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【爱兔八卦】i2mago 第七届营销策划比赛,火力全开!

【爱兔八卦】i2mago 第七届营销策划比赛,火力全开! 原象i2mago
2021-12-01
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导读:文末福利别错过噢!
11 月 9 日,策划部的 planner 们
收到一个既让人忐忑又期待的消息:
第七届营销策划比赛开始了!

 
在过往策划部的营销策划比赛
所有 planner 被打乱分组
接收特定品牌客户的生意需求作为比赛命题
在限定的时间产出方案并进行提案
 
而今年的赛程再次升级
一是参赛选手们拥有团队选择权
二是命题来自 i2mago 的自有品牌
三是增设导师辅导制
 
为期三周让 planner 们痛并快乐着的比赛
上演着怎样的精彩故事?
最终奖金花落谁家?
本期推文带你直击现场!


成团出道


比赛号角拉响后,6 位「天选之子」收到 order 成为组长,接着在 6 位「合伙人」名单中选择一位拍档。「组长」+「合伙人」组建团队并面对剩余的 26 位 planner 开启召集令。


组长们都说要佛系组队,更不会为召集令专门做 PPT !结果在召集令那天,一组接一组的精美 PPT、介绍视频、团队 KV、脱口秀演讲、B-box 表演,倾尽看家本领只为纳才!planner 的嘴,骗人的鬼!

很快,非法熊工组、不止是猛男组、秒不可彦组、立地成佛组、准时落班组心满意组、六个小组正式宣告成团~



方案是怎样炼成的


组队完成后,选手们收到 i2mago DTC 品牌 PM Bruce 发来的比稿邀请邮件,内含一封多达 1500 字的 brief —— 也就是本次比赛的命题。由于该项目目前仍然处于 0-1 的阶段,暂无品牌信息可提供品牌资产也后期的产品、人群、市场等策略来拟定。因此方案求大家 无中生有” 地对一个全新的品牌进行新品上市及传播规划:包括市场分析、产品概念、赛道选择、产品规划等等。

不久后 York 和 Bruce 作为品牌方代表举办答疑会,接受了涵盖品牌平台偏好、客户对品类的见解等等提问 —— 选手们事无巨细,只为深挖“客户”的需求!

金主爸爸 York Ma


PM Bruce Han


从比赛启动到提案的时间仅有三个礼拜,你以为选手们可以脱产参加比赛吗?不!此时的 planner 们手上都有几个项目在同时进行,比赛的方案都是争分夺秒地利用业余时间和碎片时间来准备。

是谁,加班到面容憔悴?是谁,加班到褪色?

往年策划部的几位 teamhead 在比赛中担任评委,而今年的他们退居幕后变身 “导师”,为选手们提供思路、方法论等帮助。导师们每天为每个小组提供限定 20 分钟的辅导时间,时间虽短但总能一针见血地指出方案的问题,让选手们体验了在短时间内疯狂摄入海量知识的酸爽!

深夜的 BS= 满屏的笔记+累的身体+亢奋的脑袋


终极提案日


曾经 Daniel 在得知比赛命题后表示:要策划来做产品实在有些残忍。但后来的结果证明,我们可以!(众 Planner:可把孩子给折磨坏了……)

经过了紧张有序的两个礼拜,选手们在 11 月 30 日迎来了紧张激烈的终极提案日!大家需要在限定的 20 分钟内最高效地呈现团队的方案,提案后还面临来自评委们各式各样的“灵魂拷问”。另外,评委们还会随机打赏!遇到心仪的选手或团队直接现场奖钱!


← 滑动查看更多精彩演讲现场 →


为配合今年富有突破性的命题,评委团的配比也来自更加全面的领域:包括产品开发、投资、运营、营销、品牌等。他们对每个方案进行公平公正的打分和评价。不仅是选手们在比赛中受益匪浅,评委们也表示现场的提案令他们开眼界。


当然观众们也非常给力!甚至还有小伙伴为队友准备了应援物料!



最终经过了评委团缜密的评分,2021 年营销策划比赛的冠亚季军诞生了!

🏆 恭喜冠军得主「妙不可彦组」🏆

也恭喜本组的 June Chen 获得「最佳表现奖」





🥈 恭喜「非法熊工组」荣获亚军 🥈



🥉恭喜「心满意组」荣获季军🥉



今年的比赛和往年一样让人累并快乐着,有人立志当咸鱼但实际上面对方案的每个细节都尽心尽力;有人中途离职了也继续与团队完成方案,在提案日特地返场参与提案答疑(Listen,欢迎你来!);也有人搁置了原本蠢蠢欲动的离职计划,渡过这一“劫”后还是决定留下来再超度一下自己。

感谢所有人为此付出的努力。


2021 年营销策划比赛,收工!



 see you next year 


每年营销策划比赛是策划部的“年度盛事”之一

号召策划部全员参与

邀请公司内的高层/公司外的品牌客户

担任评委和导师

高成本、全方位的投入

旨在帮助 planner 们从常规的工作中跳脱思维

从各个角度得到直观和即时的反馈

在高压的环境迅速“充电”,得到成长

感谢所有选手和评委的投入

相信我们的努力终会有收获!


 

🎁 福利互动 🎁


如果给你做一个 DTC 品牌

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截至下周一(12.6) 17:00

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i2mago 原象是一家商业创意公司,成立于 2006 年。核心任务在于寻找商业致胜点,解决重要的营销问题。总部位于广州,分公司位于北京。我们拥有一群对营销有热情、对电子新零售未来有想象力的跨界创意玩家。坚信着“从热爱到热卖”的理念,我们的团队总是亲密无间地沟通,和谐地运作,我们推崇个人卓越,也崇尚伙伴精神。i2mago 原象成为了许多知名品牌及平台的策略伙伴,与品牌共同面对重要的商业挑战并共创出极佳创意解决方案。我们荣幸地成为宝洁、vivo、伊利、欧莱雅集团、美赞臣、维达、长隆集团等国际一线品牌的长期合作伙伴。获 One Show、LIA 伦敦国际华文创意奖、艾菲奖、金投赏、金瞳奖、龙玺创意奖、上海国际广告奖、长城奖、4A 金印奖、2019 年金投赏年度创意代理商等多项创意奖,2019 年加入 CIA 中国独立创意联盟,与成员单位一起担当守护中国独立创意的职责。
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数字商业创意公司:专注品牌建设与增长的综合型数字营销机构,我们擅长为品牌洞察商业制胜点,并用极富创意的解决方案实现生意增长。
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