导语｜本周一（6月9日），世界报业协会（World Association of Newspapers）发布了一份名为《世界报业趋势》（《World Press Trends》）的报告。该份报告披露了不少来自全球范围内报纸行业的相关数据，通过这些数据变化，我们可以更直观的了解到过去一段时间内全球报纸行业所遭遇的变故。
文｜胖纸曦 传媒梦工场分析师
数据解读
1新闻消费总量增长近四分之一：在过去一年，纸质和网络上的新闻消费增长接近25%。在全球范围内，印刷版发行量同比之前一年增长了2%；但放到更长久的时间段看，这一数字在5年内反而下降了2%。 在2013年全世界约有25亿人通过印刷报纸消费新闻，而在网络上（消费新闻）的则有8亿人（但该报告没有提及其中重叠的用户数量）。
2发行量增减的地区性差异更明显：得益于不断壮大的中产阶级和普及率相对而言较低的宽带互联网，亚洲和拉丁美洲的报纸读者在持续增加，因而在过去5年里的印刷报纸发行量也不断增加。从下图中可以看出，两者在5年的时间内分别取得了6.67%和6.26%的印刷报纸发行增加量。而在过去的2013年里，这一势头仍未出现逆转，尤其是在拉美，其增量达2.56%，高于过去几年的速度。但在网络消费新闻已经日渐成熟的地区，报纸发行量减少这一结构性变化则愈加明显：无论是澳洲、欧洲还是北美，下跌的速度都在加快。
3在全球范围内传统广告收入依旧占据了报纸收入的绝大部分：全球范围内报纸印刷版的广告同比2013年下降了6%,在5年的时长范围内下降了13%。 而报纸的数字广告在2013年增加11%，在五年内上升了47%。然而必须要指出的是，尽管数字广告在持续增长，但它任然只占报纸整体收入的一小部分。在2013年，全球范围内93%的报纸收入依旧来自印刷版。而且，正如世界报业协会首席执行官Larry Kilman指出的那样，大部分网络广告“只是集中于几家互联网公司，其中大部分都被谷歌所掌控了。”（在2013年，谷歌的广告营收已经超过了全美所有报纸和杂志的广告营收总和）。
4报纸传统广告收入下滑蔓延全球：与前一年相比，2013年几乎在全球范围内，报纸印刷版的广告收入都在下滑，哪怕发行量的增长，也无法挽救亚太地区印刷报纸广告量下降的局面，其降幅为3.2%。而在北美、欧洲、中东&非洲这三大区域内，这一降幅也都分别达到了8.7%、8.2%和1.8%。唯一例外的是拉丁美洲，得益于发行量依旧保有不错的增长量，其广告收入在印刷版上也取得了3.9%的增长。
而另一组以5年为期限的数据显示，亚太地区过去五年在报纸印刷版上的广告总收入只有3.3%的增量。但在北美、欧洲、中东&非洲这三个地区，其跌幅分别为29.6%、17.9%、21.1%。唯一例外的还是拉美，他们在这一指标上获得了49.9%的巨幅增量。
5数字发行的付费趋势加速：与前一年相比 ，数字付费的发行量增加了60%；而在过去5年里，其上涨幅度达到了超过了20倍（2000%）。但考虑到这些增长数字建立在过低的起点基础之上，来自数字付费发行的“输血”显然还难以弥补在传统印刷广告上的“失血”。唯一可以让媒体人感到欣慰的是，越来越多的公众开始理解并用实际行动开始支付数字平台上的报纸内容。
数据背后的故事
报告还指出，尽管新闻消费增加，但与人们在网络上逗留、消费其他类型内容的时间相比，依旧只是九牛一毛，如何在数字平台上增加用户们的参与显然成为了困扰全球范围内从业者的难题：
尽管在互联网使用者中，有46%网民访问过新闻报纸网站，但是报纸内容毕竟占总互联网消费的小部分，仅相当于总访问量的6%，只有总页面访问量的0.8%，只是总逗留时间的1.1%左右。
对此难题，Larry Kilman表示，出版商需要找出如何以尽可能多的方式与读者联系和接触，从而打造品牌忠诚度并更好地了解这些受众（这一建议其实并不新鲜，《纽约时报》最近推出的《innovation report》也提出了完全一样的建议。）。
在撰写报告的调查过程中，他们发现许多报纸已经在这一方面取得了一些进步，包括：
a在社交媒体与观众的互动,建立自己的品牌；
b通过数据库营销等手法，刺激用户对新闻内容的消费；
c通过改善网站导航、基于观众的兴趣重组页面等方法,提高页面访问量；
d通过基于用户的历史访问数据，来提升对于用户的了解程度，以提升用户体验，增强用户粘性和延长用户的逗留时间。
其他一些数据
此外，调查还发现了一些其他数据，主页将其中几条做出统计简图：
1电视继续在全球媒体广告收入中占最大份额，报纸已经被互联网超越
2 2013年全球报纸的产业价值为1630亿美元 虽然依旧高于图书、电影和音乐，但比起2008年的1870亿美元，已经有了很大的缩水。
3 全球报纸市场价值分布：亚洲居首 亚洲地区报纸市场价值占到全球36%的比例，比欧洲+中东+非洲的比例还略高。
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