一个高端零食品牌
一次“奥斯卡”国际级别的获奖
一个脑洞大开的魔性想法
三者之间的化学碰撞
让我们造出了一个传遍大街小巷的“悄悄话”！
温馨提示：本视频要悄悄看，最好配上不嘎嘣脆的零食！
一、《悄悄奖》
良品铺子获奖这么重要的大事，要怎么说才更有仪式感？才够吸引？才更劲爆？
嘘，我们就要“悄悄奖”！
i2mago 提出拿大奖要“悄悄讲”的创意主张，打造一部《悄悄奖》的魔性动画影片。围绕骄傲的事，往往会悄悄讲给自己在意的、亲密人听的消费者洞察，创造出 “骄傲的事，只对你讲”的传播主题，来花式沟通“悄悄奖”这个概念。
动画从一开始以引人入胜的悬疑剧情作为铺垫，讲述在三个生活化的场景中，主角们都在俏皮相互讲悄悄话，周围的吃瓜群众纷纷围观，将好奇心推向高潮！
最后在故事结尾以一记回马枪将剧情翻转，原来大家都在口口相传的悄悄话就是良品铺子获奖了！
二、打开正确的悄悄奖姿势
、
在双微传播上，我们同步上线魔性动态长图，以破格漫画的形式呈现，将剧情活灵活现地展现在眼前，更好的将“悄悄奖”这一个十分有仪式感的动作呈现，引发二次传播。
三、全民悄悄讲件大事，开启迷之好奇心
《悄悄奖》短片
为了更好地引起消费者的好奇心，良品铺子同步打造三张场景海报。以真人拍摄的手法，使受众更有代入感，将这套洗脑的“悄悄奖”动作进行到底。
场景一：同桌的小秘密
抬头不见低头见 感情没有三八线
场景二：健身房的悄悄话
形影不离好闺蜜 一起吃瓜没秘密
场景三：相亲的小心机
听了就合不拢嘴 心里一直偷着美
区别于大肆宣扬的方式，良品铺子用低调炫耀的趣味方式打开零食行业的创意大门，在众多零食品牌中脱颖而出，将获得全球食品美味与品质双金奖的信息，变成让人欲罢不能地悄悄话！
四、这个悄悄话说得品效合一
虽然在项目的执行的过程中遇到了诸多困难，但能够把 “悄悄奖”的讯息传达给每一位受众，留下印象深刻的创意，就是 i2mago 一直致力于的品效合一的创意标准。#良品铺子悄悄奖#上线一周时间，话题榜在微博获得1.3亿阅读量，动画短片达4千多万播放量，场景短片11万播放量，引发网友21.9万讨论。
