主题沙龙 B：内容遇上大数据，如何才是正确姿势？

说到最后都是为了服务用户，很巧的是，在我们这场发布会的同时，我们北京也在开网易直播的发布会，网易直播这个项目也是内容和大数据的整体结合的重点项目，今天我们发布了“天网计划”，利用PGC、UGC，把所有生产的直播内容精准分发，通过大数据把所有直播推送到有需求人，其实也是两者的结合。

袭祥德：小饭桌有三块业务，一开始主要是通过线下的沙龙和活动给创业者提供一个学习和社交的平台，后面其实我们会对这些优质的创业者筛选出来之后给他们提供服务，另外一块，我们为了扩大流量，实际上我们做了新媒体业务，这一块是相对独立的，希望通过相对深度的报道放大价值，给平台提供流量。小饭桌希望通过线上线下的运营，通过媒体流量的运营做这样的事情。

目前在大数据领域，其实我们没有太多的尝试，因为我们更多的其实面对的是B端，给投资机构进行服务，但是有两块可以说一下。一块是我们做投资人和创业者对接的平台，这个平台更多的还是有一些关于数据的结构化的处理、筛选，这样一个布局，这一块其实是很重要的，另外一块我们在做一个直播的平台，这也是在打通很多数据，很多多元的表现方式，谢谢大家！

张卓：大家好我是36氪的张卓，36氪上个月发生了一个比较重大的变化，整个把媒体业务进行了分拆，原来三部分业务独立成公司了，集团把媒体进行分拆之后，我们也希望打造一个关于互联网创业投资圈的内容平台，也就是说从原来的类似通讯设施的生产方式变成一个内容平台，这也是今天我们探索的。

前面很多嘉宾说现在信息大爆炸，每个人都希望非常高效的阅读信息，在创业投资领域，大家都希望最快的时间触及他们的信息或者项目，36氪在过去五年当中积累了不少的项目和投资人，有一个数据库，但是一直没有在前端，也就是我们的微信平台、新媒体微博平台和app平台有一个展示，所以在我来了之后，我们可能要进行一个比较大的关于app的改版，改版将变成一个个性化阅读的平台，这个个性化阅读更多的还是希望未来能通过用户的兴趣喜好来做一个推送，这个兴趣和喜好更多的靠后台的数据，比如说如果你是一个长期关注股权的投资人，可能你打开app，就是和股权相关的信息，如果你是做一个O2O的创业者，通过后台的分析，或者其他的一些小的行为，可能首页全部是O2O现在最新的国内国外的信心。这个改版也在尝试当中，希望通过大数据进行内容产品的尝试。

周琪：我们主要是打造一个泛内容的生态平台，我们的愿景就是要重新衔接世界，封面新闻除了app之外，还有封面新闻的微博、微信，以及封面系统，这一块已经上线，欢迎大家关注，大家对西南四川的媒体比较熟悉的就是四川日报和华西都市报，四川日报和华西都市报都是我们的内容源泉之一，我们也一个自己的内容创造团队，对于内容与大数据的问题，因为我们的封面新闻是一个以技术为驱动力的新型媒体，但是因为我们有一部分基因来自西域传统媒体，我们在内容也会有很多的投入和突破。

可以这样说，举个例子，除了技术为驱动力之外，技术或者说技术或者是数据和数据加内容将会成为整个转播的两端，而且两端一定要向上才行，向上一定要有动力，这个两端形成了技术加上内容的互相驱动的动力。整体来看，其实大家在谈到现在的新媒体创业也好，或者说传统媒体向新媒体的融合发展与转型也好，我们看到了很多成功的案例，也看到了很多传统媒体和报业集团在这方面的努力，实际上整体来看的话，我们怎么做大数据或者数据内容的结合，最重要的是寻找一个媒体或者是新媒体我们自身的护城河与防火墙的问题。

具体到什么是我们的护城河，以封面新闻为例，我们刚刚获得了国家网信办一类新闻资质，整体来看我们是全国的第二家，这就是护城河。另外一个比较强大的优势，就是我们所有的技术团队和数据团队都是我们自己的，通过我们这么多年的组建和积淀积累，做到全部原创没有技术外包的形式，这是我们在成长的过程当中，怎么样将内容与大数据结合的护城河。

防火墙是什么，近期网络监管明显加强，在内容和传播方面出了一些问题，传统媒体和新媒体的融合在很大程度上与把关或者对于传播效果的监控，这对我们现在的新媒体西和传统媒体都是必不可少的防火墙，防火墙在互联网进入下半场的环节刚才当中会显得更加重要。

刚才有嘉宾谈到了大数据的重要作用之一就是可以让数据变得真实，让系统变得更加真实，现在整体来看，新闻和传播由于广泛的协同参与越来越多，不稳定性不断加强，为什么我们看到了这么多新闻，这里面非常重要的原因，像元素周期表一样，新闻越发达，反转的机率就越来越大，依靠很重要的就是大数据的沉淀和应用，现在整体来看，内容除了几家平台几家互联网公司之外，传统媒体很难用上大数据，数据的应用和大数据应用有一定的区别，一个是现实一个是愿景，如果我们说到具体的应用，还是想谈谈关于数据，数据对我们来说最重要的应该是新闻的可视化，就是对数据新闻的挖掘，我们做了很多尝试，这方面主要是新媒体和我们平台企业互联网公司进行合作与联盟，等下如果有时间的话，我们做稍微详细的介绍，先说这么多，谢谢大家！

张一帆：十几年前我在媒体公司的时候，据说华尔街日报的编辑非常轻松，他们不需要采访，他们不需要大量的时间去下访，他们每天五点下班的时候，通过他们的IT系统，把第二天的主题列出提纲，发往印度中心，然后在他们睡觉的时候，印度中心是工作，印度中心的人负责把所有的材料进行收集，把信息发到伦敦的分析中心，由伦敦的初级编辑进行整合，形成报表，然后发往美国，编辑醒来的时候，通过印度和伦敦联手做的素材已经放在他的案头，只需要把已经整理好的素材写出评论，这就是他的工作。这是一种应用。

娄麒：最近接触了一个中医药馆，过去几十年积累了很多病例，他们现在在和美国的一个大学合作，将所有的病例数据全部汇总，通过大数据分析反馈给用户，目标就是要消费中医师，这个是愿景，但是我觉得是用到了内容，即使是一个小的中医药馆也有自己的内容。

最近还有一个例子，有一个城市，市委宣传部找到网易，希望建城市的大数据，希望把城市所有发生的内容全部用大数据处理以后，再反馈给市民，就可以优化整个市民在内容消费体验的全过程，优化体验，我觉得像这两个其实和媒体在做的事情是一致的，大家都是为了更好的服务用户。

袭祥德：过去的时候更多依赖于人做事，就是让人通过记者也好，编辑也好，通过实际采访来做，现在通过技术、机器、大数据，本身能够产生价值，因为我接触过很多的公司，其实创业公司是不是可以利用大数据，其实我是觉得也是可以用的，虽然创业公司本身其实是一开始没有足够的数据源，但是因为属于做一个产品的话，可以寻找外部数据源，我接触了很多的咨询，我有自己的技术团队，我可以去平台挖掘数据信息，根据用户的需求，然后去进行一些尝试。

我倒觉得创业公司来说，对于数据的重视，应该来说，尤其是内容创业，应该要比以前更重视，因为你要产品化，你要数据化，而不是完全以内容本身创业，以众调的方式采写报告，完全可以用更轻的方式，像刚才说的内容知识的分享，信息的分享，如何把他们结构化，如何提供数据性的产品，其实是非常重要的。

张卓：问题是两个部分，数据如何高效帮助撰写报道。另外一个是如何利用数据了解用户。第一个部分，数据如何帮助记者，36氪有一个强大的研究院，这个研究院有一套非常完善的体系和方式，去监测市面上的创业项目包括投资机构，所以我们和研究院的合作每个月推出两篇报告，比如说O2O领域这两个月根据研究院的研究推出一个报告，报告分为免费版和收费版，这是一个尝试。

第二个能不能通过数据更了解用户的喜好，我觉得这个东西其实，我觉得一直以来，数据或者数字只是工具，没有办法给你一个解释，一个过程，所以我们也找到一些外部机构做我们的用户调研，其实发现用户调研和我们自己心中的用户差别蛮大的，比如说结果就是看36氪的大部分用户是影视范、购物狂、爱好体育，我们心里觉得36氪用户是财经范或者是互联网圈的专业人士，我们也在探讨核心用户包括优质用户是什么，我们也在尝试。

周琪：刚才说到的关于数据或者是大数据怎么样更好的服务内容生产，怎样更有利于看清用户，更容易让我们和用户相互了解的问题。

刚才听主持人说了，封面新闻我们希望做这样一个媒体，我们孕育了很多的接口，我们能够做很多的插件，来完成我们现在不太擅长的问题，就是怎么样运用数据、挖掘数据、分析数据、转化数据，最后我说到了关于合作与联盟的问题，其实这个可以很好回答主持人的问题，现在跨区域合作的巨大的挑战实际上对传统媒体最大的问题。

纽约时报说记者将会成为数据分析师，这两天在传媒界和新媒体领域里面传播的比较多，记者会成为数据分析师，首先要求我们的从业者具有这样的能力，从另一个角度来看，我们有什么基础数据来源，让记者进行分析报道转化，这是一个问题。所以说封面传媒和四川日报和华西都市报进行了很多合作和联盟。七月份的时候我们主办了中国大数据应用峰会，封面新闻是主办和媒体连接论坛，我们就媒体和大数据的连接进行了非常好的论坛，其中他们的一些观点可以说明这个问题。

李庆先生有一个非常好的观点，他一直坚持认为数据、大数据一定是一个开发平台，一定要开放，开放的数据才有合作的基因，我们非常认同这个观点。封面新闻和人民网和阿里巴巴和百度，以及很多的专业垂直领域的数据采集研发公司形成了合作和联盟的关系，未来会进一步拓展接口，我们会在数据应用记者以及新闻的采访方面，预留更多的接口，以寻求更多的合作。