38刚过，是叫妇女节也好，女生、女王、女神节也罢，称呼而已，不重要。重要的是，当天不管你是微博党、微信党，还是视频党，都能看到各路仙家争相斗法，闹哄哄你方唱罢我登场，招揽顾客得那叫一个卖力。
本来想趁今天时间比较空闲，整理几个亮点创意出来跟大家分享一下，但是遍览各路仙家们的术法后，有一个词开始持续在小w脑子里刷屏，那就是屠龙之技。
就拿最近38节“菜鸟联盟女王不能等”的案例来说：女王节来临前夕，菜鸟联盟在多家纸媒整版只刊登一个“等”字制造悬念。随后采用街头真人行为艺术的形式，还原妈妈、外婆、妻子、女友在生活中等待的状态，试图引发人们的思考和共鸣。之后将一大波带有“女王不能等”宣言的包裹送至全国，意图让人们感受到菜鸟联盟的行动力和诚意。随后创建微话题，各大kol在微博上将此事件不断传播、放大。
后半段的文案“上天猫，选带菜鸟联盟标识商品，有机会享当日达次日达服务”，够朴实，很……拗口，如果你是初次听说这个品牌，可以在第一时间，准确理解这段话想表达的真实含义吗？
最后再来看整体的文案，请问你能第一时间看到菜鸟联盟吗？或者你看完这么大幅的版面之后，你的目光究竟落在了等上还是女王上？
再来说行为艺术的文案，从26岁到58岁，可以涵括一个女人一半的人生，而这一生有太多的可能：女孩，女生，女神，女王……可以在各行各业发光发热，或勤勤恳恳，或大放异彩。
而菜鸟联盟的文案表达的意思中，女人等待一个男人一生的承诺，妻子等待一个丈夫每日的陪伴，妈妈等待每周六儿子一家的到来……这其实国内文案的一个通病，婚姻美满是幸福，子孙满堂是幸福，仿佛一个女人离开了爱人和孩子，就没有其他了。
场景架设得大且虚，并且脱离了“女王不能等”的主题。尊贵的女王，像是那种为情为爱折腰食人间烟火的小妇人吗？kol的文案也是如此，语境中的主角都是小女人形态十足，完全和传播主题剥离。相比而言，印在包裹单上的“女王不能等，说到就要到”文案更契合这次传播的主题。
看到最后，小w不禁要自问：纸媒造悬念、线下艺术引爆话题、社交媒体持续扩散，这场看似热热闹闹的营销战到底是去号召谁呢？人群定位是什么？传播主题不应该是为人群而服务的吗？文案不应该是为传播主题而服务的吗？所有的传播，创意也好，套路也罢，不应该是为品牌更好的传播而服务的吗？
进而延伸至整个行业，一个X字就能引悬念，一个动作就能玩鬼畜，拍个照片就能带来UGC，kol发个视频就能引疯转，一场网红直播就能造就一个经典品牌段子……这种从本质上就缺乏生存土壤的观念究竟是从何形成？又何时能够终止？