编者按：从早期支持话题标记功能，到自主推出名为paper的新闻聚合客户端；从为记者提供整合社交平台内容的“Newswire”到改变算法引导媒体增加内容供应量，马扎和他的Facebook一直在探索“+新闻”的道路，而这一次的“InstantArticles”，更是被视为能对传统网媒和线下媒体产生巨大影响。
文 | 胖纸曦 传媒梦工场分析师
（移动）社交平台与媒体（内容）的融合早已经成为了全球范围内的趋势，黏性、移动特性和广告资金等几大因素是这一潮流的背后推手。但即使郎情妾意也得过了丈母娘这关才能真正成眷属不是？出于对自身用户量、影响力以及与此紧密挂钩的收入下滑的担忧，媒体尤其是新闻出版商们一直对于和社交媒体的合作心存疑虑。
而对于Facebook来说，出于对内容的需求，对重要的内容生产者----媒体们的态度也大体是偏向拉拢，但也并不排除偶尔的“冷脸”。
2013年6月，Facebook宣布开始支持#话题标记功能，用户发出的带#标记的话题成为可点击并链接到话题讨论聚集页面。
尽管这一功能看似跟新闻媒体没有直接的关系，但正是这项小功能，让Facebook上突发新闻或者重大事件的相关会话得以浮现出来，用户在平台上关注新闻内容的习惯也得以进一步被培养。
2014年2月，Facebook推出了名为Paper的新闻聚合阅读独立APP，这一应用通过聚合聚合来源于社交网络上的新闻和故事，用出色的交互、卡片/报纸的视觉隐喻，形成新闻主题向用户呈现。
在所推荐的内容上，除了根据分享和“Like”次数来进行算法推荐外，Facebook还专门为Paper雇佣了一支编辑团队；而其核心的“硬”新闻内容，来自于包括Bloomberg News、Mashable、 Fox New、 Hacker News等在内的近60个新闻源。
很明显，在这一阶段，线上媒体们在与Facebook进行合作方面要积极的多。而Facebook也积极的通过链接等较为传统的方式，帮助“传统”媒体引流。
而在2014年4月，Facebook又推出一项名为“FacebookNewswire”的新服务，旨在帮助新闻记者借助社交网络发现、分享有新闻价值的内容。
在发生重大事件(比如自然灾害、交通事故等)的时候，这一服务通过收集在事件现场目击者们发布在Fcaebook公共信息流中的照片、视频来追踪事件的状况，并将这些信息分析并汇总在“Facebook Newswire”中，方便新闻记者，或是其他对事件关切的用户查看。为其提供数据挖掘技术支持的，是专门立足社交平台数据领域的Storyful。
为了巩固自身的生态，增强用户黏性和带来更多的移动广告，Facebook的这一招很好理解；这一技术服务的推出，因此也被外界普遍视为Facebook向包括传统媒体在内的媒体示好的尝试。
但伴随着社交媒体成为新闻媒体越来越重要的流量来源，双方的攻守之势易位，Facebook对媒体们的态度也逐步有了变化。
2015年4月，Facebook对其信息流算法进行了改版，更多的显示好友发布的内容，试图来平衡好友信息与媒体内容在信息流页面的比重。
Facebook内部的产品经理也在博客中公开表示，算法的改变将直接导致媒体页面的流量下降。媒体们无法再像以前那样躺着依赖Facebook给他们的“优惠政策”来获取源源不断的流量了，他们必须主动生产更多内容，同时更重要的---要调整内容的呈现形式。
媒体究竟是应该给出标题和链接，让读者点击转跳入自己的网站阅读；还是应该直接在社交媒体上展现新闻内容？这个问题在社交平台和媒体之间的争论已经持续了数年之久。
5月份，Facebook推出的“InstantArticles”第一次在这个问题上亮明了自己的态度。
通过这一计划，Facebook将与新闻媒体合作，组织并管理后者在Facebook上的内容，通过其他技术手段加快文章传播速度。作为“传统”媒体的代表，纽约时报赫然出现在这一计划的合作名单中。
在业内看来，Facebook此举无疑有着“大棒+胡萝卜”的味道——媒体们无疑会在流量、用户黏性/数据、品牌管理以及网站广告等诸多方面蒙受损失；但Facebook也表示将把计划中广告所产生的收入统归媒体所有，此外合作者还将获得Facebook的用户资源。