内容频道打造“精致生活节” ，以“精致”为核心延展活动主题，通过创新的上海广州双城地铁互动式投放，打造社会影响力事件，将奇葩趣味的问答题目投放在地铁中，吸引用户扫描获取答案，同步制作精致学院答题H5，挑战脑洞测试，H5参与互动量近100W+；同时借助“病毒短视频+精致暖心短视频”双线操作，触达消费人群实现“入眼又入心”。站外大力造势，与消费者深度互动与沟通，站内落地GMV最强的秒杀频道，转化销售。

“女一号”的TA是将精致生活体现在生活细节上的、有生活气息、有品质感的女白领，结合年货节的时间节点，我们为TA搭建了“回家过年”的场景，提出“贴心女一号”的洞察。采用老上海年画的视觉设计，扣住宝洁的六个高端线产品，我们制作了6份以电影《花样年华》和老上海的年画报为灵感的场景化海报，创出独特的复古感；并结合春节节点需求，定制复古限量利是封优化开箱体验，进一步加深对传播主题和品牌的印象。

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【案例】贴心女1号，给家花样新年华

2017年，脉动推出新品牌主张“有状态，行动派，随时脉动向前”，我们通过不同的场景、互动，建立与TA日常生活的关联，抓住“起床”这一“借口”高发的场景，以及“起床困难、赖床成瘾”的TA痛点，与消费者沟通“别找烂借口，做个行动派”的年度主题，打造自带病毒性的新兴服务“美少女叫起服务”激发消费者的好奇心，打造Social Buzz，电商下单抽奖送定制化创新服务“美少女叫起服务”，可定制叫起时间、叫起风格等，并引流电商。

乐事薯片以90后作为主要的消费群体。这一个群体对吃喝玩乐的追求越来越严苛，在“吃喝”的同时更追求能有“玩乐”的体验。他们具备喜欢追寻独特新鲜的特质，关于悬疑、刺激、冒险的事物更容易吸引他们的注意力，并乐于从新知识中获得乐趣，对于闯关、冒险、解谜类型的互动他们往往有更高的参与热情和积极性。在乐事的超品日上，我们就以“悬疑特工”为题材，制造神秘特工话题“挑战神芝士，反脑有乐事”。

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【案例】一向生产薯片的乐事，居然造起了机器人？！

针对不同人群特别是年轻消费群，我们为OLAY定制不同的电商销售与品牌形象建设方案，商品、IDEA、沟通、视觉、多维度推进品牌在不同人群的市场深度，实现稳固核心消费群同时吸引年轻消费群体的目标。借力唯品会419全球狂欢节，传播OLAY明星单品多效修护霜定制小黑裙限量瓶的故事，建立“OLAY=经典有效护肤+美式潮流时尚”的认知；同时引流到唯品会创造流量增长；同时，通过电商分人群技术，从商品、IDEA、沟通、视觉设计给予不同人群消费者更高的品牌吸引力，设计贴合符合该人群消费需求的沟通页面，提高转化率。

粉丝经济一直是营销传播中耳熟能详的热词，品牌请偶像明星代言，利用偶像进行社会化营销，把粉丝转化为消费者，已经成为最常见的利用粉丝经济的营销手段之一。柠檬来的新品复合水果型饮料上市，并与备受00后喜爱的亚洲女子偶像团体SNH48成员合作亮相。我们通过粉丝活动完成粉丝到消费者的销售转化，实现品牌的高强度曝光。

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【案例】柠檬来的，教你用4步玩转粉丝经济