在上一篇文章小w提到了《三生三世 十里桃花》（以下简称《三生》）作品本身及主演杨幂为这部剧带来的明星效益，在本篇中将主要讲讲《三生》的阵容以及传播。
台后的拍摄制作阵容以及宣传
特效，场景一直是国内玄幻、科幻电视剧跨不过的一道坎，它是观众秒出戏的重要原因，但在本剧中，由于投入大量的人力、物力进行场景布置，认真后期，该剧的背景、道具等还是称得上良心。
阵容方面，《三生》由林玉芬、余翠华、任海涛任导演，陈浩忠任美术总监，张世杰任造型总监，获得过第33届香港金像奖“最佳动作设计”提名的凌志华担任动作导演。
制作方面，有报道称，剧中女主杨幂和男主赵又廷的服装都是造型师张叔平亲手缝制，张叔平、张世杰团队设计了130多个造型，制作超过1500多件服装。司音大战擎苍时穿的白色盔甲花了三个月全手工打造。除了服装，场景的设计制作也十分走心，下了大功夫在里头，在剧杀青后剧组并未破坏、带走场景布置，这一举动甚至带动了当地的旅游业发展。
经过精心制作，观众最后看到的《三生》是一部制作精良的电视剧，只有场景差不多了，至少不出戏，观众才能全神贯注的欣赏、琢磨故事剧情。
关于这个方面，我们先从一系列数据开始：“微博主话题阅读量103亿、短视频播放量58亿、电视剧热词提及量220万次、参演明星共发了173条微博，互动量1724.5万、参演明星粉丝增量1535万、微博大号参与讨论量达571万，这6项数据刷新了微博历年国产剧之最。”
《三生》的恐怖数据再一次奠定了它年度开场大剧、现象级电视剧以及爆款作品的荣誉称号。我们简单说一下自《三生》上映以来，它主要在社交平台上做了哪些功夫。
短视频
自短视频流行以来，短视频的功效仿若当年的H5，《三生》利用短视频作为营销手段推送给微博活跃用户，利用明星效应与粉丝达成互动，通过有规划的内容及每日固定数量的更新形成了一款OGC栏目，为正剧提高了内容传播效果以及曝光量。
花式上热搜
有网站统计，《三生》播出期间，共有74个词上榜热搜，共上榜了99次，上榜内容包括热门话题、剧情、事件、明星互动等等。正面的、负面的，只要和本剧相关，恐怕就没有什么内容是没上过热搜的。
明星
发微博、直播、短视频录制，在录制及本剧播出期间，参演明星对《三生》的相关内容保持了高度同步，极大的发挥了明星效应为《三生》宣传，同时《三生》的热播与话题也为明星增粉不少。
微博运营
《三生》的微博是一个神奇的微博。先放两张知名截图。
《三生》微博本身就拥有了极大关注，粉丝力挺与路人互怼都显得颇具个性，在这么一个颇具个性的官微下，《三生》的话题量又得到了双倍或N倍的大幅度提升。
话题打造
除了前文所提到的重要事件外，《三生》还打造了基于本剧剧情、明星、互动等相关内容的子话题标签，最出名的恐怕就是#杨幂之后再无白浅#吧。
除了以上几条，还有新闻稿铺设、各大品牌营销等。
新闻稿铺设
《三生》打造了一个社会热潮，它的任何事件与节点都有铺天盖地的新闻稿进行宣传，以至于本不关心该剧的网友都得到了《三生》的最近消息。
各大品牌营销
以雅诗兰黛及优酷为例：
以雅诗兰黛领衔主演的《三生》周边—十里桃花妆—ENVY唇膏，围绕桃花妆，雅诗兰黛联合杨幂进行了一场品牌营销。
首先雅诗兰黛官微宣传杨幂将担任其亚太区代言人，随后杨幂发声，宣布品牌代言，得到了忠实粉丝的高度关注及大量转发。
2月23日微博时尚垂直频道联合雅诗兰黛官方发起十里桃花妆仿妆大赛，通过优势渠道进行各路传播，后生成大量UGC。2月27日30位高形象力KOL为雅诗兰黛品牌定制专属视频进行软广联动。3月1日大结局，《三生》衍生定制款宣传资料亮相微博开屏，于此同时，雅诗兰黛发布品牌定制口红，杨幂首发微博，kol配合传播，极大提高了话题互动及阅读量，话题登顶热搜。随后官方微博转评相关kol内容，对优质内容进行盘点。
至此，雅诗兰黛的营销活动告一段落，获得了巨大成功。
开播前1月24日优酷推出定制“桃花专列”地铁，2月14日当天包下了北京地铁4号线西单站F口，开通“桃花隧道”，抽逃花钱、求桃花运、领鲜花礼品。
利用移动平台的互动优势，以其poplayer技术独家预约开年桃花。网友打开优酷APP，首先看见的就是一屏桃花，起到场景营销的作用。除了线上的视觉互动体验外，优酷还在十大城市机场铺设主题活动户外广告，超过30家合作品牌合力宣推，除此之外，正片上线前，优酷还利用其自身庞大的平台曝光量，搭载黄金资源位广告，播出贴片等线上线下黄金资源，首发预告片还联动了PGC剧刀叨、姐不能忍、片场女流盲等独家合作；正片上线后，剧中主角参与“弹幕聊天”，独家片头彩蛋，明星主角推荐重磅看点等优势内容掀起一波热潮。
除了桃花专列与十里桃花林外，优酷还与咸鱼平台联合品牌拍卖《三生》戏服，拍卖所得悉数捐献给芭莎慈善公益“乡土学习包”项目。
一套完整的传播推广后，优酷为《三生》又造势不少。
《三生》有意无意的做成了这么多事，小w认为，三生的火首先是宣传的火，然后是抄袭的火，是杨幂的火，这些火一起造就了这个可以聊聊、可以看看、剧情其实还不错的现象级电视剧。
如果没有那场抄袭之风，《三生》的火大约会是剧情+营销的火。
现在有了这一把抄袭之风，而《三生》本是一部各方面达标的剧，所以才使这个话题有得聊，有得怼。而杨幂，是抄袭与营销之间的桥梁，换任何一个明星，路人和黑粉的来势虽然不会小，但绝不会那么汹涌。
也许是巧合，但这一系列的因素碰撞在了一起，就像是一根烟蒂掉在了草坪，起初是烟，是小火，最后却成了一场燎原大火。
其实说白了无非是此剧话题性太高，参演明星话题性太高，吸引了各路大神助推上榜，后方团队营销手段厉害，令《三生》强势霸屏且持久霸屏，品牌营销令此剧再上一层楼，最后就形成了《三生》的事件+铺天盖地社交媒体讨论、阅读+铺天盖地新闻稿+粉丝激烈参与讨论，《三生》合作品牌事件营销+社交媒体讨论、阅读+新闻稿+粉丝激烈参与讨论，《三生》，不火才奇怪。