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峰会•沙龙B：传媒融合促就大未来，融合时代的转型

传媒梦工场

2014-11-18

导读：传媒小时代，融合大未来2014中国新媒体峰会专题沙龙沙龙嘉宾主持人陆小华新华社音视频部主任、中国政法大学新闻

传媒小时代，融合大未来

2014中国新媒体峰会专题沙龙

沙龙嘉宾

主持人
陆小华

新华社音视频部主任、中国政法大学新闻与传播学院院长

嘉宾
高渊

上海观察主编

嘉宾
吴飞

浙江大学传媒与国际文化学院院长

序号
张雪南

浙报传媒集团股份有限公司董事、总经理

嘉宾
赵亚辉

人民网副总编辑、人民澳客董事长

话题2：传媒融合促就大未来，融合时代的转型

陆小华

上海观察的数据是如何利用的？

高渊

我做新媒体将近1年，最大的感触是以传统的思维方式去做新媒体，或者只是把报纸内容在外面约一些稿子放在新媒体上是远远不够的。核心的问题是，你的技术如何和定位混合起来。以后我们在尽可能不过多打扰读者的前提下，想更好地利用和开发好这个平台。

陆小华

浙报传媒以外的媒体在融合上目前存在什么样的问题，什么是最核心的问题，你认为怎么办？

吴飞

不仅是浙江日报媒体融合的问题，其实大多数的媒体并没有真正地找到一个特别清晰融合的路。媒体融合要把服务和内容用一种融合的思维去做，最关键在于真正地做到了解用户的需求。未来的媒体市场一定是非常精细的市场。

陆小华

2014年全国广播电视行业的广告总增长率出现了很大的变化。在这样的情况下，中国传媒经济的新常态是什么？中国传媒总的经营营业额大部分来源于广告以外，传媒上市公司的掌门人对未来传统广告行业的增长空间怎么看，新的收入来源在哪里？

张雪南

平台媒体广告的大趋势是萎缩的。但打破原来某种程度上单个媒体独自经营的模式，通过整合资源、创新，营销理念和手段本身量的提升，使得广告在传媒主业的利润上不跌反升。另一方面，在互联网时代首当其冲的都市类媒体以及专业类媒体中广告的空间还是有的，这方面有一定的发展空间。

陆小华

传统媒体的受众和新媒体的受众走向合流，一个同时拥有新的终端的传统媒体，应遵循新旧媒体何种逻辑做产品？人民网副总编赵亚辉可以给我们什么样的答案呢？

赵亚辉

媒体融合最难的是思维转换，从用户的角度出发，如何给用户提供超出预期的服务和产品。任何单一的结点变成了平面网状的传播，从更广阔的角度来讲，其实好的内容在未来会越来越值钱，不论表现形态是什么，传播渠道是腾讯还是百度，问题是在这个链条中，这些好的内容如何适应新的经济时代的变化，这是传统媒体需要思考的。

陆小华

赵总说得最重要是用心做，形态不重要，方式不重要，本场论坛我们讨论了融合未来，方式如何不同，形态如何不同，如何把握不同的方式和途径，其实就是融合的所有诀窍。让我们从细微之处切入，这才是最重要的。

【声明】内容源于网络

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